十一假期转眼即逝，至此 2026 年所有法定节假日均已结束，小编正在从曼妙的假期里努力戒断中，人类果然还是无法承受收假之痛！国庆出游的朋友们想必去哪都是人从众𠈌，在各大景区挤成沙丁鱼罐头，要是在一眼望不到头的人海里肚腹突然翻江倒海，那简直是旅游的至暗时刻。

而今年十一假期，出现了一则救人于水火之中的「找厕所」广告！阿姨，您找谁？找厕所！我找你们景区、商场最近的厕所！

出游在外，人有三急，环视四顾心茫然之时，康恩贝的这则大屏广告宛如神兵天降·救命稻草·久旱甘霖·三急之下的定心丸，为满头小汗的路人们指明厕所所在的位置，堪称国庆出游最有用的广告！

“我们包下这块广告牌就是为了告诉你：向左 60 米有公共卫生间。”

“从此门进商场 B1 有卫生间。”

“最近的卫生间在大门内 15 米。”

“最近的卫生间向前 10 米。”

“从此门进商场内有卫生间。”

“左侧商场有卫生间。”

史上最关心厕所位置之品牌出现了！康恩贝这块广告牌干干净净，清清爽爽，简单的白底上，标志性的绿色公厕图标一目了然，数字给准了距离，箭头指明了方向。没有多余的弯弯绕绕，一眼扫过去全是卫生间的关键信息。

康恩贝你会不会太有人情味了一些？！在火急火燎的街头看到这样明晰显眼的指路牌，谁会第一时间想到它竟是广告呢？康恩贝切中了大众在景区找厕所像无头苍蝇乱撞的痛点，把商业大屏退回成纯粹的公共服务，这份懂痛点的「利他」巧劲也收获了大批网友的好感：“急💩的时候看到这个就像看到曙光。”

而且除去中文汉字后，画面保留的核心视觉正是全球通用的绿色公厕标识、方向箭头和阿拉伯数字距离，跨越了语言门槛，哪怕是不懂中文的外国游客路过，也能秒懂这是个救急的「公厕指路牌」。

面对国庆出行大军找厕所的窘迫，此情此景下，康恩贝「找厕所」广告牌可谓是急客户之所急，想客户之所想。要知道康恩贝这个品牌的核心产品正是肠炎宁，街头急着找卫生间的路人可能也就是肠炎宁的潜在用户，广告牌的大面积内容解了路人的燃眉之急，小面积品牌信息又完成「对症入座」。

对于花了大把真金白银包下的广告位，品牌们通常呈现出的是强烈的占有欲与倾诉欲，康恩贝的这块大屏做了一次让步：弱化了广告本身的商业属性，把宣传媒介降维成一个便民帮手，先解决人当下的窘迫，善意在前，品牌在后。

站在急功近利的商业角度来看，这种不宣传产品、不营销品牌的操作似乎是「无用之举」，但放在每个找厕所找得无力的普通人身上，却是解了燃眉之急的「大用」。

无用之用，是为大用。

在品牌信息上大做减法，只留有最简单、最直接、最不绕弯子的文字信息，反倒成了低成本高传播的神之一手。大家乐得看这类少有算计的、白描式的「利他表达」，也在松了一口气的空档里关注到了角落里的品牌。克制住了自卖自夸的冲动，换来的是心甘情愿的自来水好评，此处无声胜有声。

像这样把商业广告位让位于人文关怀、甘愿充当公共便民设施的品牌，还有滴滴出行，去年在韩国首尔仁川机场买下了几块显眼的大屏，出关的人一抬头，迎面而来的全是字号极大的实用 Tips：

“在韩国打滴滴可以线上付，但打卡传统市场记得备足现金。”

“到达大厅 F 口的电话卡柜台 24h 营业，滴滴也 24h 都在。”

“在机场连 AirportWiFi 不用密码，在韩国打滴滴，不用下载新 App。”

“坐地铁去负一层，打滴滴定位一层 1 号或者 14 号门。”

“1 号门附近有沙发和无线充电，出门就是滴滴推荐上车点。”

滴滴出行很懂跨国旅客刚下飞机的那种无助，断网、语言不通、拖着大包小包在陌生的机场里乱转，第一道心理防线随时在崩溃边缘。这些贴心且实用的广告就像是异国他乡的向导，每一句话都切中游客的真实需求。

还有几年前滴滴出行在国内各大场景投放的一组户外大屏，也是把碎碎念式的实用 Tips 做到了极致：“Hi 在商场一层面向我，正后方 20 米就是「1 号门」，打车定位选那里，司机更好找到你。”

今年滴滴出行把便民化的广告搬到了医院里，看见了独自就诊的长辈们。很多老人看完病走出门诊楼，面对智能手机复杂的打车界面一筹莫展，看不清小字，不会输入地址，子女不在身边，短短一段回家路，就变成一道难题。

滴滴出行便在西宁、九江等地区的医院设置了实体立牌，立牌上大字写着暖心提示，还配备了物理呼叫按键，一键叫车。医院大厅里还散落着各种暖心指路 Tips，用质朴的文字为被数字时代甩在身后的银发族送上温暖。

美团买药的「家庭药箱置顶行动」也是用直观的、白描的视觉语言，在户外拉起一条 1.5 米高度的警戒线，提醒着每一位路过的家长。

人类幼崽对花花绿绿的小药片、酸酸甜甜的糖浆总有一种盲目的探索欲，稍微一会儿没看住，他们就能给你整出一场“急诊室风云”。家里人随手一搁，药箱就常常处于小孩一垫脚、一伸手就能薅下来的危险边缘。

于是美团买药在公交、地铁站台的灯箱上划出一条 1.5 米的安全红线，黄色是 1.5 米以下的危险区，白色则是安全区，海报上标注的刻度，也和现实中的高度 1:1 重合，让 1.5 米这个安全高度更直观，也更有体感。

美团买药这般「有用」的创意，让“药品应当放置在 1.5 米以上”这一常识被更多人熟知。比起那些转头就忘的视觉噱头，这块广告牌的价值在于实实在在的「实用」属性，够简单，够直白，也足够警醒人。

单看转化，以上的广告确实「无用」，但广告不只是流量的算术题，这些品牌在正确的时间、正确的地点，做了一件正确的小事，把商业的诉求往后退一步，把人的现实痛点往前放一步。

换个角度这样的广告又处处是「有用」的，比有趣、有梗更有魅力。这种魅力来源于不费笔墨、直击关键的「白描」表达，也来源于站在普通人角度思考的「利他」心意，广告不再那么商业了。

这便是「无用之用，是为大用」。真正帮到自己的广告，反而会被人们记住很久，也记住品牌背后的善意。