可能对大部分人来说
今天只是个普普通通的周三
但杜蕾斯用一组创意海报
告诉了我们：今天还是反家暴日！
你就是欠收拾
家暴后，通常由受害者来收拾现场残局
有你好看的
家暴者通常猜疑心和控制欲极重
穿着和妆容都是Ta发难的借口
想摆脱我，没门
夫妻之间也存在非法拘禁
应第一时间报警求助
我还管不了你
人品与身份地位无关
「成功人士」也可能是施暴者
在这组海报中
杜蕾斯以锁眼为核心创意
展示了四组透过锁眼窥见的生活场景：
破碎的家具、断裂的口红
无法逃脱的瞬间、伪善的白衬衫
具象化地展露家暴的冲突与隐蔽性
而搭配的四句文案，更是时常被
家暴者挂在嘴上的台词
让人一看，就能联想起说这话的人
那股扭曲、高傲、残暴的嘴脸
「别让这扇门
锁住了暴力的真相」
这是杜蕾斯这组创意的核心观点
也由海报文案中的科普体现出来
家暴并非大众想象中的那样简单
很多家暴超出人心所想的恐怖、丑恶
成了施暴者满足变态心理的遮羞布
当家暴者对外界说
「我们的家务事，你别管」
人们的事不关己、高高挂起
懦弱或无知便成了作恶的帮凶
正义与法律不应当止步于家门外
家暴不是家务事，是社会事、法律事
不止今年，往年的杜蕾斯
也在默默为反家暴发声着
2019年，杜蕾斯的切入点是工具：
「它们只想回归原本的作用
不想做掩盖暴力的帮凶」
定位功能是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格，不是物品
遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵
窗帘是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力不是隐私
婚戒是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护
耳机是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音不是噪音
我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的求救
但承受痛苦不是你身为家庭成员的义务
2019年的杜蕾斯反家暴
是借用一些与家暴相关的物品：
定位、遮瑕、窗帘、婚戒、耳机
涵盖的家暴内容更丰富
包括身体暴力、冷暴力、性暴力等
警醒那些正在承受家暴甚至不自知的人
勇敢维权、走出家暴阴影
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今年冲上热搜的家暴事件不少
并且几乎桩桩都是血案
反家暴不断成为大众焦点的同时
国际反家暴日却仍然显得小众
持续关注社会问题，在这个节点发声
并以创意海报引起大众审视的杜蕾斯
无疑非常为品牌带来好感
作为计生用品品牌
杜蕾斯多出现在夫妻恩爱场合
但作为颇具大众影响力的品牌
这次在所处的两性领域做出社会性警示
也是给其他品牌打了个样：
社会问题改善的推进
值得品牌也一起参与进来
发挥公益力、彰显社会责任感
这一波，阿广先给杜蕾斯一个瑞思拜！
