9 月，在研究完《花少2》的花学后，小编的心眼子已然达到了一个新的境界，而品牌们的营销同样一个比一个有“心眼子”，谁在找洞察说真话，谁在整活儿搞事情，此等精彩程度不相上下。
没有千篇一律的硬广套路，每一场营销都是一出值得逐帧细品的好戏，let’s 品鉴本月的案例吧~
每天走过地铁站，眼睛都免不了一场渡劫，抬头就是五颜六色的视觉轰炸，眼睛真的有被吵到。而在一众「暴力丑学」里，出现了一股清流：海露！为路人们开启了护眼模式。
海露的宣传部来了个天才！它的做法是反着来的，包下一整面墙、灯箱、立柱做地铁广告，但画面干净得反常，柔和的淡蓝底色，上面只有一句轻描淡写的话：「包下这面墙，只想让你的眼睛歇一会」。
买下最贵的广告位，写最少的信息，海露什么都没说，但似乎又什么都说了。这样简单真诚的文案和干干净净的留白视觉，替大家屏蔽了多余的信息噪音，在花里胡哨的地铁站里给路人做了一次即时的视觉降压，真是全靠同行衬托。
而路过时看一眼后视觉上带来的舒爽，也就是海露这个滴眼液品牌想要传达的卖点，舒缓、护眼、缓解疲劳。看这地铁广告的几秒钟，就变成了一次舒缓双眼的小憩。满墙清爽的视觉感，也就像一滴滴眼液，抚平了视觉上的干涩与烦躁，海露毫无违和感地把产品功能变成了路人此时此刻的切身体验。
在寸土寸金的广告位上，正常来说都恨不得把每一平方米都塞满卖点，一面干净的墙、一句简单的文案，就成了稀缺品，所以有时户外广告做减法，把视觉空间还给路人，大家自然心甘情愿主动去欣赏、去思考品牌的表达。
一到九月，手机圈必然会迎来一场新机大乱斗，抢新机前，各品牌各型号看得人眼花缭乱，拿到新机后，在网上挑了三天的壳和膜却还在路上。此刻，新机被迫进入它的大「裸机」时代，放桌上怕碰，揣在手里怕摔。
美团闪购提前预判了大家拿到“裸机”后提心吊胆的心情，上线了一支步步惊心的《裸机的求生法则》AI 短片，一场大自然的生存史诗震撼来袭！熟悉的配音一响起，就像是看了一集《动物世界》。
熊孩子挥舞玩具锤，是随时可能发起物理暴击的天敌；沙发边的小猫，让裸机随时面临坠落危机；打翻的冰咖啡成了汹涌洪水，电量告急则像遭遇致命饥饿。危机四伏、四面楚歌，鸡毛蒜皮的小事也被拍出了纪录片级的郑重。
隔着屏幕都开始为这部裸机的生存担忧了。而美团闪购此时送上门的手机壳、膜、充电器，也就成了一场及时雨，救裸机于水火。《动物世界》式的冷幽默之外，品牌的出场也多了几分千钧一发、雪中送炭的意味。
更妙的是，美团闪购没有让这场“求生”只停在一个好笑的创意上，而是顺着裸机一路遇险，把业务能力自然接了进来。新机怕等，手机壳、膜、充电器最快 30 分钟就能送到；临时买配件又怕踩雷，品牌官方旗舰店的正品保障，又接住了这层顾虑。
到最后，主角好不容易躲过熊孩子、躲过猫、躲过咖啡，却差点栽在自己手里——贴膜时指尖一滑，膜下顶起一颗气泡。这个片尾彩蛋又顺势把「贴坏必赔」带了出来，官方旗舰店买的手机膜贴坏了还有兜底，手残党多少有点被安慰到。
当洞察足够真实，小切口也有大天地。那些换新机时不起眼的小焦虑，被拍成了一场惊心动魄的“裸机求生”，品牌心智自然能在大家的感同身受中深入人心。
最近，海尔 1997 年出厂的初代洗碗机「小海贝」成了全网顶流。一位小红书博主发帖称，自己极度钟爱、反复购买过四次的复古老式洗碗机莫名其妙坏掉了，还发布了一条是红稿也是黑稿的视频，前半段用尽赞美之词，夸尽所有优点，但后半段话锋一转，又吐槽上 100% 会漏水的毛病，以及因款式太老不会有任何售后，劝退想入手的网友。
面对这番「激将法」，海尔官方顺着网线找来了，不仅修好了故障主板，还焕新了杯架、滤网、加热管。因为博主喜欢老款式的复古质感，于是海尔就严格按照 1997 年的原始质感重新进行了复古哑光喷漆。
不仅如此，海尔来博主家上门交付时拍完视频把挪过的东西一件件归位，还特意赠送了印着博主两只宠物猫的定制餐具。这个海尔恨不得为博主诞下一子！
这种远超预期的售后体验，让博主的反馈视频刷屏各大社交平台，网友纷纷调侃：“博主巧施激将法，海尔误上颁奖台！”而海尔呢，顺势发布洗碗机三十周年献礼短片，还发起「寻找初代小海贝」活动，让评论区秒变许愿池，连夜要求海尔复产「小海贝」。
社交平台上网友们真实的分享、真实的吐槽、真实的偏爱，早就成了当下难以买到的好洞察好创意了。面对这般庞大的天降流量，海尔不敷衍博主的真情实感，不回避产品的老旧毛病，用极致真诚的售后回应普通消费者的喜爱与遗憾。而这样真实、暖心、有温度的品牌故事，也是网友们喜闻乐见的内容。
每年苹果发布会，都是一场全网热闹吃瓜的科技圈春晚。今年苹果推出了首款折叠屏手机，但风头一度被发布会外的两个“戏精”品牌给抢跑了，多邻国和三星，深得互联网喜剧人精髓。
苹果的折叠屏手机叫 iPhone Duo，而多邻国的吉祥物也叫 Duo，这还真是老天爷赏热度。多邻国当场戏精上身：“他们用我的名字命名了一款手机，还把它弯腰屈膝”、“我的绿色会联系你”，这只绿鸟就这样全网发疯中，还不忘补刀：“有的 Duo 要一万多，有的 Duo 终身免费。”
三星这边走的就是另一个画风了，作为折叠屏的老前辈，它当然不会放过这个送上门的刷存在感的机会，直播期间怒发 N 条推特对线，全程“阴阳怪气”，向 iPhone Duo 发起嘲讽攻击：“请你再重新加热我们的剩饭剩菜时通知我们”，还试图拉多邻国组「受害者联盟」。
iPhone Duo 才刚刚面世，营销的大戏就已经演到了第三集。只不过三星要的不是销量，是折叠屏行业先行者的身位，多邻国赢的则是人设，越疯越可爱，越蹭越讨喜。
在社交媒体时代，蹭到流量的品牌不一定赢，但接得住梗的品牌一定不会输，巨大的流量池向所有人敞开，品牌们都乐于整活玩梗，以低成本就能将热度、话题尽收囊中。网友爱看，品牌爱演，互联网也乐见这份热闹，何乐而不为呢？
比中秋和国庆双节假期更早到的，是伊利的最新广告片《假期好搭子》。继去年春节与贾冰合作的《过年好搭子》，伊利的搭子系列广告又迎来了续作，沈腾和李现双双出演「头部演员」，组成假期搭子，张大鹏导演的广告稳定输出。
所谓「头部演员」，其实就是只有头部印在奶盒里出镜，沈腾一开始还暗自窃喜，以为这份差事轻轻松松，随橙想呢，与李现穿梭在五花八门的长假场景里：闷热的汽车后备箱、火锅局、户外攀岩、livehouse 等等。两人一个逗哏一个捧哏，化身各种假期搭子，一场接一场连轴转，还 cue 到了「请 3 休 13」超长假期梗。
腾哥的广告果然从来不会让人失望，伊利的搭子系列也还是熟悉的配方，还是熟悉的抽象，用不断切换的场景把「假期搭子」变成更加具体、更细分了：聚会搭子、堵车搭子、追剧搭子、火锅搭子等等，覆盖年轻人假期的所有打开方式。
伊利「搭子系列」轻松生活化的内核依旧没变，抓住年轻人爱玩梗爱抽象的特点，也抓住了过节送礼、假期出行的需求，还有什么事是两箱奶不能解决的吗？
铁打的李现，流水的搭子，从去年的贾冰，到今年的沈腾，伊利对喜剧人的喜爱程度可见一斑。但比选角更妙的，是伊利把「搭子」这一 IP，从一句网络热词变成了一场连续剧，「xx搭子选伊利」这句主张也就这么润物细无声地让更多人记住。
茶饮界一直流传着瑞幸「联名狂魔」的传说，9 月初名创优品的长公主 YOYO 正式“入职”瑞幸。偶们歪着南瓜头、长着豆豆眼、万物皆可举的软萌小女孩，这次举的，是瑞幸的咖啡。
这次和 YOYO 的联名，完全是网友催出来的神仙合作。YOYO 凭「万物皆可举」的魔性玩法爆火全网，打工人的工位解压搭子来的，网友们花式二创玩梗，举零食、举配件、举各种小物件。于是机缘巧合之下就有网友发现 YOYO 和瑞幸的一款小周边的配色非常搭嘎，便主动喊话瑞幸联动，没想到品牌真的火速听取民意。
这次联名以「治愈感」和「陪伴感」为灵感，上新了三款奶酪新品，还配套了贴纸、徽章、趣味冰箱贴等周边，每一个都如此美萌。瑞幸这个美商，小编给到一个夯！
从网友提议到官宣，快得让人怀疑瑞幸市场部就住在互联网上。不同于市面上盲目蹭热度的流水联名，此次与 YOYO 的合作就格外适配，瑞幸很懂年轻人松弛、治愈、爱玩梗的日常情绪，把 YOYO 的陪伴感跟着咖啡走进打工人的每一天。
最近点开王者荣耀的直播间，发现了不可思议的一幕：小王联动考研名师，把官方直播间爆改成考研网课现场，请来了刘晓艳、徐涛、张宇、夏振东等名师，正试图提高老农民的文化水平，网友调侃“疑似策划考研上岸后疯狂联动恩师”。
英语课分析大乔撤退信号，数学课用行列式给峡谷搭子表白，哲学课拿吕布跳大辨析现实可能与抽象可能，物理课还要琢磨马可波罗大招的转速，严肃的知识点套上峡谷梗外壳，一本正经讲知识，笑点一个接着一个。
开学第一课的风也是吹到了王者荣耀，几节课听下来，知识以一种相当歹毒的方式完成了入侵，这下考研的和打王者的都沉默了，如此抽象有活儿的联动迅速刷屏全网，社交平台到处都是网友截取的名场面，大家玩梗源源不断。
这场联动带来的反差感，完全踩在了年轻人的喜好上，用新奇的脑洞跳出游戏 IP 常规的联名思路，考研的看得津津有味，打游戏的也听得意犹未尽。
有人走心共情，有人趣味整活，有人真诚破圈，品牌们都在换着花样贴近年轻人的生活，套路越来越少，活人感越来越足，简简单单就能让人看得舒服、记得深刻。
过中秋盼国庆，我信任的、交心的、交流的、心与心的国庆小长假，请速速向我们奔来~
