入行多年，小编终于能在今天发出一声老者的感叹：我们广告圈也有属于自己的拉郎配。
有时候，品牌广告的巧合出现得像是一场蓄谋已久的暗恋，妙得让人拍大腿拍手臂拍天灵盖；有时候又一个赛一个的心机，有硬和别人眉来眼去卖力 social 型，也有顺手牵羊兄弟姐妹拼好广砍一刀型，可以说，在「差一步美满」这个赛道上，我们广告圈也有自己的出圈产品。
今天小编和大家就来盘点一下，那些脑洞大开到让人直呼“这也能行”的拼图式广告巧合。
有些巧合不是人为策划的，纯属老天爷追着喂饭吃。
上海地铁人民广场站，一个神奇的地方。红色 1 号线和蓝色 8 号线在这里交汇，百忙之中路过的网友一抬头，忽然觉得哪里不对劲：这红蓝方块撞色，怎么越看越眼熟？让不少网友想起了一位披萨界的故人——达美乐。
红蓝的配色，方框的形状，看到这查重率 90% 的地铁标识与 LOGO 设计，网友：“达美乐痛站哈哈哈哈哈哈”。
不少眼尖的网友顺藤摸瓜，连里面的点数都给对上了：骰子里的 1 点对应着 1 号线，骰子里的 2 点正好对应 8 号线的两个「oo」。
达美乐：“终于有人看明白为什么选这里做广告了。”
达美乐和网友关系最差的时候 bybike：
要不说群众的眼睛是雪亮的，达美乐的广告出现在了最该出现的地方，一时间地球上多出了一对天才双子星：第一个发现这个巧合的网友和在这里设置广告牌的人怎么不算是一种伯牙子期呢？如评论区所言：“达美乐真的应该给你打钱哈哈哈哈哈哈哈哈。”
官方一看评论区：高山流水遇知音啊，一开头就超绝不经意展示自己的创意天赋：「被捕捉到啦」。
至此，大家开始致力于寻找各地的达美乐痛站。如果说要在几号线通勤换乘会听起来很命苦，可如果说「我在《达美乐披萨站》等你」就显得美味十足亚米亚米啊😋。
如果说达美乐和地铁还只是纯纯的意外与巧合，那接下来的几位就是纯粹的心机 boy&girl 了，把隔壁邻居的广告位当成了自家的画布，玩起了物理意义上的「拼图游戏」。
前段时间美团和口腔机构的户外公交站牌广告，就让头条君见识到了这只袋鼠对媒介点位开发的厉害。粗看两块广告牌似乎没什么关联，仔细看两者的临近处，才发现美团这只肥嘟嘟的袋鼠手里拿着的正是右边佳德口腔缺了一块的拼图。
就这么明晃晃地把别人家的拼图抠下来了，顺便补充重要信息：“看牙还能领玩具你咋不说呢？”
最符合袋鼠人设的一集出现了，对此等「强盗行为」，网友们也开始热辣点评：美团胆子肥嘟嘟的。
一同合作投放的还有格伦菲尔口腔。两块分开的站牌，拼图碎片是一对，美团只宣传平台功能，口腔广告只亮出店名，报审素材不会展示二者拼图联动的效果，于是绕开了直接导流的红线，用一块拼图直接关联了自己的新功能，还规避了严格的审核，不得不说你团在创意和联想这一块👍🏻。
一块小小的拼图就这样轻松地抓住了大家的好奇心与探索欲，反应过来的时候即使不记得广告的具体信息，但这份有趣的心理认知已经牢牢驻扎在我们的心智脑海中，网友：That’s how ADs works！
而提到利用空间感制造「巧合」又会蹭的品牌，一定要提到玩这一套的鼻祖：TD Bank 道明银行。在大街上用绿色广告牌当「画框」，只需要制造一个镂空的小窗口，把人家可口可乐、耐克、苹果的 LOGO「切」出一小块来为己所用，主打一个谁来了都能蹭，在规则边缘巧妙游走。
事情是这样：道明银行 TD Bank 是北美一家金融机构，为了让更多人了解它推出的“碎股交易”（Fractional Shares）服务——也就是让普通人不用花整股的巨款，就能买下知名大公司的一小部分股份，在加拿大奥美的创意支持下，品牌选择了一种既能规避版权风险，又能蹭到这些品牌热度的推广方式，玩了一出光明正大的「视觉零元购」。
网友：“法务部表示：我也无能为力啊。”
“超出三界之外，不在五行之中的创意。”
大牌不用花钱请，视觉不用侵权印，直接在大街上借景生情。而当我们从窗口中看到这些知名品牌的 LOGO 只露出了一小部分，TD Bank 也顺势告诉了人们：你可以用持零股的方式，投资这些品牌的一部分「Own a piece of it」。但看到有人灵机一动想出了一个精妙绝伦小妙招就忍不住想出来捣乱的网友 bybike ——“感觉如果盈利不行就会出现以下图片：Own a piece of shit”。
如出一辙的广告创意还有 Uber Eats（即国外的外卖软件）。
为了向大众展示自己的平台实力，入驻的商家有多丰富，Uber Eats 在悉尼、布里斯班等城市的街头做了一个巨型装置，后面的电子屏持续滚动展示美食招牌信息，把肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、711 等大众耳熟能详的品牌广告牌，全都「装」进了巨大的 Uber Eats 外卖纸袋里。
核心信息就一句话：Get Almost Almost Anything（你在路上看到的美食，在我这里都能点到）。走在路上突然看到这么一个装置，在大街上看到这种视差创意谁不想急头白脸地多瞅两眼啊。
除了在物理视觉上搞小动作，有些品牌更喜欢在语境上贴贴，隔空对话，把隔壁的广告生生变成自己的前情提要。
多伦多的街头曾上演过一场极其浪漫又幽默的品牌对话。
哈根达斯买下了一块户外大牌，上面印着精致的冰淇淋，文案写着邀请大家「一起来杯（Pint）冰淇淋」。这里的「Pint」既是指品脱装冰淇淋，但在英语语境里，去酒吧喝一杯通常也叫「Have a pint」。
时代啤酒（Stella Artois）的创意团队敏锐地嗅到了这层双关语的暧昧气息。他们火速盘下了哈根达斯旁边空置的一块广告牌，画面上倒满了一杯金黄的啤酒，构图配色氛围感和哈根达斯的海报相差无几，文案只有极其简短的一句反问：“Are you asking us out?（你是在约我们出去吗？）”事情就这样逐渐变得暧昧了起来……
简简单单的「误会」里透露着多少心机已不可考，但我们可以确定的是，这种极具网感的秒回「搭讪」，把原本单向输出的户外广告变成了一种火花四溅的二人相声，让人看得津津有味，也让两个品牌在我们脑海中留下了有趣、年轻化的印象。
把语境搭讪玩得炉火纯青的，还有咱们的大东子。
京东家电家居之前出过一组借位户外海报，可谓把周围邻居薅了个遍。广告牌紧贴着宝马、NIKE、真功夫以及河北文旅的广告位，利用极其醒目的排版和引导文案，强行把两家拼成一句话。宝马在隔壁彰显尊贵驾驭感，京东就在旁边接上一句：「宝，马上就轻松了」，一个简称缩写，一语双关，如果没注意看后面的 BMW 标识，会以为只是对路过人们的昵称，而细细品味再看到后面的宝马，才发现原来宝宝的宝也可以是宝马的宝。
耐克经典 slogan「Just Do It」在厨具新品区也可以是「Just Cook It」；邻居「这么近那么美周末到河北」，你东子「喝呗喝呗~杯杯都很美！」；还有「功夫再高，也得用刀」「站累了吧？」「正脸不错，侧颜绝了」……各种话痨输出，不管不顾地搭讪所有人，像极了班上那个老实同学为了完成调查问卷 KPI 而豁出去的样子。
大牌的 LOGO 不能乱用，但大牌的名气完全可以借势。文案巧妙勾连，硬生生把家电家居这个大品类，与隔壁各个领域的绝对头部捆绑在一起。在搭话中超绝不经意给出自家「闪电新品季」的活动信息，嬉皮笑脸地就把宣传任务给完成了，网友：贱嘻嘻的哈哈。
在蹭代言人这块，滴滴代驾和 999感冒灵称得上是行业双枭。
首先向我们走来的是滴滴代驾。总是神出鬼没地出现在百威、五粮液、燕京啤酒的大幅海报旁边，隔壁酒香四溢劝你举杯痛饮，滴滴代驾就在一旁默默递上安全感：「每一杯，我也都在」「嗨，楼下的朋友！你让大家吃好喝好，我帮大家把车开好」「喝完隔壁这一杯，叫个滴滴代驾安心回」「你为捧杯喝彩，我为碰杯护航」……主打一个你尽兴来我收尾，安心搭子有！
更会来事的是 999感冒灵。在陈坤、易烊千玺、周杰伦等明星的高冷大牌海报旁边，999 见缝插针地贴上自家的小海报，文案写得像老母亲一样体贴入微：“旁边广告牌的帅哥，不苟言笑，真的高冷；不穿秋裤，真的好冷。天冷了，记得加件外套。”
隔壁位代言人？nonono，是顺手牵羊是蹭流量是零元购是拼好广。借着明星们精致体面的冷酷表情，瞬间制造出极具反差的烟火气，一分钱代言费没掏，却把顶流的视线红利收割得干干净净，四两拨千斤，怎么不算是一种高段位玩法呢。
除了品牌与品牌之间的明争暗斗，有些广告的互补则体现在洞察的 AB 面上。把两家完全不同的宣传放在一起，刚好是一套完整的故事叙事，互为对方的参考答案，有种平行时空的互文感。比如宠物营销中宜家与淘宝的暗中呼应。
宜家为了推广 UTSÅDD 宠物系列家具，推出了三张主打「反向复仇」视角的反差海报。
养宠人都知道，自己花大价钱买的沙发和椅子，日常基本都被家里的猫狗强行霸占，人类只能卑微地缩在小板凳上。宜家偏偏反其道而行之：海报里的人类把身体缩成一团，理直气壮地霸占了宠物的垫子和猫窝，让站在一旁的宠物满脸不爽，一句「Time to take what theirs」(是时候霸占 TA 们的东西了)。
明面上是人宠之间的幼稚斗气，实际上却是在夸自家宠物家具质量太好、太舒适，连主人都抢着躺。其言外之意即，宜家推出的 UTSÅDD 宠物系列，宠物们喜欢，也讨人的喜欢。
而淘宝的「看到这个表情你就知道」系列海报，则给出了另一个视角的参考答案。
画面上的修勾和猫咪把家里拆得一塌糊涂，花瓶碎了，沙发烂了，拖鞋被咬成碎片。但镜头放大的，是小家伙们那双无辜又可怜的大眼睛。被气到脑仁疼的主人，最终只能在叹气声中认命，默默打开淘宝，给这个小捣蛋鬼下单高级零食和新玩具，用消费抚平创伤。
宜家负责展现人与宠物的傲娇拉扯，淘宝负责兜底现实里的溺爱与妥协。两套海报凑在一起，精准拼凑出了当代铲屎官既咬牙切齿又无可奈何的心路历程，网友：养宠人秒懂，很有趣！这种细腻的真实感，也比生硬的功能罗列动人得多。
谁说现在的广告除了买量就是讲废话的？
这些「差一步美满」的巧合，可是真正做到了让人在匆忙赶路时会心一笑，主动寻找缝隙去创造趣味，是品牌的敏锐；机缘巧合下与周围环境产生化学反应，也是老天爷赏饭吃的运气。
不管是打破次元壁的物理借位，还是大大方方的街头搭讪，好的创意往往不需要宏大叙事，偶们最乐意看到的，不过是想让「真诚」「有趣」成为品牌营销里的关键词。
你还看到过哪些有趣或心机的广告巧合呢？欢迎来评论区里一起分享~
