三伏天一到，气温一路狂飙，每天满头小汗地走在上班路上，感觉自己就是一块行走的烤肉，就差往身上撒点孜然了。本人完全是无法在夏天不挂脸之人、出门即融化之物、户外五分钟虚脱者、阳光直射即重伤。不再依赖空调算长大吗？那是烤熟了！
如此焦灼的高温，弥补了人类不能进空气炸锅的遗憾。但素，我看这天气未必有品牌们的脑洞火热，阿广已严肃品鉴今年最值得一看的 5 个夏日品牌案例，古有望梅止渴，今有望广告止热，所有人，请感受！
一到盛夏，空调、WiFi、西瓜就成了宅家三件套，但凡出门一趟，谁还没在烈日之下红温过？国外一啤酒品牌 Coors Light 便抓住夏季户外高温这个情绪点，用红外热成像拍啤酒，给大家来了一场视觉上的降温。
画面里，狂热的音乐派对、露天的观赛看台、暴晒下的沙滩排球局，环境和人全被热成像镜头捕捉成了焦灼的深红色与明黄色，隔着屏幕都能感受到现场让人喘不过气的高温烘烤感了。
偏在这片红彤彤的高温警告中，人们手里的 Coors Light 易拉罐，幽幽地散发着象征冰寒的冷蓝色。夏天的「燥热」vs Coors Light 的「冰爽」，这一红一蓝的极端反差，Coors Light 把看不见的温度可视化，让大家一眼就能 get 到：当全世界都在红温，只有它蓝了。
炎炎夏日，大家都想痛痛快快来上一罐冰镇啤酒，这正是 Coors Light 本次夏日 Campaign 主题「Cold As The Rockies」（冰爽如落基山脉）的巧思所在。品牌极其自然地带出了自家变色罐的招牌卖点——当啤酒冰到最佳饮用温度时，罐身的落基山脉图案就会自动变蓝，此刻就是口感最冰爽、最好喝时刻。
借由红外热成像中这抹蓝色，Coors Light 把「冰爽」的卖点打进了消费者心里，让一场视觉上的降温，变成了味觉上的降温！
有时候甲方的精神状态，真是超前的优美啊！在这个高温夏天，安慕希为了让大家「冷静」下来，掏出了两支含“冷”量极高的短片。
马旭东上演一出《低智商犯罪》（冷幽默版），上来就是西装革履的跨国谈判大阵仗，然则下一秒“胡建仁”人设附体，不让老板开空调的原因无他，只是电费没法瞎开发票，中间一点“油水”也捞不着啊。建仁啊建仁，你还是不忘老本行啊。
上一个笑点没笑完，下一个笑点像鬼一样缠上来了，马旭东在闷热的会议室里歹毒地放了一记「冷」箭：“夏天不能给人出谋划策，因为夏天只能出夏策（下策）……”OMG，马旭东你真的冷到我啦！
强烈建议大家一定要去点开视频听听这广告片原声，完全是百变声线马旭东啊，网友辣评：马哥的嗓子里是不是装了个滑动变阻器？这是夹冒烟了吧哈哈哈哈。
比冷？我们牛爷爷「冷不丁梆梆就是两拳」，安慕希直接把张兴朝干到外太空去了，作为「外星从」小队的一员，这也算是回到自己的老家了哈。
在这支广告片里，张兴朝学会了“七十二变”，把广告拍成了“百变大咖秀”，是炙烤石墩子，是摇摆小龙虾，是狮身爷面像，是牛爷爷射日，还有……神雕怎么会来。好雷霆的广告，安慕希你折腾老人！
可以说，安慕希遇见张兴朝，简直就是低山臭水遇知音，两位的脑洞完全抽象抽到一块去了，已经冲出地球，超越物种了。怎么会有如此懂张兴朝的品牌方，这次的商务恐怕是牛爷爷自己吵着闹着要拍的吧！网友们还真是被牛爷爷这个广告一整个冷到了，AI 不能代替人类的原因找到了……
安慕希致力要在这个夏天给大家降降温，是真懂这届年轻人的精神状态啊。这波选角把人设梗玩到了极致，找来的这两位卧龙凤雏的“冷商”直逼零度，用抽象又好笑的精神降温法给大家带来乐子。阿广已经开始期待这场小赛的下一位参赛选手了。
出门五分钟，流汗两小时。每次走在被太阳暴晒的马路上，脑子里绝对只剩下一个念头：我真的要热化了！随橙想呢，美的真的把这句大家常挂嘴边的口头禅，搬到了山城重庆的街头，做成了一块块真·「热到融化」的广告牌。
看这些户外广告，完全就是一场脑洞大开的街头行为艺术。巨大的蓝色广告牌就像没放进冰箱的冰淇淋，顺着青砖墙根、石板台阶一路瘫软流淌下来。
“热得遭不住咯”“啷个楞个热哦”“勒个天气走路烫 jio 板”，这些文案全程自带重庆孃孃的 3D 环绕语音包，连重庆人的灵魂特色火锅底料和麻将红中，都没能逃过这场日晒，牛油顺着板面往下淌，红中瘫软到变形，“没到锅里就化了”、“本来很中，热到不中了”。
美的这组广告兼顾了情绪价值和地域文化，用充满活人感的当地方言，提醒各位出门在外小心暑气，用最热的视觉，卖最凉的家电，真的很懂山城的夏天啊。不管是文案还是视觉，都自带天然的传播体质，懂梗也很有创意，社媒已经被路人们的打卡帖子刷屏了。
在现在这个热得宛如太上老君炼丹炉般的重庆，这组自带槽点的街头装置，直接成了重庆人的朋友圈素材，路过的朋友谁能忍住不掏出手机拍张照打个卡呢？美的靠着本土化的趣味创意，轻轻松松就拉近品牌与消费者的距离，好感度、亲切度蹭蹭上涨。
加缪说：“我身上有一个不可战胜的夏天。”可见人类对夏天有着独一份的季节情结，是浓荫艳阳、聒噪蝉鸣、冰镇西瓜与慢悠悠的晚风。中国银联的「夏日特别企划」和各地文旅用一支短片带我们回到了最烟火气、最具生命力的盛夏时刻，谢谢每一个创造夏天的人。
短片一如既往地保持着中国银联润物细无声的高级质感，在海南迎着海浪冲浪，在苏超赛场上喊破嗓子，在福建簪满一整头花，在青岛就着辣炒花蛤对着大海举杯……
在银联的镜头语言下，我们看到了天南海北每个地域的夏日特色，这样的群像构成了夏天，每一个人的热烈、可爱、赤诚，也联结成了真正的夏天。
大热天的，不制造刺耳的视觉噪音，就这么舒舒坦坦地讲一段大江南北的群像故事，阿广真的有种在看小时候的公益广告既视感。
中国银联这般自带「降燥」功能的品牌质感，拉开了差异化，娓娓道来的夏天也同样后劲十足，在这个容易心浮气躁的季节里，给大家做了一场舒服的精神按摩。
同样是「精神 SPA」，森马走起了“纯爱”路线，给这个季节递上了一封轻盈治愈的情书《亲爱的夏天》。
森马的夏日镜头就如同刚拉开拉环的冰镇海盐汽水，清新、冒泡，满满都是青春的少年气息。是吹过衣角的微风，是翻涌起伏的海浪，是突如其来的雷雨，是一场让人面红耳赤的青涩恋爱。
配上陈婧霏那首轻快治愈的《春宵苦短少女快前进》作为 BGM，满屏洋溢着少男少女们按捺不住想要出门见面过夏天的心绪，毕竟我们等了三个季节，才等到了夏天。
这支短片就如同一部青春文艺电影，是森马对夏天的告白，去淋一场雨，去吹一次海风，去肆无忌惮地心动，用这种清爽明亮的影像叙事，勾勒出了夏天的松弛感和氛围感，所有情绪都藏在海风、光影与飘动的衣摆中，夏天也愿意包容我们的这些莽撞。
品牌们的夏日「纳凉」特辑到这就进入尾声啦！在这个动辄容易让人红温、焦躁的季节里，情绪降温反而成了品牌们卷起来的必杀技，用抽象的脑洞逗你一乐，用治愈的画面给你顺毛。
好的品牌创意，就是这样能在大汗淋漓的三伏天，给人们递上一阵沁人心脾的微风。那么今年夏天，又是哪阵「风」吹动了你呢？
