2026 年 7 月 20 日，北京时间六点。

屏幕里正在颁奖。西班牙球员们举着奖杯在草皮上又蹦又跳，金色的纸屑洒了他们满头满身，仿若一整个黄金世纪；亚军阿根廷的球员站在一旁，有人蹲在地上，有人仰头看天，是落寞是不甘是伤怀我们都只能猜测；梅西站在队伍最前面，目光落在那个斗牛士们围在中间的奖杯上，脸上表情落寞，相对无言。

一百零四场比赛，一个多月的时间，就这么结束了，而关于世界杯的广告，也到了尘埃落定的时候。接下来，小编将用最直白最不套路最不绕弯子的方式，和大家一起回顾本届世界杯的各大名场面，也回顾下那些同样在我们心里留下印迹的世界杯广告们。

人许愿笑口常开，所以抽象赛道的风降临到了全世界球员身边。本届世界杯，我们不仅可以看到姆巴佩以 10 球当选金靴打进个人第 22 粒世界杯进球，登顶世界杯历史总射手榜；

还可以听到千万遍来自姆总代言补水啦的「不睡啦」三字经😃。更离谱的是法国队比赛当天还下了暴雨，彼此彼刻是·真补水啊—— So，让我们恭喜这个充满嚼劲的「补~水~啦~」口音拥有者 aka 姆巴佩先生，为东鹏「补水啦」赢得「传奇耐补王」称号👏🏻。

回到赛场，巴西对挪威那一场，内马尔坐在替补席上，一直到第六十七分钟才被换上去。哈兰德势不可挡地进了两个球，终场哨响，内马尔跪在草皮上，头低下去肩膀颤抖，再抬起来已经是泪流满面。这个夏天他总共只踢了三十七分钟，第二天新闻就宣布他退出国家队。

所以原本看到马儿泪如雨下哭着离场特别心酸酸来的，但《巴黎双子星双双走上补水赛道为哪般》？看到本人也代言了补水饮料只能说这届世界杯你们真的是太幽默了，故喜获提名。

王老吉。没想到他们家会出一条如此疯戳戳的广告，请来本届话题度与讨论度都很高的哈兰德先生 aka 挪威第一魔人布欧塑 aka 金发美男子 aka 哈宝代言，一首魔性歌曲让小编垂直入坑，社交媒体也是反响热烈，提名指数五颗星。

外星人电解质水。魔性的旋律，始终如一的绚丽舞步坚持，罗纳尔多的倾情演绎，至此已成艺术。感觉是能和王老吉无缝衔接起来的程度「哈哈哈兰德，电电电解质~」

其实更好玩的感觉是网友的创作：

“请不起”球星故剑走偏锋，用镂空海报与视觉差打造独特「贫穷风」营销，小编宣布名创优品打响了本届世界杯穷鬼营销第一☝🏻式：

还有这个投放在腋下的广告，如此刁钻的广告位也能被发现，只想说舒耐 respect 。

容易被忽视的第三「抠」来自麦当劳。此抠非彼抠，是主动地抠恰巧地抠无心插柳柳成荫地抠。在本届世界杯「人的脚怎么踢得过佛的脚」的热血传奇中，麦当劳小票以其低调预测西班牙 VS 佛得角平局的神奇结果，四两拨千斤，小成本大效果，抠出了神之化境。

总结：是金钱在熊熊燃烧的味道💸。

Nike 这支 TVC 《让剧本都作废》完全全明星阵容，呈现的质感也让人感觉又回到了珍贵的手搓时代，创意调度、视觉效果、剧情演绎和价值观逻辑都非常高水准，很水到渠成地展现了「打破常规」和「热血竞技」的足球精神。

一开始就「脱离剧本」所以呈现了混乱但又秩序感十足的传球剧情，后半部分 C罗的浴火重生，大家集结在绿茵场上的世纪名画，还有哈宝的最后一吻……全程无尿点，况且其中还夹带了不少「私货」：球王谢幕同框并互相调侃 goat 梗、哈兰德吃小孩并原地打坐庆祝等等，严肃中带着活泼，强烈建议大家看一遍原片！！

而阿迪的《野场传说》，比起 Nike 的快节奏剪辑显得故事性更强更完整。

看点在于使用了 CGI 技术让三个时期的贝林厄姆重现荧幕。影片核心以片中台词「足球是圆的」为隐喻，致敬每一个曾在野场上奔跑的普通人，传递出「每个人都能创造属于自己的传说」的信念。

这个夏天我们不会忘记，在小组赛阶段就表现出色的日本队刚进入淘汰赛时就遇到了巴西队，但带着优势进入下半场让球迷相信：他们真的有可能在世界杯淘汰赛第一次击败巴西。但比赛第 55 分钟，巴西扳平比分，最后的补时阶段，日本队中场球员田中碧出现失误，巴西队完成绝杀，日本最终出局。

但看着场上巴西的边锋库尼亚走向哭泣的田中碧并给他长长久久的安慰，这样的「世界杯时刻」又让人再一次感动再一次心动。故回看 JFA 联合 J联赛打造的动员宣传片时，被这种同样细腻的「乡愁式应援」再次打动。

而写到阿根廷，小编忍不住多花一点笔墨。今年他们的宣传片走的则是反差路线，一个路人化身为「最严厉的阿根廷球迷」，抢镜输出一段高能演讲，不仅点破了阿根廷球迷们一种集体满足的心态，又在一次次地追问中重新点燃了阿根廷球迷们对卫冕本届世界杯全新的期待。

时间倒转回四年前，2022 年的世界杯决赛，阿根廷 vs 法国。那场比赛里，代入阿根廷球迷的视角，就像是一部反转再反转的电影，上半场一路高歌，下半场风云突变，加时赛绝地反击被绝平又险些被绝杀，直到点球大战，颠沛三十六年，终于圆梦。

而回到 2026 年的夏天，我们不会忘记，这对阿根廷和梅西来说是一场充满史诗感却又带着些许悲情色彩的「最后一舞」。也许个人的成就早已斐然，但看着这双深深望向观众席却无言的泪眼，解说替大家传达了心声：我们和美加墨世界杯告别了，但我们要怎么和梅西告别呢？ 

我们也不会忘记这个夏天的第一场冷门。佛得角，那个在地图上要找很久才能找到的西非岛国，小组赛第一场逼平了西班牙，四十岁的门将沃其尼亚一次又一次把球扑出去，晋级赛差点把卫冕冠军拖进了更深的加时。虽然最后还是输了，但迈阿密体育场里有一半的人在为他们鼓掌，一个不到六十万人口的国家，第一次进世界杯就打到了三十强，实在令人敬佩。

所以沃其尼亚的第一条商业合作视频虽然看着很朴素，只是一条口播，但是文案依旧充满力量让人眼睛湿湿：「我相信过，我拼搏过，最终，一场比赛改变了命运。一切，都掌握在你自己手中！热爱足球，即刻加入 UFL！」

「Here We GO，Haier We GO」一句简简单单的 slogan，让我们看到创意和转场还可以被玩转得如此轻巧丝滑。

在体育赛事中，「Here We GO」可以是一场比赛正式开打的那一刻，可以是用来激励球员们在场上的表现，还可以是一种情绪酝酿后的宣泄。TVC 中就借此致敬了不少名场面。

例如第一幕，喜欢梅西的人一下就会联想到当年梅西接小罗的挑传，打进他在巴萨一线队的首个进球后，小罗背着他庆祝的情景。而紧随这个庆祝动作的，是海尔冰箱在一位入户送装师傅的牵引下，丝滑入场。

而说到本次世界杯，避不开的话题就是票价。上届卡塔尔世界杯，小组赛第三类低价票的价格为 69 美元。今年，同类门票价格最高达到 265 美元，涨了近 3 倍——而这只是官方定价，据票务平台 TickPick 统计，决赛的门票平均购买价格竟然达到了惊人的 11327 美元（约人民币 76720 元），很多球迷都有切肤之痛。所以，加拿大越洋航空（Air Transat）敏锐地捕捉到了这股「怨气」，并以此为切入点做了一组很直观的创意平面。

把世界杯实时门票价格和飞往球队母国的往返机票价格直观对比，以球场白线和飞机留下的航迹云为连接点，巧妙地告诉球迷：“与其花一张球票的钱看一场比赛，不如飞去你支持球队的国家感受真正的足球文化。”

和加拿大越洋航空的创意点有异曲同工之妙的，还有宜家。只不过加拿大越洋航空是「飞出去」，宜家则是「待在家」。

茶几是中圈，沙发和电视柜是球门，地毯是绿茵场，脚凳是点球点……把客厅里的不同软装，都对应换成足球场的不同位置，把家直接变成球迷的专属主场。

世界杯不看帅哥是一大憾事，不嗑 cp 更是一大憾事。葡萄牙的美丽传说果真名不虚传，41 岁，C罗再次迎来了他的全球大 C 嬷时代。往年的好嬷神图全部都偷偷藏不住了，就这个全网《C罗的多嬷宇宙》大爆炸。

故一扒此男过往广告履历，没有想到竟然也如此「精彩」。无厘头的剧情展开和……有些暴露的着装，有点太不把粉丝当外人了，意内程度 0 颗星，意外程度 5 颗星。

而以 C罗为圆心，卡卡为半径，球场的纯爱 cp「卡佩罗」今年又在猛猛发力。葡萄牙 vs 乌兹别克斯坦这场，卡卡作为观赛嘉宾在场时，据粉丝不完全统计 C罗至少抬头喜笑颜开灿烂面容甜蜜应对了 23 次：

更加没有想到的是，同为巴西老乡的大罗（罗纳尔多）和本次故事中的男主角之一卡卡，曾经都为金嗓子拍过广告，原来我们小时候记忆里的金嗓子帅哥并不是同一个人？？？意外指数 5 颗星，巧合程度 5 颗星。

而了解到内情后，离谱与心酸程度再加 5 颗星，故顺利晋级提名。只能为这个不谙世事的大罗默默心疼 30 秒了。

这一个月，全世界因为同一件事沸腾。各国各种各样的人因对自己国家和足球的热爱，不远千里地奔赴而来，然后一个一个地离开。我们目睹了波士顿的酒吧和街道挤满了球迷，苏格兰球迷给雕像戴上的帽子，临时更改的铁路标识，夏夜里随处可见的各国球衣，球场现场看的球，家旁边住的国家队……都是这个夏天的印记。

四年说长不长，说短不短，对很多人下个四年就是新的阶段了。但回忆不会背叛滚烫的心，期待不会放凉热情的夏季，广告会落幕，球星会退场，但每一个为足球沸腾而起的夏天，都算数。