盒马，一个神奇的组织。拼冲浪速度，生鲜电商界网速最快之人，拼和消费者互动，最适合嬉皮笑脸豆包塑之人，拼网感，最乐于迎梗而上之人。整个即时零售区再也找不出与其一般幽默之人了😊，所以本期是一辑：《盘点那些盒马的神级接梗时刻》。

这个夏天，小编就这样对着 38℃ 的天气一直语塞😇。但是，伟大的冬瓜之神会对小茂密们心软的！就这几天，小编已经看到不少人给自家小猫物色了雷霆大冬瓜解暑：

已经预测到这个夏天过去了全体小猫就这样：

就这样：

因为冬瓜水分含量高，而且比热容大，在夏天相对来说升温降温都很慢，所以说，在夏天抱着一只冬瓜就有如趴在一张可移动的水床之上，是小猫小狗的宝藏小众夏日消暑神器一枚呀☺️。而此时的盒马市场部：

灵机一动，火速给自家冬瓜宣传页图片加了个模特，图文并茂地宣传起了冬瓜本瓜作为天然凉感“抱枕”的功效：

可以说是循循善诱，面面俱到，贴心考虑，两全其美。把抱冬瓜降温的注意事项、降温原理到温馨小贴士全都考虑到了，这搁谁不心动？故，群起而买之。

但是网购害人不浅啊，不看尺寸就下单的路人朋友们就这样无知无觉中「恶语」伤咪心：

与宣传图上的示意不同，1kg 的 mini 冬瓜往那一放跟个 promaxultral 的阳光青提似的，不少网友发帖直言：盒马冬瓜到底骗了多少咪？

看着一众冬瓜咪的买家秀，小编也陷入了沉思：图上从哪里开始是冬瓜？

根本分不清谁才是真正的冬瓜。

所以盒马官方连夜改宣传图，从 Duang 大一只猫和 Duang 大一个瓜，变成了一般大的猫猫和 mimi🤏🏻小的瓜。

咪：你这样很伤猫心！连夜改图的求生欲也是给大家看笑了，只能说，官方宣传的物料还是要严谨严谨再严谨啊。但是话又说回来，大批自来水的买家秀免费给自家带了一波热度，又衍生出许多趣味性的 UGC 内容，传播效果可是杠杠滴，盒马运营其实指不定在哪偷着乐吧！

抛开冬瓜不谈，小编顺瓜摸油条，发现前段时间盒马还悄咪咪地在自家西班牙油条上小做文章来着。

单看宣传图没什么好稀奇的，不就是普通的被摆成了 0 的形状的西班牙风味油条吗？但倘若小编说这是在世界杯小组赛夺冠热门西班牙（在后半场派上年轻主力队员的情况下依然）被扩招进去的小国佛得角给零封之后发布的宣传图呢？盒马：居然是 0 耶。

西班牙：干嘛……没惹🤠。盒马：世界大舞台，有胆我就来。有生之年我们还可以像盒马这样无所顾忌地活一次吗？毕竟，在吃板鸭血馒头之前，人家还是吃过鹅血馒头之人。

北京真假蔬菜汁鹅腿事件一出，此马就立马暗戳戳更新自家香烤大鹅的详情介绍文案「真大鹅」。

这样还不够，小字才是最好笑的「没有蔬菜汁，不拿同学健康开玩笑」。

盒马：是兄弟就帮忙砍一刀。「两肋插刀」也是在 21 世纪迎来了全新的解读：拿起自家半只大鹅的两肋，趁其不备阴阳怪气插你一刀😃。真的要被这个盒马笑晕了，什么热梗都敢玩，还总是悄摸地不大肆声张，等到网友发现运营的小巧思才恍然大悟过来，这个盒马早已练成百无禁忌百毒不侵的体质了！

此前 papi酱和瞿颖的「热烈欢迎」那期节目大火，衍生出的各种网梗也迅速被网友们「玩坏了」。当然最著名的还属我们底子很好的瞿颖姐姐的「Spinach-Spanish」「菠菜~」梗了，现在带大家快速回顾一下。

最核心的部分就在于把西班牙人和菠菜的英文搞混了，所以才会出现后面让对方以为瞿颖老师在强迫他说中文的乌龙。于是盒马就这样水灵灵地接上了姐的梗，还十分贴心地把「菠菜」的英文给标注在了简介里。

甚至还写在了「推荐理由」这一栏，更好笑了：

来人了，瞿颖老师被迫上班了！

甚至菠菜老师评论区现身自证：「没错，是我。」

「是底子很好的瞿颖老师吗？」

笑不动了，盒马你搁这儿拍连续剧呢！网友锐评：「要是商品优势写底子好，就更搞笑了」。

然后大家就真的探讨起了此菠菜的「底子」到底好不好。

「这还区别对待呢 只有趴地这个标」。

「趴地的 是不是底子不够好」。

层层正经发问之下，农学生开始默默发力了：

感情不是区别对待纯蹭流量，而是因为此菠非彼菠，是底子极好啊！

这梗的续集怕是要拍不完了，评论区的大家也是求知若渴，开始畅享边买菜边学习多线程并行都不误的生活了。

事已至此，多邻国这只小绿鸟还能说啥了！高端的商战往往只需要采取最简单的方式……盒马：这局是老己胜天半子！😎

《某天和陌生人成了死对头》，估计双方都没有料到一颗菠菜能成就这段孽缘吧……就是不知道盒马自己，在看到自家 Spinach 菠菜冲到春菜回购榜第一名时，内心会作何感想。

虽然猫猫冬瓜差点翻车，但是在这场没有硝烟的整活大赛中，盒马依旧是赢麻了。不管中间是否有差错有乌龙，但通过冬瓜可以让猫猫降温的可爱卖点吸引到铲屎官们开始，这就已经是一次情绪价值拉满的网感营销了。

而且，不管散热这一块有用没用好使不好使，那么将错就对炒个菜送入肚腹也是一点都不浪费呀。

从「底子很好」的菠菜，到「阴阳怪气」的烤鹅，再到这次的猫猫冬瓜，盒马用实力证明：只要网感足够强，态度足够好，咱们就没有卖不出去的菜，也没有蹭不到的流量。官方下场，最为致命，盒马这波教科书级别的接梗营销，又是给想要学习学习的品牌们送来了一次审美积累，盒马：严肃保持！期待未来还有更多好玩有趣的案例可以分享给大家~