在入梅的日子里，小编对世界的态度 blackpink：

雨水无孔不入，潮湿无孔不入……天上是水，地上是水，空气中还是水！在含水量如此高浓度的一集，小编决定来「水」上一期广告盘点。

仔细想想，水从来都不只是一种物理形态。它装得下情绪，载得动记忆，是广告人手里最灵动的创意介质。它是打乱出行计划的雨、是运动后淌下的汗、是动容时滑落的泪、是玻璃上蒙着的雾。以其多变复杂的形态穿行在各大片场，让人不禁想要探究：一滴水里究竟能盛放下多少巧思？

今天，我们就从不同视角的「水」切入，看看品牌们是如何玩转这种世界上最百变的介质的。

姆巴佩，本届世界杯正数第一爱补水之人，比赛进行到现在，一句「补~水~啦~」如同当年的脑白金广告台词一般入侵了所有人的大脑，又因为本人自带的口音问题，广告语经常被听混成「不睡啦」，小编现对此广告的熟悉程度 bybike：背诵九九乘法口诀表，张嘴就来。

在这里，「水」不仅是产品的功能属性（补充水分/电解质），更在天时：高温赛事的补水规则&费城球场的大雨倾盆，地利：东鹏特饮的精准卡位——产品名与广告语查重率 100%，人和：姆巴佩的口音乌龙等等条件的催化下，迅速成为了大家争相模仿的「补水啦」名场面。

补「水」作为一种动作，串联起了代言人、产品名、广告语、赛事热点与消费者，加入一点点真正的雨「水」，丝滑融入进大家的日常语境，成为了链接消费者与品牌心智的超级纽带。

「真正的自由，从不看天气的脸色」。

在品牌看来，风雨可以不只是阻碍出行的反派，而是——风，有风的玩法，雨，有雨的玩法。TVC 全篇没有明确的故事线，以诗意的文案为线索，配合富有质感的影像语言，营造出沉浸式的美学氛围。舞者在天地之间舒展身体、肆意拥抱风雨的画面，与节奏相得益彰，让情绪自然流淌、走向高潮。

有人说过「浪漫就是不怕丢人」，对时刻需要一份体面与精致的都市男女来说，浪漫可以是不顾形象地享受风雨，受这种氛围的感染，品牌「玩心在你，风雨不改」的核心理念也能被我们无痛消化。风来玩风，雨来玩雨，「雨水」在这里成为了验证产品防风防水性能最硬核的「环境介质」，更被重塑成了一种审美对象和对自由、欢脱的向往与追求。
相比于 GORE-TEX 的向外探索，果汁品牌利宾纳（Ribena）则利用雨水向内挖掘了人类的潜意识。

在品牌的这支 TVC 中，倒一杯利宾纳果汁，客厅就突然下起了童年的雨。非凡的景象，鲜活的触觉，现实与记忆在雨水中逐渐重叠，清新梦核的色调，无忧无虑的氛围，一次酣畅淋漓的雨中「撒欢」，兄妹俩仿佛穿越回了童年在院子里那个踩水洼的夏天午后。

用「室内降雨」的奇幻视觉，去具象化味蕾上的乡愁，「雨水」终于不再只是单一的物质，而成为了一种普鲁斯特效应的刺激物，用通感的方式唤醒我们通往童年的触感与记忆。

配料成分和汗水成分几乎一致的宝矿力水特，「汗水」就是它的代名词。下面选取了两支小编很喜欢的 TVC 和大家一起分享下。

汗水，总令人想起「运动」「气味」「热血」「努力」。但除此之外呢？在此之上我们还拥抱过汗水的什么意义？

宝矿力这支短片就从亲子间的互动入手，讲述了《父亲教女儿学习单杠旋转但女儿总是做成「烤乳猪」就算付出了努力也没有成功》的故事。失败了一次又一次？没关系的，我看见了你的努力，并且会一直支持你的努力。「汗水」在这个故事中是温暖的，不再是成功的附属品，而是陪伴与坚持的见证。

汗水只有输赢吗？汗水里还有耐心与相处。笨小孩也会流下值得表扬与陪伴的汗水。

一改青春美少女群像的风格，宝矿力这支短片第一次使用了双男主作为主角进行拍摄。

他们迎着太阳跳舞；在练习室跳得挥汗如雨；甚至在火车里、地铁上，也会跟着耳机里的音乐舞动身体，是我们普遍印象中的那种 hip hop 男孩。

海报文案：

或许你不曾察觉
你的汗水正被人默默注视
正如你曾凝望他人的汗水
从中汲取前行的力量

汗水不会白白流淌
汗水并非只属于自己
你一定是某人的太阳

汗水和太阳一样，是热的。当一个人流汗，Ta 就会变得像太阳一样，照耀着周围的人，激励着其他人更努力而留下汗水。片中并未大幅度使用品牌的主视觉蓝色，而是在关键处，将汗水的含义升华淬炼成少年们的精神世界，用蓝色视觉的尽头隐喻着未知与冒险、热爱与理想。

从文案到画面表达，宝矿力有自己的「汗水观」。如这位日本网友所说，一个很妙的比喻可以让汗水改变原本的形象。

「汗水」可以是产品的主要成分，可以是不成功也没关系的陪伴与成长，可以是带给他人鼓励与温暖的关于热爱的共鸣。「水」就这样流动在这样不断丰满自我的人群之间，成为一种温情的纽带。

「眼泪」可以说是人类所拥有的所有情感表达类型中最复杂也最实用的物质了，喜怒哀乐，人的各种情绪仿佛要累积到很浓烈的程度才会使用到「泪水」来进行表达。但也正是因为这种「深度」的触达，泪水的力量才能更显轻易地感染人类内心的共情心理，那在这样庞大的情感上如果再加入一点震撼的视觉效果又会怎么样呢？

在阿拉伯世界，收养是一个禁忌话题，人们很少公开谈论，而家具品牌 Homecentre 的公益项目，收集了 8 名孤儿的泪水，经过 8 小时结晶处理后，用显微摄影拍下了每滴眼泪的晶体纹理，每一滴泪水的结晶图案都截然不同，像雪花一样单独对应着孩子们各自不为人知的悲伤与成长故事。

极度克制的表达中却潜藏着震撼人心的力量：把看不见的心理创伤，通过「水」结晶的物理反应，变成了可被凝视、可被传播的视觉实体，「眼泪」不再是廉价的煽情道具，而是承载个体记忆的「情绪指纹」。

美国护肤品牌 eos ，在纽约等城市的数字户外广告牌上，模拟了浴室蒸汽朦胧的效果，雾气中隐约可见有人在洗澡。随着蒸汽渐渐散去，人们好像可以看到浴室里的自己：玩着泡泡、画着玻璃窗的雾气、哼着跑调的歌，或只是静静回顾这一天，又或是什么都不想，只是做个深呼吸，和自己重新建立链接。把沐浴时的水汽感直接搬到街头，视觉记忆点极强。

水（雾气）在这里成为了打破虚拟与现实边界的互动介质，把私密空间的沐浴体验，以一种极具视觉张力和偷窥感（非贬义）的方式搬到了繁华街头。品牌的创意也轻巧地打破了广告的第四面墙，无意冒犯无意窥伺，而想告诉大家：繁忙疲惫难以喘息的都市生活，试试看用沐浴的方式把自己哄开心吧！

严格意义上来说，气泡（液态水与气体的结合）的成分并不全是「水」，但一提到这个词，人总是立即像望梅生津一般地想到「酒水」「汽水」，也令舌头立即联想到细密的爽感。所以本次破例，将气泡也纳入进「水」的考察范畴中。

在健力士的《A Whole Universe》里，摄影机深入到黑啤的内部，那些在杯中升腾、碰撞、翻滚的微小气泡，在微距镜头的捕捉下，竟然汇聚成了瑰丽美妙的星辰大海、宇宙银河，看着看着不由得心向往之。

「黑洞」

「暗星云」

「螺旋星际」

「礁湖星云」

「超星团」

小编已看醉，酒冒的气泡，是微醺浪漫，也是充盈想象。「水」在这里成为了装载人类想象力的微观宇宙，每一次气泡的破裂，都是一次星系的诞生。而这种极具诗意的视觉联想，也让喝啤酒这件日常的小事拥有了史诗般的浪漫。

「水」在广告人手里，从来不是简单的 H₂O，它是万能的溶剂，能溶解冷冰冰的商业逻辑，加入名为「情绪」和「洞察」的催化剂，然后析出绮丽缤纷的创意结晶。

关于「水」的形态和创意，其实还有数不清的的延展方向——一片雪花，呵出的雾，冷凝的水珠……每一个和水有关的微小瞬间，都在等待被某个创意人重新命名。在湿漉漉的梅雨季，我们也许无法改变天气，但至少可以改变看它的角度。

不知道本期内容你觉得最「水」的案例是什么呢？欢迎来评论区和我们一起交流😆🤲！！