这个六月像是一道温柔的分界线，一半是毕业季别离，一半是世界杯欢聚，容纳着各种各样的情感。

各大品牌们自然不会错过这样的时机，为了迎接盛夏的光景，交出超多新奇的营销创意。话不多说，一起来看本月案例吧。

今年上海电影节 SIFF ING 手机电影创作营活动，导师高伟喆仅用一台 iPhone 17 Pro 就拍出了极具电影质感的温情短片《困在盒子里的妈妈》。

短片聚焦女儿与患有阿尔茨海默症母亲的故事，患病后母亲心智退回孩童状态，沉默又懵懂，故事从她独自在家，看似调皮的视角切入——笨拙地翻找面粉，把蔬菜切得乱七八糟，最后弄得满屋狼藉。角落的 iPhone 默默将这些记录下来。

女儿下班回家，看到杂乱的屋子非常无奈，直到翻看录像后才恍然大悟，原来是母亲在靠着所余不多的记忆，努力想为她做一碗手擀面。所有失序动作的背后，其实都是母亲无法说出口的爱意。

iPhone 的录像功能自然地融入到剧情里，拥有着两层温柔意义。起初作为「隐形照顾者」的形象，凭借稳定的拍摄能力，让女儿可以随时关注母亲的状态，有效防止意外发生；再到故事高潮，这段完整记录的影像被播放，又成了留存爱意的载体。此刻，数码设备不再只是硬件，而是化作了温柔陪伴的延伸。

六一儿童节，斐乐携手幾米推出短片《抱抱就好了》。短片灵感来自幾米经典绘本《拥抱》，主角是一只「讨厌拥抱的红毛狮子」，它被一本描述拥抱的书打动后，踏上了寻找拥抱的旅途，把拥抱变成了关于爱与勇气的探索。

短片把绘本寓言融入现实孩童的群像，展现拥抱在孩子心中独有的美好。采用碎片化治愈镜头，还原孩子可能产生负面情绪的各种场景，将拥抱拆解为亲子依偎、好友和解等真实相处瞬间，传递拥抱治愈一切的理念。

片中用孩子奔向父母的镜头点明：拥抱能治愈的不止是孩子，还有忙碌生活中渴望慰藉的大人。拥抱从不是大人给孩子的「奖励」，而是双向安抚的仪式。拥抱能守护孩童的安全感，同样也能抚平成年人的情绪内耗。

成长不必时刻硬撑坚强，愿意放下防备、拥抱他人、接纳柔软的自己，才是真正内心强大的人。

今年世界杯期间，全网最出圈的洗脑神曲当属王老吉的这支 TVC。哈兰德一口略带蹩脚感的普通话喊出「怕上火就哈王老吉」，可以说是在各大平台疯狂刷屏传播。

这首魔性神曲是由大家熟知的《哈兰德》之歌改编的，巧妙抓住哈兰德名字自带的「哈」字做谐音亮点，循环重复的魔性歌词自带洗脑效果。赛场上强势的「魔人」在镜头里随意摇摆，用生疏独特的中文口音念出广告词，搭配撸串、上火的生活画面，完美契合年轻人喜爱的反差梗。用夸张搞笑的形式，自然带出王老吉清爽降火的卖点。

王老吉这套无厘头、接地气的创意打法，成功进入了全球年轻消费者的视野。跳出面向海外的传统刻板宣传套路，通俗玩梗，贴合 Z 世代的审美。依靠短视频实现全网传播，让凉茶走进年轻人日常社交场景，为品牌营销交出了一套新思路。

前段时间，阿迪达斯一款夹克的商品页面上，因 AI 机翻失误导致英文「pair it with jeans errands around town」（适合城市生活日常通勤）被直译成了「搭配牛仔裤，去城里办事」这句充满乡土气息的文案，迅速在各大平台发酵出圈，被网友解读为「村里人进城必穿」，衍生出了大量表情包、段子二创。

面对这场翻译乌龙，阿迪达斯没有冷处理淡化热度，反而直接下场接梗，还专门出了印有「在城里办事」的 T 恤，代言人李现也是第一时间上身并在社交媒体分享穿搭。从网友玩梗到 T 恤上架，整个过程不超过数天，这波神级公关也是直接让品牌从「翻车」到逆风翻红。

现在用户注意力越来越稀缺，品牌在做好本职工作之外，更需要及时捕捉用户情绪。阿迪达斯这次在最短时间内听懂了消费者的心声，不过度严肃化或者冷处理，以最合适的姿态接住全网热梗，让一句翻译失误，意外成为与用户的同频瞬间。

小破站出品必属精品！又到了一年毕业季，B站联合戴荃发布了一首歌名长达 39 个字的毕业歌《2026年6月20日海水淹没了宿舍我决定拆掉床板造一艘无敌战舰去征服一万个星球》，这个名字长到一眼望不到头的歌曲，却以最荒诞浪漫的叙事手法，鼓励毕业生建造属于自己的无敌战舰，勇敢前往未来。

39 个字的超长歌名戳中了当代年轻用户的审美偏好，荒诞又中二，读起来像是热血漫画的标题，让人忍不住想点开。看似抽象的行为，实际上是抒发情绪的独特表达。MV 中把毕业生即将面临的人生难题，具象为漫入寝室的海水，当没有退路时他们选择拆掉床板造「战舰」，开辟出走向未来的通道。

B站这次选了一种更懂年轻人的表达，告别空洞的煽情。它承认毕业带来的迷茫、包容年轻人的焦虑，用中二热血将前路化成一场冒险，告诉每位即将走出校门的年轻人，前路或许不易，但你可以凭借自己去反抗去远征，我们总会找到自己的岸。

墨绿色的玻璃瓶和清新的草本香气，是多少人的童年记忆？从 1990 年第一瓶花露水走进千家万户到现在，六神已经陪伴大家度过了整整 36 年的岁月。

短片记录了六神花露水在两代人记忆里的细碎瞬间，夏日隔绝蚊虫叮咬的安心、炎热时带来的一抹凉爽，长大之后依然是我们离不开的户外搭子。这些看似微小的日常，拼凑出了六神最真实的品牌形象——一个从未缺席夏日的守护者。三十六年间，产品配方在升级，包装也在不断迭代，但品牌的初心始终没变。

没有复杂的剧情设计，也没有制造夸张的冲突，而是直接让六神花露水成为叙事锚点与故事道具。这种极简朴素的拍摄手法，反而成了六神最有力的表达，当草本的清香已经刻进几代人的记忆里，最好的营销从来就是回归产品本身。所谓「旧」不是过时，而是时间沉淀出的信任。

高考前夕大家总爱研究好彩头，从穿着再到早饭，每一处小细节都寄托着对好运的期许。优酸乳就抓住这份情感需求，推出创意包装，把「对」「中」「啊」「哈哈哈」印在了瓶身，让一瓶牛奶成了考前的幸运符号。

包装没有一句「加油」标语，却直白地把考生最想听的祝福送到了他们手上，化身跟考生一同紧张的「自己人」。除了包装，优酸乳还同步上线一支高考助力短片，采用群像的方式呈现冲刺高考前的每一帧画面，把备考路上说不出口的疲惫、不敢松懈的情绪、积压已久的呐喊展示出来。这种看见考生内心的「姿态」远比励志的口号更有分量。因为被人理解，就是最好的一种安慰。

这大概就是品牌跟年轻人沟通的最好路径，不站在高处说教，而用他们熟悉的语言，陪伴他们走过这段难熬的路。

似乎全天下的老爸都有一个共同特点，有任何要求，他们都可以轻易答应，唯独想让他们去买衣服试衣服，总是百般推辞。今年父亲节，淘宝就看中了这个不值一提、却戳中无数子女的日常烦恼，用一招 AI 试穿，解决了这个代际之间的小别扭。

短片中用幽默写实的风格，展示不同年龄段的老爸们拒绝试衣服的经典场景。一到服装店就摆手拒绝，刚比划了两下衣服就着急要走，哪怕衣柜里的衣服再普通、单一，也绝不主动提出要换。而淘宝 AI 换装，只需要一张老爸的照片就能在手机里自由试穿新衣，再嘴硬倔强的老爸，也抵不过 AI 换装，轻松拥有多款穿搭。

从早前「万能老爸守住宝贝头发」再到「爸爸被 AI，就是爸爸被爱」，淘宝一直用轻松生活化的方式，让父亲节的情感沟通变得有趣、更容易传播。借助科技消弭了情感之间的隔阂，用 AI 替那些无法言说的爱意，找到一个更自然的出口。

美加墨世界杯期间，耐克发布微电影《让剧本都作废》，堪称全明星阵容的天花板，片中不仅集结了 C罗、姆巴佩、哈兰德等足坛巨星，还邀请了勒布朗·詹姆斯、金·卡戴珊、LISA 等各领域知名人物。

影片对准好莱坞广告片场，导演拿着脚本指挥众人拍摄，一颗失控的足球突然闯入，打乱拍摄流程，片场秩序陷入混乱，所有人开始追随足球奔走。镜头后拉，几十位跨圈明星轮番登场。

在这其中还埋了不少让人津津乐道的彩蛋——好莱坞演员查宁·塔图姆梳起长发充当哈兰德的「替身」复刻撞脸梗，勒布朗·詹姆斯与 C罗同框，互相谦让「GOAT 谢幕」剧本，这些充满巧思的环节，让影片成了网友们热议的素材库。

耐克把一场品牌宣传片，制作成了反抗标准化的宣言。既是对足球运动的致敬，也是在传递态度。足球不该被写好的剧本束缚，更不能被流水线广告标准化，这项运动属于每个热爱它的人。

梳理完案例不难发现，当下品牌都在用各自的方式，把产品化作长久陪伴的载体，主动捕捉大众想法，创造与用户同频的瞬间，拉近彼此的距离。

盛夏的风已经吹到了肩头，期待往后能看见更多走心有趣的品牌故事。本期分享到此结束，各位，我们下期见！