继库迪咖啡「给夏天的回信」之后，李思潼带着第三个商务走到了观众面前。

6 月 29 日，《时尚芭莎》电子刊封面短片《致南枝》正式上线。此次拍摄选址于汕头樟林古港、陈慈黉故居等潮汕古宅实景，跳出常规棚拍的思路，直接将李思潼带回了电影故事的发生地。

在此之前，李思潼已先后拿下舒化「营养推荐官」与库迪咖啡「品质推荐官」。从日常乳品到连锁咖啡，再到如今解锁《时尚芭莎》封面，三个品牌的品类跨度不小，但底层的沟通逻辑却出奇一致。

《时尚芭莎》把拍摄地选在汕头樟林古港，本质上是在搭建一座可触可感的地域叙事场。古港作为红头船的起点，既是无数潮汕先辈下南洋的渡口，也是电影里阿嬷半生守望的起点。棚内布景或许能复刻建筑的形制，却永远复制不了百年老宅里真实流动的空气与岁月痕迹。​ 也正因此，芭莎没有安排棚拍影楼，而是带李思潼回到故事开始的地方，白衫格裙、素白旗袍、碎花长裙，手里捏着一颗青橄榄——所有细节都在替“谢南枝”说话。

短片中“南枝，展信佳”仅一句话，就将观众拉回了樟林古港的海风里，拉回了那个侨批往来、守望半生的年代。“做人，要有情有义”这句话，是电影留给观众的，也是谢南枝留给李思潼的。而芭莎做的正是用镜头让这份「情义」在它的诞生之地再次开始转动。

时尚芭莎正是通过这份从角色身上流淌出来的情义，成就了影片独一份的人文底色。百年老宅的天井、墙角斑驳的苔藓、澄海老市场现摘的油柑，镜头里的每一寸细节都带着故乡土地的温度。当别的杂志还在拼谁请到了更大的流量，芭莎已经用一组”会呼吸的乡愁”，建立起了属于自己的差异化辨识度。

6 月 22 日，库迪官宣李思潼为“品质推荐官”。宣传片中，李思潼把咖啡比作“夏日来信”，正是接住了电影里“侨批”的情感记忆。电影里，侨批是连接阿嬷与远方亲人的信物，是一笔一画写出来的牵挂；而品牌 TVC 中，咖啡变成了一封“信”，从产地出发，经过选豆、烘焙、萃取，最终送到消费者手中。

而库迪选中李思潼的逻辑，远比“找当红明星带货”要深。一个愿意花时间学潮汕话、做粿品、亲手写侨批想要走进角色内心的演员，身上有着一种这个行业稀缺的东西——慢功夫。这和库迪在供应链上重投入、坚持“好咖啡源自好原料”的品牌逻辑是同一种精神底色。「用心打磨的东西终将被看见」——电影是这样，人是这样，咖啡也是这样。

如果说芭莎看中的是”谢南枝”背后的文化根脉，库迪看中的是她身上那份愿意慢下来的真诚，那舒化则精准捕捉到了电影里另一个更轻盈、却更戳年轻人的东西——阿爸身上那种「不卷、不慌、不内耗」的通透人生态度。区别于多数广告”明星+产品”的标准模板，舒化让李思潼和方培松跳出代言人框架，回到角色里去生活，用阿爸的人生哲学去回应年轻人真实的生存状态，给电影拍了一支真正的”续集”。

TVC 将阿爸「表面吊儿郎当，实际活得比谁都通透」的人设直接平移了过来。南枝被老板催得焦头烂额，他慢悠悠来一句“慢慢急，不要来”；亲戚催婚拿话压人，他一句“肉太咸了”四两拨千斤又隐晦地呛回去。

针对阿爸身上这股「淡淡的」气质，舒化还紧跟时事，用爆火的负鼠表情包模板给角色定制了一套专属金句——”在？整点‘白’的？””允许一切流走”，让角色的通透态度直接走进了年轻人的聊天窗口。

这次合作最值得玩味的地方，在于它跳脱了“单人代言”的惯性思维，转而捕捉南枝和阿爸之间那份自然的父女温情，并以父女的日常相处为短片支点，将产品自然融入父女相处的缝隙里，观众对这对父女的信任，也就顺着相处的画面自然转移到了产品上。

三个品牌、三种切口，但底层逻辑指向同一件事——让代言人回到角色中开口说话，把品牌主张嵌进观众已有的情感记忆里。观众对角色有感情，对故事有记忆，品牌不需要从零开始说服他们”我很好”，只需要找到自己跟角色精神之间的连接点，然后安静地加入。比起硬广的单向输出，这种借力情感记忆的方式，天然就带着更低的理解成本和更高的信任起点。当消费者觉得”这个品牌懂我的感受”时，和产品之间的距离自然也就被悄悄拉近了。