往年世界杯，大家看谁进球了、谁越位了、哪个豪门爆冷出局了。

今年这届美加墨世界杯，画风开始跑偏。赛场内的比分固然重要，但赛场外的乐子才是真正的流量担当，笑料一个接一个，热搜榜上关于足球的讨论，十有八九跟比赛本身没太大关系。

谁能预判到今年世界杯的舆论走向？41 岁C罗登场，主线剧情必然是「诸神黄昏」的「最后一舞」，随橙想呢，反耳是全球迎来了大 C 嬷时代。

什么是「嬷」？简单来说就是把男性偶像柔化、幼化、娇美化，带着宠溺、怜爱心态嗑颜值、氛围感的粉丝就叫做嬷嬷粉，嗑这个行为就叫「嬷」。

在小红书上，C罗成了嬷嬷们的心头好🤗。这一切的导火索，都要从球场上一段队医擦油的镜头说起。赛中C罗休息趴在草地上，接受队医擦油，光滑的大腿以及……就如 Q 弹的果冻般 duangduang 的，多说无益，请自行品鉴此男的好嬷程度👇🏻：

自此小红书已经全部被C罗嬷嬷粉们彻底攻陷了，不见世界杯球星精彩进球，只见整个足球圈完全是《恋与C罗》、《C罗的多嬷宇宙》，比如一进球队友们蜂拥而至，全都吻了上来（此处是真·吻上来了），亲来亲去摸来摸去抱来抱去，连世界杯导播都很有嬷嬷的潜质，大秀自己的镜头技术，已严肃品鉴此等仙品！

网友们还划分了小小罗时期、皇马时期、尤文时期、曼联时期的不同风味，完全不负「葡萄牙美丽传说」的盛名，根本没有不嬷的义务，你C罗叔叔没想到自己四十岁还能有此一劫。退一万步来说，嬷上C罗，C罗就没有错吗？比如他曾在采访里“草莓塑”自己……😮

如此大的讨论度，不知道C罗本人是否知道国内的嬷嬷群体已经庞大到这种程度了，但品牌们早就提前押注C罗所在的葡萄牙队。瑞幸拿下葡萄牙国家队中国区赞助商，在C罗世界杯小组赛第二轮梅开二度后，大送特送联名款饮品，还有专属球员款杯袋和杯身，和球迷们一起 Siuuuuuu！

全民自发性玩梗，大批量产出嬷嬷向图文剪辑，圈层热度一路狂飙，面对体量越来越庞大的C罗嬷嬷群体，小编现在越来越期待的，就是接下来哪家品牌能第一个“开窍”破局，带来更加好嬷惊喜的广告创意🤤。

​世界杯最不吃压力之人，娘家强大但无子嗣的中宫皇后，中国籍主裁马宁。

​别的国家球迷支持球队，中国球迷支持裁判。马宁发牌就跟发物料似的，没有软肋，根本不用担心被报复，毕竟“我的国家你惹不起，我的球队你找不到”，话虽如此，「卡牌大师」的标签已经焊在他身上了。

​别的国家看进球集锦，我们看裁判发牌集锦。厄瓜多尔 VS 库拉索一战，是马宁今年世界杯正赛的首秀，全场给出了 6 张黄牌，导播还给出了黄牌特写。

​小红书还专门做了发牌集锦，偶们马宁也是成了第一个拥有个人直拍的裁判，话题热度直追一众足坛顶流球星。

品牌方更是嗅觉灵敏，全都吻上这世界杯球场之上少有的中国面孔。

比如蒙牛带来《马宁的软肋》，谁说马宁没有软肋的？蒙牛把“马宁出征世界杯首先要托运两箱卡牌”的梗拍了出来，上演谍战片，笑煞一众网友。还有美团酒店，马宁给屏幕外的球迷们发上卡牌了，弥补了中国人吃不到黄牌的遗憾（bushi）。

​眼下蒙牛、联想、海信、美团、嘉实多、冷酸灵、活力李子园等一众品牌纷纷向马宁抛出商务合作，马宁本人也入驻小红书、B站两大平台，显然已经成了本届世界杯国内品牌借势营销的「天选之子」。

​世界杯球场上行走的表情包、全球网友的快乐源泉，乐子人圣体的哈兰德叔叔。

这位身高 1 米 95、扎着金色丸子头的挪威前锋，在中国互联网上出圈的原因，跟进球关系不大，全靠表情包，已经铺天盖地般席卷各位球迷的社交平台了，这一切还要归功于你哈兰德叔叔全世界倒数第一的表情管理。

​世界杯梗最多的男人出现了，是吃小孩的“魔人布欧”，是进球后爱盘腿打座的“冥想大师”，是球场上五官乱飞、表情放飞的金发碧眼男，是献祭家族美貌换来一身牛劲的巨人哈宝（热知识，你 25 岁的哈兰德叔叔比王俊凯哥哥还要小一岁）。

​被吹犯规哨瞬间皱眉咆哮撞脸名画《呐喊》，射门发力五官扭曲被调侃“马德堡半球实验真人版”，委屈撇嘴、震惊瞪眼各种抓拍，随手一截就是适配所有情绪的万能表情包。那这样的话，谁不想停下来看看这足坛表情包顶流的球场表现呢？

​今年 6 月，哈兰德正式入驻微博，短短 10 天吸粉 300 万，话题浏览量达 4.9 亿。哈兰德对网友的调侃也是来者不拒。当网友建议他吃重庆轻轨时，他真的发布张大嘴巴模仿吞下轻轨的趣味视频。

甚至现在网友们已经把哈兰德变成了《恋与深空》的男主之一，一度火到了外网，请问哈兰德叔叔本人知道自己被做成了乙游男主吗？从「魔人布欧」到「人间哈宝」，哈兰德用极致的反差萌征服了全网。

如此抽象活人感的人设形象，也是吸引了不少品牌邀约，毕竟这样优美的精神状态完全适配现在国内年轻化的互联网语境。

王老吉迅速签下他做全球品牌代言人，广告中一句“哈～哈～哈～哈兰德”魔性洗脑全网；美的拍了一支创意广告，让他背着洗衣机跑步、扛着冰箱练体能，有没有人来懂一下这个美的的脑洞啊……

​说起沃齐尼亚，你可能没想起来是谁，但是提到「佛得角门将」，你必然印象深刻。

​这位 40 岁的草根门神，凭一己之力献祭本届世界杯迄今为止最大黑马名场面。佛得角是总人口仅五十多万的岛国，队史第一次闯进世界杯正赛，首轮就碰上全队身价超 12 亿欧元的夺冠热门西班牙，但谁敢想最后比分竟然是 0:0 逼平西班牙。

全场西班牙轰出 27 脚射门、7 次射正，沃齐尼亚交出 7 次神仙级扑救，一战封神，被全球网友称为「叹息之墙，只手遮天」！佛得角也是有自己的“千手观音”，网友们调侃道：“人的脚怎么能踢得过佛得角！”

​之后小组赛第二轮，沃齐尼亚帮助球队再一次 2:2 逼平强队乌拉圭，尽显老将之风，泪洒球场的特写也是刷屏全网。于是乎，FIFA 世界杯官方就为这位 40 岁的老将制作了专属海报，画面里是沃齐尼亚纵身飞身挡球的姿态，就像是伸手触碰自己蛰伏半生的足球梦想。​

似乎全球的网友都爱看这种草根逆袭的故事，沃齐尼亚的爆红来得猝不及防。

赛前还是足坛小透明，短短几天时间个人社交账号粉丝数就如同坐火箭般，冲破了 1460 万。经纪人也对外爆料，现在欧洲和中国多家广告公司已经争先恐后抛出商务合作的橄榄枝了，也正准备开通中国社交媒体账号。

面对这般泼天富贵，不知道哪家品牌眼光足够敏锐、下手足够迅速，抢先拿下这匹今年世界杯的流量黑马呢？小编期待一手后续的创意落地✋🏻。

​作为新生代「双骄」之一的姆巴佩（另一位就是偶们的哈兰德叔叔），此次也是贡献上了一出“补水”名场面，那真是老天爷亲手写剧本了，玄乎啊。

​我们先来了解下，今年世界杯新增了一项硬性规定✍🏻：为了应对高温天气，每场比赛的上下半场都会有一次 3 分钟的补水暂停，国内转播平台将其翻译为「补水时刻」。

巧合的是，东鹏饮料旗下有一款电解质饮料，就叫「补水啦」。今年 4 月，东鹏饮料官宣姆巴佩成为品牌代言人，宣传片中姆巴佩用一口法式中文，念出“我是姆巴佩，补水啦”，不少球迷将这塑料中文听成：“我是姆巴佩，不睡啦！”好笑程度 +1。

​自此，这句广告词就成了今年世界杯直播间的顶级赛博「精神污染」😇。每到休息时刻或补水时刻，这句魔音就会精准贯耳，洗脑程度直逼溜溜梅的“你没事吧”。

更大的巧合来了！6 月 23 日凌晨法国 vs 伊拉克，费城突降暴雨，比赛因雷暴天气被迫中断近 2 个小时。滂沱大雨里姆巴佩雨中鏖战，「补水啦」广告迎来了最适配的一集。

雨大到什么程度呢，大到允许姆巴佩说出“我的世界一直在下雨”，大到允许伊拉克说出“大雨毁了我的体育梦”，世界杯爆改《情深深雨濛濛》，这下是真的补水补过头了。

东鹏饮料并不是 FIFA 官方赞助商，只是刚好新规「补水时刻」和自家饮料「补水啦」神奇般地契合上了，刚好签了姆巴佩代言，又刚好在姆巴佩比赛那天赶上一场暴雨的神助攻。

天时、地利、人和，三个要素集齐，这波真是完全是运气爆棚的锦鲤效应，撞上一场“天降甘霖”。没花大额官方赞助费用，就打出了喜剧效果和记忆点兼得的世界杯借势名场面，小编接东鹏饮料事业运🤲🏻。

​这届世界杯是真不一样了，老人好嬷，新人好笑。

C罗的嬷嬷粉、马宁的发牌直拍、哈兰德的表情管理、佛得角门将的只手遮天、姆巴佩的补水时刻……球星百态，玩法各异，很难想象这竟然是一场严肃硬核的国际顶级体育赛事带来的「电子榨菜」。

这些赛场之外满天飞的热梗、表情包、品牌神操作，也让足球热有了更多触达普通人的快乐方式。哨声未停，整活不止，期待后续比赛品牌和球员们还能整出新的创意大爆款！