众所周知，近年来可口可乐可以说是脑洞大开，天天推出一些稀奇古怪的口味。什么樱桃味、咖啡味……这些就算了，但去年推出的无色可乐就有点过分啦，网友们纷纷吐槽：没有颜色的可乐不就是雪碧吗？可口可乐这简直是打雪碧的“脸”啊！

所以今年雪碧也不甘示弱，最近，雪碧就决定推出全新口味——生姜味。PS：也不知道它能不能生发或治感冒呢？

这款生姜味雪碧是通过该品牌的Thirst for Yours平台推出的，分为Sprite Ginger和Sprite Ginger Zero两种。

Thirst for Yours是雪碧的一项长期品牌活动，它通过一系列电视节目、音乐和户外广告来挖掘嘻哈人才，而这一次的生姜味雪碧就是作为雪碧和嘻哈音乐数十年合作的见证者应运而生，所以在这次生姜味雪碧的宣传广告中，你可以感受到浓浓的一股嘻哈风！

此外，为了支持这个活动，雪碧还与街头时尚代表Jeff Staple以及由多位青年创作者组成的”Ginger Collection”进行合作（8位Ginger Collection的成员是从25万名Instagram粉丝中选出的），推出了一系列限量联名时装与产品。

@THEREALAUSTINPOWER

@BANANAPAPAYA_

@MINDOFBARBARA

@BLUBOY_

@ACCIDENTAL_CREATOR

@ELAN_WATSON

@EUPHORICSUPPLY

@RYDERSHOOTS

这些衣服周边确实都有够时尚的，不过有个地方头条君觉得很遗憾，那就是生姜口味这个点其实早已经被可乐玩“烂”啦。

早在17年，可口可乐就曾推出过单独的姜味可乐，罐装和瓶装都有。而去年6月份，可口可乐又在英国推出了四种特殊口味的可乐，分别为烈性香味、烟熏口味、草本口味和木质香味。

其中的烈性香味就是由生姜、墨西哥辣椒、迷迭香和茉莉花相结合组成，可口可乐可以说是把生姜已经玩出了新花样。

所以雪碧距离“打败”可乐，翻身做主人的日子可能还很远。不过它的这波尝试还是值得鼓励的，因为这次的活动证明雪碧正在努力地寻求改变。

就像雪碧的品牌经理Mark Shorey所说:“生姜味雪碧的推出是关于品牌的重新创造，用一些新的和意想不到的东西重新想象雪碧粉丝们所熟知和喜爱的标志性属性。”

不仅是雪碧，这也是现在越来越多品牌喜欢出奇葩新品或搞跨界的原因。

一方面这种打破自己固有形象的行为可以提升品牌的关注度。特别是像雪碧这个老品牌出生姜这种奇葩的口味本身就能引起很多人的关注，比起饮料的销量，靠这波关注给自家的活动和品牌打“隐形广告”才是它真正的目的。

另一方面作为老品牌需要年轻化。现在很多年轻品牌正不断冲击大品牌、老品牌的位置，特别是一些靠网络突然爆红的品牌。越来越多的年轻人喜欢去这些“网红店”打卡，这也促使老品牌也必须跟上脚步，年轻化，否则就可能被淘汰，所以他们才会推出这些看起来似乎与他们不太搭的“网红产品”。

就像他的户外广告的文案写得一样，新的冲击即将来临，雪碧也在越变越NEW！

说完了雪碧出生姜口味的理由，最后头条君只想告诉大家，生姜味雪碧现在在美国各地的零售店有售，Sprite Ginger有20盎司和2升的瓶装，也有12盎司的罐装。Sprite Ginger Zero只有12盎司装的。但是！咱们国内不上市！