日常生活中的广告牌相信大家都见过，但是把「时间」放进广告牌里是不是听起来有些不可思议呢？

借助日光、时辰和昼夜更替把看不见摸不着的时间概念，融合进广告牌设计，通过时间流转来打造独一无二的户外展示媒介。原本静止的广告牌，随着时间流转不断变换，让人每次路过时都能获得全新的观感体验，感受到时间带来的实际改变。

啤酒品牌科罗娜就把生活中最常见的光影玩进了广告牌里。乍一看像是一个平平无奇的广告牌，只是在中间仅保留品牌酒标，侧面装上了绿植。

但是等到时间推移，经过数千小时照射，这块广告片的神奇之处就逐渐显露出来了。

侧边绿植精心修剪过的空隙会透出光影，经过精密测算的日照轨迹，光影会逐步移动到品牌酒标上，影子会展现出科罗娜啤酒的完整形象和品牌广告语「Made From The Natural World」源自自然世界。

这幅广告一方面通过自然绿植修剪和自然光影的折射来组成啤酒，展示广告主题「源自于自然」，另一方面表达啤酒是由纯天然材料酿造而成的，就像广告里的光影和绿植一样都是天然的「材料」。

除了光影之外，科罗娜还做过一场关于日落的「游戏」，科罗娜没有循规蹈矩地选择播放日落视频或是制作日落广告。而是在人最多的下班时刻，用广告大屏实时直播当天的日落。

随着大屏倒计时结束，数块大屏同时播放前方的日落，让下班途中的人们都能抬头，一起享受日落的美好氛围。

科罗娜选择日落正是因为这个时刻，大部分人的工作已经结束，开始从紧绷的环境下抽离。下班途中观看日落这一小刻带来的放松，恰好是科罗娜希望的小憩氛围，对应自身品牌理念「希望大家在任何时候都可以逃离日常，享受松弛的闲暇时光」。

在平面广告上科罗娜也经常使用日落创意。

广告里把海面上半圆形落日刚好卡在瓶口，像是一块青柠，而青柠正好是科罗娜的标志性搭配。用这种形式表达出日落就是大自然给予科罗娜的青柠，再一次将悠闲轻松的氛围与品牌绑定。

科罗娜用海面日落等象征广阔可以放空自我的画面，不断地展现出悠闲惬意的感觉。再用平面动态等形式，把品牌自然地融入到这份概念里。

这样消费者平时如果看见日落或是在闲暇的放松时刻，就能自然而然联想到品牌。

刀具公司 TYROLIT 曾经在街头做过一个非比寻常的广告。它直接把一块金属板覆盖在了展示屏上，起初上面只有一小段品牌名。后来经过漫长的时间洗礼、经过风吹日晒，金属板慢慢被氧化、被铁锈侵蚀。可是中间的刀具形象却完好无损。

铁锈侵蚀实际上是在刀具中经常发生的事情，不少人也会因为刀具变钝和铁锈烦恼。

而 TYROLIT 明锐的转变形式，把这种痛点变成了产品表达，「邀请」每一位路过的人见证这场时间带来的反差。用直观的方式体现产品锋利耐磨，不易生锈的特点。

其实夜晚也同样可以呈现出用时间讲述的广告。

时代啤酒的广告牌上白天只是一瓶普通啤酒放在地面上，但等到夜晚出现啤酒周围就会自动亮起吹萨克斯的人，充满着音符还有美食，象征着夜晚欢聚，就像是进入了夜晚才开放的小酒馆。

与科罗娜啤酒不一样的是，一个更追求自然日落带来的放松氛围。而另一个把品牌变成活跃喧闹的形象，注重夜晚欢聚里的开怀时光。

两种广告的时间理念虽然不同，但是都是用自己的方法使用特定的时间，营造各自品牌在大众心中的氛围感觉。

原来广告里时间的表达也可以很简单，不管是自然落幕的日落，还是经过时间流转的光影和时间更替带来的岁月痕迹，都能让时间成为传递品牌概念的载体。