四年一度的世界杯终于来啦！今年世界杯开幕式在美加墨正式拉开，横跨三个国家，可以说是史无前例的大场面了。
不过在绿茵场哨声吹响之前，广告圈的神仙打架早就进入了白热化。看各大品牌在赛前花式整活，显然已经成了每届世界杯必不可少的开胃前菜，今年各家品牌们也是铆足了劲，有的拼脑洞，有的搞喜剧。
小编为大家整理好了今年值得一看的几支神级大片，快来前排吃瓜，看看谁才是这届广告圈世界杯的 MVP？
今年 Nike 为了预热 2026 年美加墨世界杯，打造「Rip The Script（撕碎剧本）」主题，集结了数位足坛传奇+顶流跨界名人，阵容非常之夸张，推出全球足球主题签名宝丽来（拍立得）企划，并上线了同名微电影，打破常规。
Nike 邀请了当今足坛众多巨星和顶流名人，短片内 C罗、姆巴佩、罗纳尔迪尼奥等现役亦或是退役的足球运动员们都撕碎剧本，打破常规，每位球员都凭借本能做出反应，展现他们最懂球的一面，在自由奔放的即兴比赛中彻底放飞自我，尽情享受他们的直觉，发挥出最佳水平。
权志龙、金·卡戴珊、LISA 等顶流也客串出演，全都完全沉浸在了这种不可思议的街头球赛里。如此强大的阵容不仅展现了 Nike 与足球的深厚渊源，也体现了足球运动在球场之外的广泛影响力，足球的快乐早就溢出了那片绿茵场！
勇气胜过传统，直觉胜过教条，创造力胜过一切。Nike 鼓励世界各地的足球爱好者「Rip The Script（撕碎剧本）」，抛弃任何阵型和战术，去拥抱进攻性、创造性、本能性和快乐的足球。
看球的朋友都知道，观赛时的心情简直犹如过山车，一会揪心一会狂喜一会难过。作为赞助了世界杯快半个世纪的老熟人，可口可乐这次围绕着「All the Feels」主题，连拍三集广告短片错开时间陆续上线，陪大家走完世界杯预热到开赛全周期。
第一支《Bubbling Up》呈现了大家对世界杯的期待氛围，比如电梯里职场人紧盯世界杯新闻，办公室里为进球在工位上雀跃欢呼，地铁中素不相识的人因一场赛事击掌狂欢，甚至新生儿登记处，正在给孩子取名的父母都还在期待亚马尔的表现。
可口可乐把可乐开罐时气泡翻涌（Bubbling Up）的物理属性，直接映射成了球迷心底不断膨胀的期待和狂热。配合上改编经典老歌《Jump》的强节奏，短片用最轻松的视角，把世界级赛事的狂热自然融入普通人的日常小事里，创意非常轻巧。
第二支《Uncanned Emotions》则是聚焦球迷们在观赛时的紧张心情，没出现任何踢球的画面，只展示大家的手部小动作：焦灼时狂啃的指甲、坐立难安时捏紧可乐罐，以及绝杀进球时高举双臂的狂喜，专心刻画大家在看球时大喜大悲的各式心绪。
收尾短片《No Better Feeling》围绕着球场上最跌宕、最紧张的 VAR 时刻，给这次世界杯三部曲带来了完美的结局。
补时险守、丢球崩盘、视频回看、进球取消，一场短短数分钟的赛场反转，浓缩了足球所有的大喜大悲。在足球场上，一切都可能在一瞬间改变，所有球迷的狂喜与失落，就在裁判令人心跳加速的一次判罚之间，而可口可乐始终陪伴在身边。
这三部曲，可口可乐把镜头完全交给了看球的我们，不拍球星，只拍球迷们的喜怒哀乐，足球成了引爆情绪的导火索，可乐就成了陪伴大家快乐看球的解压搭档。
比起赛场内的胜负较量，不少球迷的世界杯快乐也在赛后的唠嗑抬杠里。百事可乐抓住这份球迷快乐，携手贝壳汉姆上线了世界杯广告片《The Home of Football Banter & Rivalry》，穆罕默德、维尼修斯、阿莱克西娅等球星也惊喜客串出镜。
短片一开始，贝克汉姆就把足球规则交到球迷手上，宣告球迷才是足球真正的制定者。百事可乐用各种名场面 cue 到了球迷们的圈内共识，比如赢球第二天必须穿球衣上班，赛前各种迷信习俗不能破，就连该叫 football 还是 soccer 的常年争论，也被制定成了趣味铁律。
世界杯的快乐不只在绿茵场上的 90 分钟，还在球迷们的聊天群里！百事可乐跳出大肆渲染球星赛场高光的常规套路，把镜头对准球迷们的玩梗日常与拌嘴场面，世界杯的足球文化就此自然从球场延伸到了普通人的生活。百事也就成了世界杯期间球迷闲聊欢聚时最懂气氛的看球搭子。
在六一和世界杯的双重氛围下，蒙牛携手梅西、姆巴佩、亚马尔为小朋友们解答“怎么才能去世界杯”。
蒙牛让三位球场巨星回到了童年的野球场上：梅西穿梭在街巷里享受着酣畅淋漓、纯粹奔跑的快乐，姆巴佩在更衣室里回答着孩子们怕输又想赢的要强胜负欲，亚马尔用亲身经历告诉小朋友们要有敢做冠军的大梦想。
这支短片在洞察上举重若轻，没有一贯竞技体育的热血感和输赢的残酷感，用最童真的视角，传递着世界杯的内核「享受足球」「只要想赢」「敢拿冠军」。
蒙牛将去世界杯的宏大叙事，落回到快乐踢球的日常，更多的是专注守护每一份天真炙热的足球热爱，唤醒大小朋友对世界杯的童年共鸣，试问哪位熬夜看球的大朋友，不曾在童年做过一场奔赴世界杯的美梦呢？
乐高世界杯的广告片可谓是大手笔，请来了梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯四人同框。四位足坛巨星围坐一桌，没有球场对峙的硝烟，一人一块搭建起积木奖杯，全都拿着自己形象的积木小人想要“占领”奖杯顶端。
短片片尾由小孩放上了积木小人，乐高借此传递着这次世界杯营销的主题「有你一块，才叫世界杯」。果不其然，大家看到这支广告的第一反应都是：“乐高现在欠银行多少钱？”也太豪气了！
生怕大家不相信自己的实力，乐高还特意注明这不是 AI 生成，网友锐评：“请这四个人坐一桌，可以给乐高颁诺贝尔和平奖了。”
乐高没有聚焦绿茵场上的竞技热血感，让四位足坛名将卸下对手身份，在轻松的玩乐氛围里，向所有大小球迷发出一起玩乐、共赴热爱的邀约。
看球怎么能少得了啤酒的助兴呢？作为国际足联的顶级赞助商，Michelob Ultra 啤酒携手梅西带领的阿根廷队和普利西奇带领的美国队，上线了一支短片《The Superior Match（巅峰对决）》，两队竟然因一瓶啤酒大打出手。
阿根廷队和美国队在酒店大堂展开了一场史诗般的对决，大秀球技，只为赢得 Michelob Ultra 啤酒。没有正规球场，却拉满世界杯级的竞技氛围，球星们为一桶好酒全力拼抢。短片里汇集了众多超级巨星，罗纳尔多、亚历克斯·摩根、比利·鲍勃·桑顿惊喜亮相，这阵容百年难遇，含金量十足！
足球好友冰啤酒，看球三件套，全都集齐在这支短片里，Michelob Ultra 啤酒用轻松诙谐的电影化方式，提前点燃了全球球迷们的活力和激情，这观赛的情绪价值给得足足的。
作为巴西本土的啤酒品牌，Brahma 在 2026 年世界杯开幕前夕，推出了世界杯宣传片《Tá Liberado Acreditar（相信自己）》，邀请了巴西国家队主教练安切洛蒂和巴西上次世界杯冠军的象征人物罗纳尔多·纳扎里奥。
根据调查显示，只有 28% 的巴西人相信巴西会赢得第六个冠军头衔，于是短片一开场就在自嘲巴西人对国家队不抱有希望。
这支宣传片满满都是巴西桑巴足球的狂欢感，一张皱巴巴的报纸被踢成足球，在巴西街头、海滩、酒吧、理发店、公交车一路疯传，街头巷尾全是黄衫球迷的欢呼，中间还重现了 N 个经典名场面，让人秒回青春热血的球场上。
Brahma 希望通过这支激情满满的短片，能够动员巴西人重拾对国家队的信心和对巴西足球的热爱。不管外界怎么看，巴西足球的快乐与信仰永远不会熄灭！
追世界杯的正确姿势，要么约上好友在大排档撸串碰杯，要么窝在家里张罗一场居家观赛派对，Hisense 就抓住了美国人爱在家待客看球的习性，请来了浑身上下长满笑点的电视主持人、喜剧演员泰瑞·克鲁斯（Terry Crews），用轻松搞笑的演绎还原美式家庭观赛派对。
在美国，过半居民每月都会在家举办聚会，世界杯期间，客厅更是亲友扎堆看球的主场。短片里，Terry Crews 为了办好一场完美的家庭观赛派对，操碎了心，要准备好待客的食物，要安排好室内的温度以防小狗应激，还要调试好观赛的大屏幕，忙前忙后。
Hisense 让各类家电顺着聚会剧情自然出镜，冰箱存放观赛小食、空调稳住室内温度、大屏包揽赛事画面。借着 Terry Crews 一人分饰多角的喜剧演绎，Hisense 轻轻松松就把世界杯的氛围感带进了每位球迷的家里，让品牌变成这场世界杯观赛派对里不可或缺的气氛组组长和靠谱帮手。
看完这些端上来的世界杯「开胃前菜」，不知道哪个创意最对大家的胃口呢？品牌们都在陪伴大家一起玩梗一起闹，扎根球迷真实日常，顺着观赛情绪拉近与观众的距离。
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