五月的天，刚诞生的夏天。
在这个夹着青年节、母亲节以及各种初夏悸动的月份里，品牌的发声自然也是接连不断。小编整理了 8 个轻盈有力的案例，邀请大家一同赏之。
今年 5 月 21 日全球无障碍宣传日，APPLE 上线了一支宣传片《有爱无碍》，讲述了一段来自真实听障家庭的亲情故事。
短片里，失聪的母亲一辈子都在用一双操劳的手来与健听儿子传递牵挂，爱意在无声的缝隙里流淌。儿子王朝晖一直想让母亲听见自己的心里话，于是通过 iPhone 的音乐触感反馈功能，把歌曲《远山》的旋律转化为细腻振动，让母亲把手机贴在胸口，用触觉“听见”音乐，听见儿子的爱意。
爱，不需要声音，障碍，也抵不过用心，APPLE 把技术落点放在情感沟通上：音乐触感反馈、实时字幕、声音识别、实时收听……这些功能不只是工具，更是桥梁，让听障、视障等群体都能平等参与生活、感受美好。
科技向善，科技为人民服务，APPLE“有爱无碍”的主张让我们看见，真正的人文关怀，是让每一种存在都被尊重，让每一份爱意与美好都能被感知。
妈妈对孩子总有给不完的爱，但是妈妈的爱又从哪里来？今年母亲节，babycare 更关注母亲个体，给出了自己的答案：先养妈妈，再养孩子。
短片展现了郭碧婷和几位妈妈们最真实不过的日常，会拾起画笔沉浸在自己的世界里，会累到靠在宝宝腿上歇一歇，会和闺蜜骑车去远方透气，也会带着孩子一起感受世界。妈妈不再是孩子的“附属品”，先是自己，也先爱自己。
一个内心枯竭的人是给不出很多爱的，所以当爱在妈妈身上充盈时，自然就会流向孩子。babycare 跳出母亲节感恩式的老套路，把爱自己变成妈妈的底气，也让育儿回归更平等、松弛的关系。
妈妈的爱不应该是牺牲、奉献、利他性的，不被世俗的伟大剧本所绑架，不用时刻去透支生命力，此时妈妈的爱更像是一方丰盈的精神自留地里，自然溢出的泉水，不带压力地、生机勃勃地，滋养着另一个小生命。
今年电影界最大的黑马非《给阿嬷的情书》莫属了，全片潮汕方言以侨批文化为背景，无大导演大咖，纯靠口碑成为五一档的“紫微星”，豆瓣开分高达 9.0。虽说这部电影是小成本电影，但它迎来了“天选”品牌联名——阿嬷手作。
阿嬷 help 阿嬷，在电影刚上映时，阿嬷手作就先推出了联名限定茶饮「柑榄与单丛」，杯中鲜榨的青橄榄与油柑，正是影片里反复牵动情绪的潮汕风物，也是潮汕人心中故乡的味道。这次配套的联名物料，则是电影里木生和淑柔的六封手写信和老照片，复刻侨批家书的情感浓度。
阿嬷手作将大银幕里的人文情感与风土记忆，带进了一杯可以握在手心里的故乡味道。当我们走出影院后，仍能从一封周边旧信和甘甜的茶饮中继续回味情节。这次如此适配的联名，自然为人们提供了满满的情绪价值，也接住当代人内心深处对质朴人情味的向往。
很多时候，产品在广告里往往是被凝视的主角，细节和功能被无限放大。但最近宜家的一组平面海报，把自家标志性的 FRAKTA 蓝色购物袋，变成了自然的取景框，让我们凝视天空，新颖的创意加上出彩的视觉呈现，再次让人眼前一亮。
宜家将镜头安置在袋子内部，利用蓝色的袋身轮廓当作取景框，于是驻足的飞鸟、空中划过的飞机尾迹、晾衣杆上的袜子、迎面飞来的沙滩排球都成了视觉中心。没有文案修饰，这一幕幕截取的生活切片，不动声色地赋予了这只蓝色购物袋多重身份，可以是野餐包，可以是登机包，也可以是洗衣袋和沙滩包。
好的视觉创意不需要冗长的解释，宜家仅仅换了一个观察世界的视角，就剥离了商业上的说教感，玩出了新鲜感。创意之外，产品丰富的使用属性也一目了然，宜家蓝袋子可以装下你所有生活。
5 月，已然入夏，汪曾祺笔下的夏天，是西瓜以绳络悬之井中，带着寻常生活里的轻盈与生机。森马也同样避开了厚重的表达，上线了一支清新活力的夏日短片《亲爱的夏天》，将镜头摇向那些最日常的切片：微风、海浪、雷雨，以及迫不及待想要出门见面的心绪。
短片里那些随风扬起的衣角和舒展的步伐，都在传递着一种无需修饰的真实生命力。文案也有种年轻人特有的、无所畏惧的鲜活感：“如果你想用一场雷雨让我措手不及，对不起，我会冲进雨里，用笑声盖过雨声，用心跳声盖过雷声。”
透过这些清爽治愈的影像，森马为年轻人记录下了一种极具呼吸感的夏日叙事，还原夏天本就自带的松弛与热烈。如此轻松美妙的夏日场景之下，森马想传达的是，当你放下穿搭焦虑，轻松上阵走出门时，夏天就已经张开双臂，准备好拥抱你了。
所以，不妨毫无保留地去享受等了三个季节才到来的盛夏，以最自在舒展的姿态，去回应这份久违的轻盈与热烈。
每年五四青年节，B站都会带来一出保留节目，上线一支青年主题的短片，与当代年轻人好好对话。今年已经是连续第七年了，这次小破站请来复旦副教授熊浩，聊了个极其现实的话题：在这到处都在卷的时代，到底什么是“赢”？
短片里出现了几位正在“折腾”的年轻人，奥运冠军张家齐开始做自媒体，坦言自己只是个“想靠努力买套房的小女孩”；追梦青年卢驭龙执着于“手搓”火箭，追逐梦想；还有高考作文拿过零分、干过保洁最终凭自身才华成了百万粉 UP 主的有山先生。
上一辈人习惯用过往的经验，为我们划定前行的赛道，催促着所有人奔赴同一种“有意义”的人生。可B站借着这群年轻人的故事说出了时代的心声：“他们从一开始，就从没有打算踏进你站立的赛场”。B站读懂大家不想卷又躺不平的挣扎感，也读懂正处于奥德赛时期的青年心事，人生的赛场，只有自己才是唯一的裁判。
继去年《我的妈呀》短片后，今年母亲节，天猫依旧以女儿的口吻，用轻松反转的叙事视角，发现妈妈身上的微妙变化：妈妈开始认真敷面膜，出门随手也要涂口红喷香水，每天都有拆不完的快递，还报了瑜伽课和声乐班……
这种种好似坠入爱河的迹象让女儿不禁发出疑问：妈妈好像恋爱了？实则不然，直到最后才揭开谜底，妈妈并没有恋爱，她只是终于开始爱自己了。当妈妈卸下那些关于母职的世俗规训，重新拾起对日常的心动与热爱时，整个人也会随之耀眼自信。
天猫用一种极其轻盈、俏皮的姿态，拓宽了我们对这个节日营销的认知语境，在母亲节也能看见每一位妈妈的自我与热爱。这支短片将“爱你老己”的叙事平移到了妈妈身上，希望妈妈们多爱自己一点，也鼓励所有女性都能活出松弛自在的状态。
又是一届世界杯，时隔四年，蒙牛借着五四青年节的节点如约带来了《青春不过几届世界杯 2.0》。犹记 1.0 版本，蒙牛用回忆杀的方式串联起时代变迁，这次续作，蒙牛把焦点挪到历届世界杯下那些真实的青年生活上。
短片顺着数十年时间线，还原几代年轻人看球的共同经历。比如 70 年代只能听收音机脑补画面，80 年代手动调试电视信号，90 年代在夜排档一起追直播，00 年后在微机课上偷摸看球，还有备考期也想看球、宿舍断电也要观赛的种种细节，看得人梦回青春啊。
世界杯只是一场体育娱乐赛事，但在中国年轻人的青春里，多了一份不服输、想办法也要参与的要强底色。蒙牛以世界杯为时间刻度，把球迷跨越多年的观赛记忆和品牌陪伴感自然相融，和大家一起重温了这份场外的热血和青春。
在五月，说的最多的还是「爱」这个课题，是亲人之间无声的爱，是妈妈更个体的爱，是一封封侨批寄来的爱。褪去流量噱头，回归情感本真，这些以「爱」为内核的创意与营销，拥有着最击中人心的力量。
走完被幸福与爱意围绕的五月，我们六月见！
