4 月 11 日，在这个周末的春天里，是属于全世界毛孩子的节日——全国宠物日（National Pet Day）。
对于大多数人来说，这可能只是日历上普通的一天，但对于那些家里有毛孩子的人来说，这个节日却是一个可爱的庆祝理由：庆祝在这个「无趣」的世界里，我们和那只几乎用一生来陪伴自己的小家伙，又度过了「有趣」的一天。
正巧，节日刚过，小编整理了 5 支宠物广告来和大家一起品鉴，看看品牌们这一次，对于陪伴对于爱，对于关系和节日，又有哪些新的表达。
如果你最近路过上海地铁站，大概率会在那些大幅的文案海报前慢下脚步。没有昂贵的视觉特效，也没有代言人的大幅特写，皇家宠物粮这次把昂贵的广告位，全部留给了普通人和他们毛孩子之间的碎碎念。
“刚捡来的时候饿得连炒米粉都抢，几天后就学会了只吃喜欢的猫粮，大概那一刻它知道，自己有家了。从停车场那只被抛弃的小猫，到现在全家最挑食的老太太，时间真快。”
读这段话的时候，我们仿佛能看到一个流浪的小生命如何一点点卸下防备，最后理直气壮地在家里「作威作福」。时间飞逝，世界也在发生着翻天覆地的变化，但这种唠家常式的传达方式，却勾勒出了人和宠物之间最珍贵的东西——信任的建立。
果然眼里有爱的人也很会表达爱，海报里还有很多戳人的切片。
15 年前用零花钱买第一袋皇家的高中生，现在已经带着猫猫换了好几个城市；曾经恃宠而骄的小猫，在主人成为妈妈后，默默变成了看娃的老伙伴；不知道准确的生日也没关系，我比你更清楚你几岁。
用最稀松平常的语气说着最戳人心窝子的话，在细腻平实的叙述间，是人和宠物之间的相互珍惜和爱在缓缓流淌。
不以「专家」的姿态对消费者进行推销，皇家这次选择做一个「陪伴者」和「情感倾听者」。让宠物食品不仅仅是消耗品，更是我们参与另一个生命成长的见证。而当一个品牌开始「看见」并「参与」到这份陪伴中时，这种有关真实故事的共鸣，会比任何华丽的视觉或打磨过的文字都更有千钧之力。
如果说皇家的叙事是温柔的河流，那泰国 Kaniva 的这支广告，就是一道劈开偏见的闪电。
有时候我们得承认，这个世界的审美是非常霸权的。宠物广告或包装上，我们更多看到的被展示的宠物是血统纯正、长相标准的孩子，大家所推崇的也是一种「美丽」的爱，无形中我们也许正接受着某种隐形认知：只有长得好看的宠物才值得被宠爱。
但 Kaniva 拒绝这种磨皮后的爱。
在他们的广告和包装上，出现的是有点斗鸡眼的小猫、头顶秃了一块的小家伙、没有前肢的小猫，或者是有着地包天龅牙的小狗、流浪的小狗。
短片里主人的自述，也温柔得让人心软软。
记住哦，孩子。
即使你没有像别人一样的手，
也丝毫不会让你变得不那么可爱。
这样的手，
永远不会因为抓伤别人而让人受伤。
若有人说道，
“哎呀！这猫的眼睛怎么这样斜呢?”
你又何必在意呢?
你的眼睛与众不同，
并不代表你比别人差。
在父亲眼中，你的眼睛是世上最美的。
父亲心中最为欢喜，
在这世间，
命运把你送到我们身边，
让你与父亲相遇，孩子。
真正的爱是没有审美标准的。比起直接卖猫粮，Kaniva 更是在输出一种价值观：宠物不是装点门面的饰品，而是独立的生命个体。它告诉我们，爱不需要磨皮，真实自带张力。
特别是短片中还特意安排了长发男生作为斜视小猫的主人，这种对刻板印象的双重打破，让品牌显出一种通透的清醒和高级的人文关怀。
看完深沉的，我们再一起聊聊好玩的。
养宠生活并不全是眼泪和诗，还有实打实的屎尿屁。带狗狗旅行的人，最怕的就是小家伙因为环境改变导致消化不良。而爱慕斯（IAMS）为了宣传其「帮助消化」的卖点，就在奥兰多机场玩了一个极其聪明、甚至有点缺德的冷幽默。
如果你在行李转盘旁等行李，你会看到转盘上方竖着一排巨大的广告牌：上面是肥嘟嘟的猫猫或狗屁股，而最妙的视觉连接发生在——随着转盘转动，你的行李就会从这些巨大屁股下方顺畅地被「拉」出来。
广告牌上写着：另一趟（祝你的爱宠也有一个）「顺畅的旅程」。
把枯燥的产品知识通过极形象可感的方式传达出来，虽然稍微有点败坏食欲（但是机场要那么多食欲干嘛），但因为机场行李转盘这个载体，天然自带「顺畅」「提取」「落出」的动作逻辑，这种类比跨界极大又有着诡异的和谐，让人在哈哈大笑之余，也瞬间秒懂了产品的核心利益点。
而品牌传达出来的活人感来自于开自己玩笑时的松弛，在这个过程中又把严肃的健康问题转化成了一种更轻松的差旅问候。它不仅解决了信息传递的效率，更在旅客疲惫的旅途中制造了一个话题爆点。
而接下来要出场的，将是治愈养宠人至暗时刻的宠物广告。
至暗时刻其一：在减肥突破平台期豪迈下单了馋了很久的披萨；至暗时刻其二：准备大快朵颐时却转头发现自家小狗正用一种「你怎么忍心吃独食」的幽怨眼神死死盯着你。这下好了，一个夜晚能无痛拥有两份负罪感了😇
只要你下单时输入代码，就能在收到披萨的同时为你的狗狗也点一份它能吃的「专属大餐」。暗号代码也很有意思，比如「pupnroll」对应着「狗狗卷饼套餐」，就是 pup（小狗）和 roll（卷饼）的组合，另外还有「boneparty」和「barkback」分别对应骨头套餐和吠吠套餐，小巧思就这样成功勾引到每一个善良的养宠人。
Hungry Howie’s 的公关副总裁詹妮弗·杰克逊说：“我们能够以一种有趣的方式，让顾客在享用他们最爱的披萨的同时，也能让他们的毛茸茸伙伴们得到一份特别的款待。”
披萨本来就是一种带有分享属性的社交食物，但长期以来，宠物都被排除在这个仪式之外。两个品牌的合作，只通过这个小小的加购动作就精准地化解了主人的情绪痛点，精巧又轻盈地完成了一场小小仪式感的共享。
在今天，如果一个品牌不聊聊 AI（人工智能），似乎就显得落伍了。但到底该怎么用 AI ？巴西宝路（Pedigree）交出了一份堪称反转剧级别的教科书案例。
活动一开始，宝路在圣保罗街头投放了一系列极简的黑白广告牌，只有一句非常极客风的文案：一款可以帮助你找到朋友的人工智能—— Melhor Amigo AI（最好的朋友 AI）。
在孤独感横行的现代都市，很多人第一反应是：这又是什么赛博伴侣？电子宠物？
就在大家的好奇心被拉满的时候，宝路揭开了神秘面纱——原来，这款 AI 平台，根本不是用来替代陪伴的，而是用来帮助人们找到陪伴的。它连接了当地的收容所和非政府组织，系统会询问他们的生活方式、喜好和期望。根据这些回答，系统会推荐更适合他们的犬种。
在这里，宠物可以不再被当成一个需要被照顾的弱小客体，而是拥有性格、拥有审美缺憾、拥有情绪价值，甚至拥有参与家庭仪式权利的平等个体。
它们或许不会说话，但它们用十几年的时间，和我们一起把生活从「生存」变成了「生活」。在这个全国宠物日，这些广告也提醒了我们：无论外面的世界多么纷乱，只要回到家，推开门，看到那个永远在等你的小家伙，我们就依然拥有对抗这个无聊世界的力量^
就像皇家海报里说的那样：你在的地方，就是家。
最后，你被哪一支宠物广告戳中了呢？欢迎来评论区一起交流~
