二字有一说一，作业——

是一个专注于破坏和谐家庭的产物

不做作业风平浪静

一做作业天崩地裂

辅导作业一时气

一直辅导一直气

风在吼，马在叫

辅导作业的家长在咆哮

……

这届家长实在是太南南南南南了

enm……

广告君一度怀疑这支短片

是不是在全国家长家里装了监控

▼

监控画面一：

四川家长 VS 孩子

妈妈辅导孩子作业

一道6+2=？的问题摆在面前

孩子调皮地掰手指答道：

6+2=4

这局，家长K——O

监控画面二：

东北家长 VS 孩子

这是边儿，这也是边儿

那他们中间的叫啥呢？

——是尖儿啊！

家长再次K——O

（儿砸，这以后怕是再也不敢随便斗地主了

这次是A，下次敢情JQK都出来了）

监控画面三：

上海家长 VS 孩子

妈妈拿出英文字母卡教孩子念发音

原谅广告君我被这个“大不溜小不溜”冒犯到了

简直可爱到冒泡

但是此时此刻可以想象到

妈妈气晕在厕所

家长再次K——O

……

然而到最后一个场景

嗯？突然画风一转

好吧，我承认这波骚操作

闪到我千年老腰了

重点监控画面：

人工智能 VS 孩子

孩子遇到难题求助小度

小度清晰讲解，耐心引导

并且配上爸妈被解放之后的画面

可以说是非常真实了

其实看到此处已经很明显了

这是小度的一支广告

通过对全国家长辅导孩子作业痛点的切入

由前面一步步铺垫

到最后自然顺接到广告

由于短片内容引起全国家长的强烈共鸣

所以在这支广告上线后

曾一度引起了刷屏效应

那么，这支广告为什么能够刷屏？

在广告君看来，无非以下几点原因：

小度在家1s被百度定位为一款集视频、音频、检索等功能于一体的智能产品，在人们的日常生活中发挥着举足轻重的作用。

而在这支广告中，显然产品是对准了“家长”这一目标用户人群，通过对家长辅导孩子作业这一方面进行精准洞察，挖掘到用户需求，实现对家长圈这一垂直圈层的精细化深耕。

想想看，针对家长圈层的广告，无非关乎家长本身或是孩子，而小度这支广告就是通过辅导孩子这一点吸引到家长的注意，让他们看得好不过瘾哩！

相信大多数家长在教育孩子、辅导作业时都有着这样的烦恼：为什么孩子这么顽皮总是听不进去学不会？为什么这么简单的题目讲了几遍都不会？这届熊孩子可真不让人省心……

于是这支广告便是针对家长的这些痛点进行切入，通过一个个小片段完美再现教育孩子的场景，关键是这些痛点都是当下最热也是被讨论得最多的几个话题，所以该视频上线后，在微博以及抖音上引发大家强烈共鸣：害，这不就是我家那熊孩子嘛。

一方面，通过将家长的这些心声表露无遗形成共鸣，另一方面，有共鸣自然就会产生优质UGC，通过家长的不断传播，广告形成刷屏趋势也就不难理解了。

没有流量明星，有的只是素人出镜，没有大制作，有的是创意内容输出，这样的好处就使得广告更接地气，受众对于广告的抵触感降低。

据了解，这支广告的制作成本竟还不到30万，关键是广告呈现的全国家长辅导作业现状，真实采用了不同地方的方言，这让受众的代入感极强。

如在东北家长这一场景中，地道的东北话感染力十足，也为广告增添了趣味性。

又如在湖南家长这一场景中，一句“嗦粉克不咯”很形象地将湖南地方特色表现出来。

另外，这支广告的又一大亮点就在于全都是素人出境，由素人拍摄的广告更加接地气，更贴近人们的生活，想想看，这样的广告，难道还怕没有自来水吗？

想来当下什么最火？当然是短视频咯，抖音、快手、vlog，不仅在碎片化时代符合用户的浏览习惯，有趣的内容更是便于传播。也因此，短视频平台正在成为品牌角逐的新赛场，短视频营销也成为抢占用户心智的重要手段。

小度这支广告无外乎不就是采用了UGC的短视频形式，将一个个小片段串联在一起，中间还穿插了很多抖音热门配音音效，配合逗趣沙雕的内容，以及痛点的加持，才使得广告火爆程度如此。

不仅如此，配合这种UGC的形式，在广告的最后小度还不忘抖了个激灵，利用彩蛋的方式让自己成功出圈。

如广告故意在前文留下个伏笔，山东家长场景中抛出“距离高考还有多长时间”，在最后利用彩蛋的形式让小度在家解答这一问题，反转小朋友年纪明明很小，自然植入产品；而在广告结束之后更是又来一波彩蛋，利用“海淀家长实在太难了”的梗点，通过对比再次强调小度在家的功能。

小成本，大创意，如此接地气的广告，以至于让广告君我看完广告后曾一度怀疑，我这是看了一支广告吗？我这分明是刷了一波波沙雕视频呀！小度你很会玩，不仅让自己的产品功能自然植入其中，更是让广告君我成功记住了你。

另外等等，关于“证明光的波粒二象性”这一道题，小度你可否解答一下？