“热点制造机”不是浪得虚名
不但每天都给网友生活带去惊喜
也让人不由地时刻提醒自己
看《超新星全运会2》前
一定要稳定好情绪
心脏可不一定总能受得住这样的刺激
哪壶不开提哪壶
在接受记者采访时
李汶翰问纪凌尘为什么喜欢大海
让人只能自己偷着尴尬
根本不敢说话
家里刚通2G网的孩子
看到天下皆知的情侣秀恩爱
却浑然不知
还出面制止：
“这么明目张胆不好吧”
什么叫顶配版秀恩爱？
于小彤得冠后一记抱头杀
向全国几百万观众撒上与陈小纭的“狗粮”
就说这种甜蜜暴击谁能受得了啊
但随着这些热点话题的持续发酵
眼尖的网友又发现总在一旁卖萌抢镜的
京东JOY
直呼：简直太可爱了叭！
并总结了一件事情：
“原来看京东的广告植入
也是件这么享受的事情啊”
那么具体原因是什么呢？
下面请注意听
信息井喷，广告过度泛滥的年代，据分众传媒数据统计，人们每天都会接触到1400支以上的广告，已经逐渐在大众内心形成了排斥反应，宁愿付费也不愿看广告，这甚至无关广告质量的好坏。
所以，如何让广告吸引用户，并持续锁定注意力，并不单是行业需要思考的问题，更是京东此次冠名《超新星全运会2》核心挑战之一。
但京东最后是如何把广告做到好看、耐看，更有一种情绪上共鸣的呢？
1、广告自然融入场景，不经意间完成营销
采访间、补给站、观看席等基本配置在任一竞技比赛中都很常见，所以出现在《超新星全运会2》节目也是情理之中。而在这些常规设置的基础上，京东还将品牌、产品放进节目的竞技场域和过程中，与艺人嘉宾进行展出互动，巧妙地包装广告自然融入场景，并适时切入体育竞技比赛，从而在最大程度完成对品牌产品曝光的同时，也能不经意间放大和加深用户对京东品牌及京东双11的感知度，将京东品牌和11.11京东全球好物节的核心诉求信息与节目进行平衡输出。
采访植入
赛场能量补给站
赛场大屏
京东JOY出镜
2、艺人自然口播代入，产生“触景生情”的化学反应
以艺人为沟通枢纽，潜入节目故事剧情，通过自然对话和情景演绎打造全新综艺植入形式——嵌入竞技场景能量补给站，联合品牌共同定制直播节目【好物推荐时刻】，多方面带出“11.11京东全球好物节”相关信息，如“秒杀爆品、京东超市、京东家电、PLUS会员、大健康”等，并充分展示各品牌在京东双11期间的主打产品，在有效拉近京东品牌与星粉之间距离、实现“活动”与“场景”的完美贴合同时，不断刺激和锁定各类用户消费需求，也能自然引发用户“触景生情”的化学反应。 并且广告出现的方式，也从单一冠名的画面植入，到将产品植入节目里设置互动环节，对观众有着更强的记忆性。
京东好物能量站
小剧场式演绎“京东大健康”在线问诊服务
选手安利爆款好物
可以说，正是这种比较生活化的广告植入方式，才使广告与节目得到了有机结合，既让观众感到舒服，也让观众潜移默化中自然接受广告信息。从而能够最大程度借势《超新星全运会第二季》累计播放超2亿的数据，不断夯实大众对“双11京东主场”的心智奠定，为站内打通一条持续的流量入口，助力品牌营销价值最大化。
构成用户关注《超新星全运会2》有着多维度因素。此次京东之所以能够成功吸引星粉注意，聚焦到平台本身，也正是抓准了其中的核心。
1、四位一体，打造流量闭环
流量的根本始终要回归商业变现。而在这一点上，京东明显是有着自己独到的战略主张。通过深挖用户消费心理决策打出“京娱计划”，联合品牌商与媒体平台共同发力场景为营销赋能，提供福利，改变过去“引流专题卖场”直接对“消费者进行教育营销”，完成节目精准抓潜的同时缩短转化周期，也满足了星粉热情助力艺人背后的精神需要，及享受支付折扣的物理需求，从而强势搭建起一条持续发酵的流量闭环，最大化保证了卖场流量引入和卖场转化效果的提升，达成了京东与品牌商双赢。
2、助力艺人，强化参与热情
在品牌曝光层面之上，本届《超新星全运会2》通过关联节目、艺人、粉丝、品牌四方，不但在站内搭建宠粉阵地，还以与节目赛制强相关的互动机制，如助力为艺人打榜、邀人支援等方式输出福利信息吸引粉丝参与，从而放大品牌正向价值。
可以说在这样的双重情绪刺激下，用户不但会更加积极、主动参与互动，而以节目、艺人为媒介构建京东与用户之间情感枢纽，促进用户与京东品牌之间关系深层绑定，也能让每一位用户都能从京东品牌身上感到归属，从而发挥集体意识，自发扩散邀请更多朋友一起参与为艺人助力，为专题卖场不断增长声量。
《超新星全运会2》之所以备受广泛青年喜欢，除了150+实力艺人阵容与优质内容，通过更具网感和年轻化的方式来与用户沟通，也是其中不可或缺的一点。
而借势网络流行语，让话题更有梗，就是贯穿其中的重要方式，通过借势“谁还不是个小仙女啊”、“谁还不是个宝宝”等一度风靡网络的流行句式热度，完美匹配其背后与#谁还不是超新星#共同都是为了“追求更好”的精神态度，迎合了青年所偏好的主流文化，可以极大的获得网友好感并易于传播。
长辈们的特别健身方式，在年轻人社交圈一直都是个让人捂嘴狂笑的话题点。此次京东借助这个“素材”以风趣幽默的方式，以一支疯传的病毒视频， 向所有人传递他们“人老心不老”的积极态度和拼搏向上的体育精神，引发了大量网友情绪共鸣和UGC互动，简直令人心潮澎湃，肾上腺素直线飙升，在网络狂掀起一场运动热潮。
除此之外，粉丝与艺人之间的关系，很大部分都是为了追求精神上的某种满足，或自我实现。而#谁还不是超新星#话题本身，也正是击中了他们的这种情感。并且借势《超新星全运会2》节目影响与态度，话题在网络打响也能迅速得到关注和曝光，为所有用户都营造出“既有温度又有态度”的营销感官体验。
也正是基于京东对青年文化、生活态度、及他们精神主张的多维洞察与整合，才顺势推动了#谁还不是超新星#一度成为了青年群体的一句流行口头禅，相关话题在微博上获得了2.1亿+的阅读量，真正意义上把一次营销打造成为了品牌与用户之间的娱乐狂欢，既把京东品牌热血拼搏的精神信念充分带入用户生活，又进一步帮助京东品牌树立积极正能量、青春活力的形象。
仔细盘点京东在《超新星全运会2》的整体营销动作就会发现，在赛制制定、场地选择、比赛过程等各个方面上，京东这次都以高规格体育赛事的标准来打造，传达出品牌对体育精神的追求，同时，京东所带来的更具创意的曝光机会以及内容营销形式，多维传递品牌信息，让用户在关注赛事的同时，也迅速提升对品牌的认知和好感。
流量的红利已经消失，精神的红利正在展开。通过与《超新星全运会2》不论在受众圈层、风格调性、精神理念都十分契合的背景下冠名合作，去传递和释放自己的态度，不但让更多的青年用户开始被京东的品牌魅力所吸引，也进一步加深了京东对泛体育和泛娱乐化圈层的心智占有，大大提升了品牌竞争力，迸发了出了更多品牌潜力。