什么时候你开始体会到生活不易？

有人说，当我吃苦瓜开始觉得不苦的时候，因为生活比苦瓜苦多了。

当我们开始体会到生活不易的时候常常意味着长大。只是，从稚嫩到人们口中所谓的成长，也不知道会经历多少个人生中的坎。一个人搬家，一个人住在一座陌生的城市里，为了填饱肚子就已经精疲力尽了，有过无数次、无数个想要放弃的念头。可成年人的世界就是如此，要么崩溃无声，要么继续咬牙坚持。

不过，当生活带给你苦难时，你有没有想过，下一次坚持之后会不一样？

今年双十一期间，舒尔佳推出了一部励志短片。围绕“生而倔强 永不言弃”的主题，为我们讲述了五个有关“人生和奋斗”故事，呈现了不同人的人生低谷。这是一支很打动人心的片子，它讲述的故事真实又励志。

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视频来源：舒尔佳《生而倔强 永不言弃》

《海边的卡夫卡》里有这么一句话：“人生有种种始料未及的事情发生。正因为不能称心如意，人世才有意思。”不是所有人都有这样的心态，但坚持却是大部分人走向成功的“捷径”。减肥也一样，难的不是开始而是至始至终的坚持。作为一个“倡导健康减肥”的产品广告，舒尔佳这次用了不同的方式，向大众传递了一波正能量。

区别于其他减肥品牌注重于打效果、促销等，舒尔佳这次选择通过用讲好一个故事的形式来传递倡导“健康减肥”的理念。而故事中也没有了老派的一味地强调因肥胖导致的个人困境，而是将视野拓宽到五个人的生活困境，进而上升到所有人面对的人生困境。

视频包含了五个故事情节，通过平行叙事的方式去呈现#健康减肥#的主题。

一次一次尝试却始终无法突破成绩

事业受挫，工作不被认可

减肥失败，总是忍不住放弃

求学之路艰难还被人冷嘲热讽

失去右腿，

你发现你没有想象中坚强

平行叙事的好处是可以通过不同行业、不同人的经历去突出主题设定。视频中五个不同人物，五种不同经历，从各个层面都强调了面对困境积极向上，坚持不懈的精神。而源自于真实生活原型的灵感也更容易向观众传递感受和体验—他们的经历或许你从来没有体验过，但是你却能感同身受。

每一个人都在用自己的方式追求更好的未来，或许是减肥多坚持一天，或许是再游一个来回，或许是创业融资再谈一个客户。对于减肥的女孩而言，减肥也是他们追求更好的过程，但片子却不仅限于减肥者本身，而是视野宏大地呈现出所有人勇敢追求的场景，让观众对他们体现的个体精神更容易产生共鸣。

就像我们观看视频，如果知道剧情结局便会失去继续看下去的欲望。一支广告视频要做到有吸引力，不仅需要用场景烘托情绪持续感染消费者，还要用起承转合的故事情节层层吸引。这支片子便是如此。

如果倒在今天，

过往的努力都白费了吗？

不要放弃，直到精疲力尽

不要放弃直到用行动真正改变自己

不要放弃，

直到用行动真正改变自己

视频的吸引力来自于叙事和转场技巧，从低谷到发展再到最后高潮视频故事中的三个板块界限分明。画面剪辑也是快节奏方式，进一步烘托了氛围让观众产生代入感；而且，每一个画面都选择了他们人生中最具有代表性的片段，精炼、真实又扎心。

相较于内容表达上的亮点，最令人印象深刻的地方还是它传递了力量以及更高阶的正能量价值观。视频中所有的故事都在隐喻地告诉大家，减肥和人生一样都会遇见困难挫折，只要你坚持下去，就会有希望。舒尔佳用情感故事连接坚持与减肥有关的生活态度问题，不止倡导健康减肥更鼓励和号召大家掌控生活，掌控人生，坚持下去，在视频中传递着一种正确的、积极生活的价值观。

其实，从宣传到产品，舒尔佳一直在用行动去践行这种勇敢向前，不断前行的价值观。

舒尔佳奥利司他胶囊获美国FDA、欧盟EMA认证，是由国家食品药品监督管理总局批准生产的OTC类减肥药。多年来不断升级产品，致力于、坚持于去帮助在减肥路上更多有需要的人群。在今年双十一期间，舒尔佳也推出了全新产品舒尔佳伴侣，用以避免奥利司他发挥排油减脂效果时可能发生的小尴尬。

从舒尔佳与用户的沟通策略来看，无论是和品牌合作、线上线下相结合的活动，还是从去年推出的魔性短片《美食大作战》倡导唯爱与美食不可辜负，再到今年励志向的情感表达，鼓励大家“健康减肥“的主题一直在被延续。作为鲁南制药旗下的品牌舒尔佳也在侧面践行着鲁南制药“造福社会,创造美好生活”的理念。

围绕这样一个社会目标，舒尔佳与用户沟通的角色设定也在不断变化。从一开始的减肥产品、生活伴侣，再到现在的正能量传导。从爱情与美食从无路可退到勇敢向前，变化的是品牌角色以及讲述的方式，不变的是作为倡导并致力于健康减肥的初心。

在消费者与品牌的互动过程中，舒尔佳也始终保持着对消费者的关怀、理解与尊重，传递正确的生活态度，不过度煽情，而是用个人的蜕变与成长将品牌主张自然露出，以这样的情感表达，唤醒用户的共情。