最近，雷克萨斯新推出的长达8分钟的微电影又刷屏了！
近两年来，雷克萨斯频频以微电影进入大众视野，每部微电影的推出，不仅收获了广泛好评，更引起现象级刷屏。
实际上，雷克萨斯并不是第一个“讲故事”的品牌。但巧妙之处在于，这个豪华汽车品牌总是善于洞察目标消费群体的“共情”，深度挖掘受众内心柔软的一面，将故事讲述得有血有肉，同时传达着品牌想要传递的理念。
优秀的故事是品牌营销必不可少的一环。自2018年起，雷克萨斯推出了《好戏将至》系列人生电影，传递品牌的YET 兼·融之道。从兼·融成长的王千源的经历；到备受赞誉，依旧优雅从容的俞飞鸿的内心独白；再到平衡人生蓄力与发力的段奕宏的故事，《好戏将至》系列人生电影之所以打动人，都是因为卸下光环后的艺人就跟普通人一样，受到内心的质疑、外界的困扰，在各种声音中有过矛盾有过挣扎，最后却能笃定内心，找到属于自己的路。“内心不卑不亢，才有收放自如的人生”不仅是影片主角的独白，更是雷克萨斯想要与目标消费群体沟通的核心信息，借此形成大众共情，实现真实的触动和品牌理念的传播。
在2019年，雷克萨斯的微电影营销方向有所转变，通过一系列能引起目标受众群体的普通人的平凡故事，展示不同的人生历程，从友情、爱情与亲情等多方面来致敬不同的人生，让人们在平淡生活中发现更多“可高光，可深藏”的深情。
“有时候，放下就是更好的拿起”
《向“高而不端着”的人生致敬》的微电影，讲述了演员黄渤从拍戏时不会笑到最后找回笑容的故事。事业有成的主角遇到演绎瓶颈，苦苦钻研而不得其解，最后发现答案就在朋友处。
影片通过个人与友情的联系，将内在与外界情感的兼·融，完成了一个找回初心的、衷心的自我，同时也传达出“向高而不端着的人生致敬” 的品牌衍生主张。
“似水流年是一个人所有的一切，
只有这个东西，才真正归你所有”
—王小波—
继而推出的《说不出来的故事》则讲述了婚姻之道，在真实平淡的生活里发现美好的瞬间，准确地说这更是一场关于与生活的和解。
这支微电影通过隐喻爱情的方式，致敬这一豪华汽车品牌成立三十周年里程碑和它的100万用户和他们背后的家庭——陪伴的方式千万种、但爱从不改变。微电影上映后，不仅收获了众多观众的认可和美誉，更一举夺得了2019年中国国际广告节长城奖的金奖。
“有种父爱，可高光、可深藏”
最近，雷克萨斯又推出了人生电影系列的新作《向“谦而不虚”的人生致敬》。影片通过熟悉的父与子的“较量”，在传统与新生、保守和开放、平淡与热血中，汇成充满冲突的场景，通过包容，跨过时间实现了彼此之间的认可，同时也表达了雷克萨斯将人生中看似矛盾对立的存在，在新环境中打破重组并迎刃而解的兼·融主张。
在打造专属IP内容时，雷克萨斯的品牌策略与情感策略同步进行，在不断升华品牌情感的同时，逐步为消费者呈现一个可知、可感、可触的有温度的生活方式：通过在一次次以平凡生活中的真情实感引发受众强烈的共鸣，进而一次次自内向外的将品牌价值观进行突破与展现。每部微电影，都有一些细节让人热泪盈眶，从最本质的情感需求到聚焦消费者的精神世界，致力于呈现出来的充满激情与质感的豪华生活方式，让更多人感知到品牌倡导的“有温度的豪华”，这是只属于雷克萨斯的情感体验和生活方式，也是区别于其他品牌的价值观。
在选择微电影主角时，雷克萨斯拥有带着温度的坚持。比起流量和热度，雷克萨斯更注重艺人的个性、故事与品牌的契合度，以及艺人所代表的品牌精神。只有与阅历丰富的艺人相互打磨，才能呈现出优质的影片，与观众的内心渴求形成共鸣。而这些影片的背后，不仅是艺人凝聚时光的沉淀，更是雷克萨斯历经时间考验的品牌精神。
同时，作为一家豪华汽车品牌，雷克萨斯并没有简单地将产品生硬地植入微电影，而是让车作为生活的陪伴者和见证者，通过有质感的电影语言，将产品特性与优雅外观自然融入在故事中。当通过主角在车的伴随中悟出生活之道时，也道出品牌的“YET 兼·融之道”，这样的话语是岁月之后的大道至简，更能加深与受众的情感链接，在“精准圈粉”中提升用户对品牌文化的认可。
新雷克萨斯ES
全新雷克萨斯RX 450hL加长版
通过微电影营销，雷克萨斯在场景中深挖消费者的情绪共鸣点，在建立起消费者与品牌间情感关联的同时，“润物细无声”地传递着品牌与用户的相处之道：哪怕日日相见，你也一直在我心里最深处，无需多言。
而在理性沟通上，雷克萨斯通过自然地产品植入，不但传播了其超乎想象的科技、独具匠心的工艺、无所畏惧的设计、心潮澎湃的性能，更是在围绕着“YET 兼·融之道”输出品牌形象和理念，这正是区别于其他竞争对手的高明之处：对于目标消费者来说 ，这不仅关于地位、财富，更是一种值得推崇的有温度的豪华生活方式。
理性在于沟通，感性在于打动，两者相辅相成，正是雷克萨斯微电影营销的成功之处。而品牌理念“YET 兼·融之道”所带出来的价值观与生活方式，是对人生的解读，更是雷克萨斯微电影营销成功的关键。这一切的成功并不是偶然，而是基于品牌的定位、对受众的洞察以及营销手法革新的坚定信心，同时，雷克萨斯微电影营销的成功所带来的稳健增长，也迎来了品牌转型后的里程碑。