2026 马年一到，网友的脑洞直接万马奔腾：打工人集体确诊 XX 马，卡急马、骡马、皇阿马轮番上线。
各地商场和地标大屏纷纷上线网友脑洞标语，谐音梗 buff 叠满！这届网友，才是掌握了马年流量密码的神！
其实比起“马到成功”“一马当先”的传统大祝愿，年轻人更需要的是“请生活放我一马”。马年未必一定要一马当先，允许自己松弛一点，才是年轻人最真实的精神状态。
当网友都把情绪聚焦在一个短暂的热点梗时，品牌应该如何沟通才能建立更长久的情感连接？
茉莉奶白关注到年轻人想要一个松弛快乐年，打造了马年“游马嬉春”策划，不走传统老套路，只陪年轻人好好玩一场新年。有人盼马到成功，有人想马上躺平，茉莉奶白打破对马年的单一标准，让每个人都能定义自己的专属好马，奔赴心中所愿，活成自己喜欢的模样。
“游马嬉春”主题下，茉莉奶白“新年红杯”回归。这个新年营销已经做到第四年，从 2023 年兔年首次推出，到如今早已成了茉莉奶白和用户之间的默契约定，成了春节前的固定仪式感。
这让人想起星巴克的圣诞杯，每年 11 月，当那抹红色带着新设计回归时，人们就知道圣诞节要来了，星巴克成功让自己成为这个节日体验的一部分。
茉莉奶白的新年红杯同样也在构建属于自己的节日仪式感：明亮的中国红基调，加上特定的生肖视觉，比如兔年的脱兔、龙年的如鱼、蛇年的金闪蛇纹，这些元素逐渐沉淀为品牌独有的节日语言，每到年末，当用户看到这套新年红杯，就知道年味来了。
第四年的马年红杯延续了蛇年大受欢迎的细闪材质，同时还推出香氛贴、香包等周边，将视觉体验延伸至嗅觉记忆。这种多感官的沉浸，在一众新春物料中脱颖而出，不少网友看完直呼：“想要！”
四年，四杯。茉莉奶白的年度红杯，已经成了老传统。用户懂了：看到红杯，就知道年要来了。这份默契不用多说，关键在于每年还能玩出新花样。杯子在变，但那份年终的喜庆和期待没变。
茉莉奶白不止在“造仪式”，更在“陪过年”，从线上玩梗视频，到线下小票和杯贴玩法，官方带头一起玩好马，用轻松玩乐的氛围，和各有好马的祝福，戳中大家的快乐心巴。
观察到年轻人对新年状态的调侃，短片把新年的松弛感玩透了：常爱立 Flag“放马过来”，又容易秒怂“把马牵走”；希望新年不止“放我一马”，更要“放我 365 马”；遇到生活给的“下马威”，反手就“顺势上马”，直接解锁人生开阔局。片子通过轻松玩梗，传达了希望大家都能在新年满足期许、各得好马的欢喜祝福。网友看完直呼“这就是我的马年嘴替”。
除了线上趣味小短片，线下，茉莉奶白把小票文学又玩出了花。
早在 2025 年，茉莉奶白就靠小票玩梗火过一轮，霸总小说《白月光》土甜剧情+河南方言梗，网友为追更一天两杯起步。还用“猫咪哲学”语录、pingu 乱码入侵、《武林外传》20 周年情怀杀等等玩梗，小红书满屏都是晒小票的名场面，玩得太上头！
今年马年，小票玩法升级互动形式。茉莉奶白在新春小票印上了“新年各有好马”的互动入口，扫描小票上的小程序码，就能翻牌解锁自己的新年人设，抓马、海马、皇阿马、放我一马……网友花式晒马刷屏，脑洞大开的“马年人设”，成了大家过年的快乐搭子。
茉莉奶白还将这 20 个超有梗的马年人设延展为官方杯贴模板，首次推出“欢喜贴贴”杯贴 DIY 功能。同时也鼓励用户开脑洞，自创专属人设。从有趣的互动到鼓励自我表达，茉莉奶白这份“活人感”营销实力圈粉。
作为一年一度的红杯项目，产品同样在线，茉莉奶白特意为今年的新年红杯选了金骏眉作为茶底，品质感立马拉满，行业里能用到这款茶底的品牌实属不多，茉莉奶白在宠粉这块真的用心了。
懂茶的人都知道，金骏眉在红茶里算得上优等生。首先是这款茶出身好，用的是武夷山 500 米以上的高山茶园；其次是时机对，只选春天头一波采摘的嫩芽；泡出的茶汤自带清晰的桃香和蜜韵，这是普通茶底很难复制的风味底子。茉莉奶白用这样的茶底做新年产品，本身就在传递一种“品质感”的信号。
用高端茶底做基础，却把茶底玩出了新花样：首次加入的马达加斯加香草风味，用慕斯口感、情人节特调等方式，让传统茶底变得有趣、新鲜。经典品质混搭年轻化的风味，老茶底适配新审美，太戳年轻人的口味了。年轻人万万没想到，人生第一个 FENDI 是在喜茶抢到的，人生第一口金骏眉竟是在茉莉奶白喝到的。
茉莉奶白的“游马嬉春”，背后是品牌对“新”的多元解读：新年未必意味着必须焕然一新，也可以是心安理得地放松、自在地撒欢，马年你可以马到成功，也可以求生活放我一马。新年的迷人之处，从来不在千篇一律的标准答案里，没有谁能为新年框定唯一的打开方式。就像茉莉奶白用小票玩梗、用杯贴互动，给出一个包容、多元的情感空间，希望大家马年 “各有好马”。
这应该是新年仪式感最动人的样子：不刻意制造标准，没有强行定义年味，而是精准接住了年轻人“轻松过年”的深层诉求，用一场场有活人感的互动，让每个人都能在新年里舒展自我。而这份懂得与陪伴，也让品牌真正走进了年轻人的新年记忆里。
