最近刷到消息，说喜茶要在香港和 Twins 合作了。
看到评论区有网友感慨：喜茶的品牌部门选材能力简直是刘邦！
仔细想了一下还真的是。想想看，Twins 出道二十多年，歌影戏全能，观众缘玄学般的长青，接地气又有口碑。这个选择，确实毒辣。
而这个小小的念头就像一颗石子，让小编开始不自觉地回顾。回顾过去一整年，喜茶好像总是在做类似的事情——不只是选对了人，它在很多小地方的选择，都让人觉得“嗯，有点东西”。
作为一个鉴「茶」无数的消费者 AKA 每天靠琢磨创意吃饭的广告 er ，小编总会下意识多看几眼这些品牌的动作。那么今天，我们一起看看这位茶饮界设计大师的反义词——设计小师——喜茶本茶，是怎样不动声色地，把那些「曼妙」的点子塞进我们手里这杯茶的吧~
不知道大家有没有发现，在茶饮品牌和各大 IP 的联名热中，去年喜茶的联名就只有两次——这在一众茶饮品牌的营销动作中，都显得无比「矜持」和「禁欲」。但随橙想呢，抛却数量上的狂轰滥炸，两场出圈的联名，反而是让我们看到了小喜的「深情」——这次，咱走的是「深度共情」路线。
一次是在盛夏与 Chiikawa ，与几只“专治不开心”萌物的相遇相知相惜。
了解一下三小只的故事才知道，大家不只是靠美萌蠢的外表就俘获大家芳心的，一堆面临考试失败、打工谋生、蜗居陋室、面对失败却依然互相打气的小家伙，却总是能以幽默温情消解焦虑，是 Z 世代口口相传的 “电子布洛芬”。
作为 Chiikawa 在中国大陆的首个茶饮联名对象，喜茶拿下的不仅是 IP 红利，更是对 Z 世代情绪流量的精准卡位。而且，两位的核心粉丝圈层（ 18-30 岁都市年轻群体）重合度很高，画风和形象适配度又都在往治愈美学的方向上靠拢，更别说喜茶对待这次联名的用心细腻程度了。
不仅为三小只穿上工服在小程序上安排了开屏小动画，还有审美在线的周边设计，各种藏在细节里的小惊喜，所产出的物料也全部都很实用。珍惜 IP 所能给到的情绪价值就如同珍惜自己的羽翼，即这份对品牌-消费者来说传声筒般的情感联结机会。
另一边的圣诞节联名，是和泡泡玛特去年新晋顶流星星人的可爱邂逅。温暖明亮的星星人形象，是以「 Stars can’t shine without darkness 」为主导理念，给依旧拥有童心的人创造一个浪漫的童话世界。内核与喜茶追求的治愈美学相通，在联名过程中的许多小巧思也能让消费者感受到这一点。
肚子里装的都是珍珠，此为一萌；「对不起，苦没有了，现在开始，只能是少甜或者标准甜咯」此为二萌；「在夜里，星星会闪耀，灵感会迸发」此为三萌；联名贴纸可以发光，正好符合冬日有星星的主题，此为四萌。喜茶，你是有点浪漫的手段在身上的！
两次联名不多，但都能做好、做爆，这正是喜茶联名“克制”后的厚积薄发，是一种名为超越产品本身、超越普通联名的数量堆积才能得到的「情感积累」。
如果联名展现的是眼光，那日常设计里的返璞归真，才更见喜茶的「内力」。2025 年，喜茶的设计语言里，更新了一股让人喜欢的「拙气」。
明显区别于一般茶饮品牌的设计语言，从原来的冷静、高级、淡雅、有质感，转向如今的「手帐」风——童趣、nature 、简约、清新、纯挚，只需要加入一点名为「朴拙」和「生活感」的颜料。
视觉风格的转变有如苹果进军茶饮界，简约又有个茶审美和创意。
不仅是海报风格的变化，原创周边设计和对茶饮灵感的表达，也都在通过更丰富的视听语言来展现个茶魅力。这一点体现在新品动画上尤为明显。
🍓「奇兰红颜莓莓」是喜茶小小人在用篮子忙左忙右地接住将要成熟的草莓。
等餐的时候来上这么一集……感觉更馋了是怎么回事……
🍎「奇兰苹果杏」新品动画是苹果张着嘴巴一张一合地追着杏子跑，感觉要吃掉它。
🔥重磅首创💥「羽衣纤体瓶」是站在高台上的小小人忙忙碌碌不断向瓶子里抛入食材，成分一眼明了，一看就很健康清爽解腻~
「碎银子糯糯」是最有嚼劲的一集。捶面团这个动作做得十分得劲，小小人都要跳起来工作了，谁懂看它卖力工作心里其实一直在默默为它呐喊助力“哟 xio 嘿 呀咿呀咿”~
还有人自顾自地和《喜人奇妙夜2》联动上了。
对，没错，就是那个技能五子棋的梗出处的节目，这个捶打的动作张力，确实和《旧旷工故事》里的一幕有十分之十一的相似。
「芭乐莲雾」则是小小人为已完成的成品最后撒上一层柠檬皮屑屑，在夏天来上这么一杯沁香酸甜清新又可口的冰饮，岂不美哉！
阿喜，既然你这么真诚地走到大家面前了，大家还会吝啬对你的夸赞吗？每一个小小的动画切片里，都可见喜茶设计组的微小匠心，而每一份精妙用心的表达，都能找到愿意拥抱它的读者。
这种手作感还从屏幕蔓延到了线下。新店开业的围挡，一面手写体的「小憩一下，为呈现更好的喜茶」就这么超绝不经意地露出了错别字，但……即便写错了也要坚持手写体的喜茶……能想象出写“憩”的时候有多认真，写“呈”的时候就有多漫不经心😃。不过改错也淡淡的，继续坚持手写体，绝不打字。
无独有偶，今年还有另一面“改错”围挡也很出圈。
这个加载中的手绘 emoji 怎么会如此通灵性，新店开业不是不来，而是缓来、慢来、优来，有节奏地来，是「 slowly 」地来。
以往这样的时刻总是应该被称呼为「危机公关」的，但这两次小编却并没有感受到某种紧张的公关氛围，反而在喜茶这里出错是淡淡的，开业预告也是淡淡的，改错更是淡淡的，而消费者的心态也是松弛的。也许正是因为这种露出一些毛边的「质朴守拙」，让喜茶的「生活感」和活人气息更浓了，不仅更贴近用户的心理，还可见其大智慧：不是能力不足，而是一种选择，一种更高级的亲切。
而它的灵感宇宙，去年还更新了一条新的法则——「邀请加入」。
回溯到手写体风格的开端，是一位牧民亲自写下的「牦牛乳」三个字。没上过学，更不会书写汉字，所以这样简单又不简单的书写邀请，让最后的字体呈现变得更加质朴、真诚和令人感动。
另一边，多肉葡萄的周边设计也和一位名叫 yī chén 的 5 岁小女孩开启了共创合作。
她是喜茶云南葡萄园采摘工的女儿，从小在葡萄架下长大。喜茶邀请她，画下了她眼中的葡萄园。于是，那些稚嫩的、充满生命力的线条，变成了“多肉葡萄”的杯贴和冰箱贴。
而这样有温度、有灵性的创作，可以被看见、被联结到我们面前，本身就是一件浪漫而让人感动的事情。
在供给端有这么温暖而感性的共创，在需求端，更有热度一直在线的「定制杯贴」创作一直在勾引消费者下单。犹记得当时喜贴活动一出来，大家一画起来全都发狠了忘情了没命了。目标人群渗透了各个圈子，二次元三次元、追星的不追星的、会画的不会画的全都吻上来了，真正地和网友玩在一起。
而喜贴的风也吹到了线下，超高人气新品奇兰苹果杏也收到了专属的创作邀请，大家可以拿起真实的那支笔，闲下来，慢慢画。
创造力，就是喜茶的超能力。
细看官方的小红书，自我介绍一栏，喜茶写的是「 new style tea ，by inspiration 」。
2025 年，的确可以说是喜茶灵感爆发的一年，其「灵感」系列也还在一直开拓着个茶的边界。不仅有以 26 字母为线索的灵感词典，顺应新品宣传或相关单品文化拓展制作的知识小卡片：
还有每次上新新品都会特别设计的灵感手记卡：
还有公众号长文对每一篇灵感关键词的细腻切入与精炼呈现：
所以你看，品牌在某一个点出圈的同时，其实在背后是品牌思考、整体规划到细节的工作，才让他们站到我们面前。
你有这么认真深耕自家产品文化风格调性的茶饮品牌进入中国……
喜茶：不知道，我的灵感很曼妙~
那还说啥了，小编要诚心诚意地向你发愿了(o^^o)。期待新一年看到设计小师「喜茶」带来更多让人惊喜的灵感创造！「new style tea, by inspiration ；new style tea，by HEYTEA ~」
