这支故事的主体

虽然讲述的并不是现在的我们

但从时间的缝隙里

我们却仍可以体会到学生时代那种

细微到骨子里的

关怀与体贴

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这是晨光文具借势开学季推出的一支创意广告片。内容主要围绕学生时代艰苦的“笔头生活”，讲述了一些看似稀松平常的故事。想当年，淹没在题海考试中的我们，几乎没有什么好用的笔可以让手指“完好无损”，一刷题几个小时下去，右手中指第一关节处红肿变形，磨出一层厚厚的茧子都是再正常不过的事情。

而也正是对这些细节的捕捉，让大家在看这支广告片时，很容易就把自己代入其中，回想起自己学生时代那些写不完的作业，和做不完的试卷。

可以说，这些带着丝丝亲切和暖意的“伤痛”，至今仍历历在目，仿若昨日光景。

配合这种情绪渲染，大家对视频中出现的晨光“小毛刷” 中性笔瞬间有了好感，也会非常乐意地去尝试、安利给身边人使用。可见，围绕一支笔，链接起的并不单单是学生、家长与品牌之间的情感交流，更是人与人之间的关怀和呵护。

除了情感层面的表达，晨光这支创意短片还巧妙地将产品“减压按摩防手汗，刷题考试神器”的核心诉求进行了充分外放，不仅让每一个人都能清晰感知到“晨光小毛刷”的功能优势，也把品牌自身的态度淋漓尽致地演绎了出来：坚持从消费场景及消费痛点出发，坚持做“好写好用”的笔。

海量刷题手指酸痛？

用小毛刷帮你减压按摩

论学霸是怎么炼成的？熬夜刷题简直就是必攻难关。左一张卷子，右一本习题册，男主上一秒还是劲头十足的亚子，下一秒就被手指酸痛打倒在书桌。而这一点就对应晨光小毛刷舒适减压的握感优势，妥妥的学霸神器。

紧急记笔记手磨出茧？

用小毛刷保你嫩肉感

跟程序员们的发际线一样，中指茧就是学生党另一种形式的“标志”，特别是数学课上一不留神就写满黑板的笔记，抄着抄着就让人“茧大”，对应这一痛点，晨光小毛刷柔软的按摩触感也自然呼之欲出。

考试紧张出汗手滑？

用小毛刷给你舒爽感

“距离考试结束还有最后十分钟”，这句令人紧张的考场提醒语让你手心出汗了吗？关键时刻不掉链子，晨光小毛刷防滑防手汗，跟故事场景结合的也是毫无违和感。

虽然这一切，与晨光本身对学生群体的细致洞察剥离不开关系，但若细细深挖下去，却会发现，不论在广告风格，还是在沟通方式上，晨光也是费尽了心思。

第一，广告整体风格诙谐逗趣，特别是用文字划重点、夸张幽默的人物镜头表现形式等，不仅在视觉上给人一种强烈的冲击，为“晨光小毛刷”的功能输出创造出了一个非常轻松的环境，从而让每一个看完整支广告的人，都会深深记住那些引起共鸣的用笔“痛点”。

当男主用上晨光小毛刷，轻轻拨动护套毛刷颗粒，亲肤柔软的硅胶材质带来手指按摩的新触感，瞬间解压！加上周围戏精同学夸张搞笑的实力配合，形象传达了“指尖马杀鸡，书写减压力”的快感；也让晨光小毛刷“按摩、减压、防手汗”的卖点体现得更加立体、直观。

第二，在当下以情怀为主的广告氛围下，产品的功能卖点却成了一个稀缺的表达。一方面与当下市场产品同质化严重有着紧密关联，另一方面也与特定沟通的人群和场景有着要求。

此次晨光之所以选择从产品功能角度切入学生用笔场景，其实间接也把自身产品强大的竞争力向大众展现了出来。并且依托产品的硬核实力打通消费受众情感链接，让晨光与学生群体，甚至家长之间就有了更多的沟通语言。

并且结合当下势点，借此恰当的痛点场景呼出及情感攻势，也能很好的帮助晨光在开学季强势带一波货。

近几年来，晨光品牌升级动作就已打响，从《开学前一夜》、《新学期探索装备指南》到最近的开学季借势，其实不难看出，晨光文具已经成功换装出发，让品牌逐渐超脱出了“文具”这个领域，更像是一个聚焦学生生活，关注学生学习，努力提升学生学习体验的，一个具有自我个性与温度的人。

依托这样的形象，晨光串联起学生、家长、老师，甚至是每一个人的情感链接，让品牌和产品成为其间沟通的枢纽。为了与消费者建立情感沟通，让产品变得更有故事、有情感、有态度，晨光文具和国内外众多知名IP合作，比如米菲、航海王、小王子等；樱花季推出限定系列，与美加净联合推出樱花物语限定礼盒；与人气偶像刘人语联合的乐桃派对文具系列，更有新学期与《流浪地球》导演合作星辰宇宙系列，放出新学期硬核装备。晨光不断推出年轻消费者喜爱的文创产品，将品牌慢慢渗透进他们生活日常，逐步形成不可割舍的关系。

晨光文具伴随着一代代人的成长，却越发年轻化、时尚化，在产品设计、品质、功能上，更是做到了人性化，精益求精。新的学期又开始了，快get这支秒杀学霸的“神笔武器”—晨光小毛刷中性笔，向前冲鸭！