说到神曲，一定会受到广场舞的追捧，但很少可以登上正式舞台。

犹记得2014年，大张伟唱着《倍儿爽》，大步登上央视春晚时，格调一下子不一样，俨然成了开年必备神曲。只不过，原版《倍儿爽》灵感大多来自，网友有事没事喜欢在微博、微信朋友圈点赞的行为，这使得其风格大多轻松活泼、喜气洋洋。

如今，要想大家从繁重忙碌的生活中抽身，找回久违的“爽爽爽爽”感觉，却并没有那么容易实现。除了缺少节日氛围的渲染，还因为如今夏日炎炎，没有什么可以降火去燥。但没想到苏宁2019美声版的《倍儿爽》，却能够派得上用场。

这一经过美声处理过后的《倍儿爽》，已经不再是一首单纯的“网络流行歌曲”这么简单，它的背后还蕴藏着很多大家不知道的营销价值。无论是大型音乐会的剧场演绎，还是随处穿插的生活琐事，都将这一神曲跟常规作品区别开来。此外，“Biu！”的大变身，再次让人魔性循环起“天空飘来五个字儿，那都不是事儿！”这句口号。

但神曲的洗脑传播性，一般可遇不可求。大部分广告神曲，注定是要随炒作的风而去的，只有极少一部分，能够钻进受众的耳朵，到达理性感性并存的大脑，最终在心里留下抹不去的深刻印象。而此次，苏宁推出2019美声版《倍儿爽》，有没有真实触达到这一点，还要分两步进行说明。

  1. 征服耳朵，抢先赢得声量  

神曲抓耳是毋庸置疑的，但要想尽可能多赢得阅读量、讨论量等有效热度，却很难一步到位。苏宁选择《倍儿爽》这首歌，就是考虑到其自带传播基因，如今只要把小Biu这一主要讯息，注入到原有的节奏和歌词中，便能通过魔性和洗脑的神奇功效，让人不经意接收“苏宁智能生活suning smart living”的品牌形象。

这也只是迅速抢占声量一方面的内容，另一方面，苏宁还需要每一个热点话题的流量加持，才能够产生交叉化学反应，制造出或戏虐、或调侃的爆炸讨论。九零已秃头、房价往上涨、女友购不停、工作九九六、枸杞配烈酒等，每一个热点事件的不断涌现，就是为了炸出一堆“我不爽”的感同身受。

此外，“我不爽”还言简意赅折射出，苏宁对这类事件背后的另类思考——我们每天都必须与现实紧密接触，确实容易感到很不爽的。这使得日常生活中超多的细碎琐事，比如周末衣服堆满筐、扫地做饭垃圾分类装等，变得愈发让人难以忍受，最终引出大家“怎么才能爽”的迫切需求。

  2. 魔性小Biu，强化智能生活记忆  

完成需求的唤醒，只能算是一个开场。

苏宁还要与受众进行深度互动，才能触及大脑，有效深入内心。如若不然，讯息得不到沉淀，神曲也只能成为耳边风。不过，相对那种粗暴重复刷屏的洗脑，苏宁选择呈现实际具体的全屋智能秀，显然来得更为温和而有用。

小Biu空调、小Biu冰箱、小Biu垃圾处理器等一系列产品，所具备的家居生活处理功能，通通被串联进大家对冷暖、保鲜、垃圾分类等需求当中，对应着解决了被琐事耽搁所引起的“我不爽”困扰。

这样做的好处在于，不仅让智能生活场景360度包围着《倍儿爽》的传播受众，还通过一系列由不爽到爽的洗脑性转换动作，把“小Biu”变成大家对苏宁智能生活的固有记忆，最终实现了符号化的品牌形象塑造。

而这一事半功倍的效果，则告诉我们广告即便不能像网络流行歌曲那么洗脑，那也可以选择反其道而行之，直接让品牌想要传播的主体内容，成为一首神曲的重要组成部分，同样可以达到魔性循环的洗脑功效。