“左手咖啡右手香烟,谈笑风生间潇洒地望向麦迪逊大道……”这是《广告狂人》向我们展现的都市广告丽人优雅的职场生活。作为启蒙教材,该片激起过无数人对广告业的憧憬与向往。

但虚拟世界有多美好,现实就有多残酷。当冷冰冰的雨打在卑微广告狗脸上,只有乙方才懂的苦,全被下面这些由广告人主演的广告片真实地记录下来。提案改稿第101遍时翻出来看看,总有一则能安慰到你。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

第一次,增加燕麦奶作为赠品;

第二次,增加椰奶作为赠品;

第三次,增加保温杯作为赠品;

第四次五次六次七次……最后甲方一句“节奏不太对”,直接送贾导当演员。

难怪短片合作结束后,同系列“贾樟柯的个人声明”H5在网上刷了屏。而你我心知肚明,这不过是三顿半合作贾导的一次Campaign创意。双方通过贾导乙方视角及甲乙双方天然存在的戏剧冲突,增加成片可看性,引导观者加深对三顿半超级桶的记忆;让原本简单俗套的促销广告,充满新的社交谈资。

影迷会探讨,资本洪流下文艺导演是否终将走上商业道路?消费者好奇,大导加持下三顿半果真level飞升值得一试?广告人则感叹,新消费品牌跨界第六代导演领军人物发“个人声明”,行业好卷,做广告好难。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

既然大导都无法一稿过,我们又凭什么不心甘情愿地改改改。

难道就凭刷屏,我们是专业的嘛?

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

两年前,《啥是佩奇》火遍大江南北。如本片开头张大鹏导演自述的那样:“因为拍了一支铁皮猪的短片,击穿了朋友圈,一夜之间成了导演界的网红。”雪片般的邀约找上门,其中,包括OPPO。

为宣传OPPO Reno 10倍混合光学变焦功能,大鹏想象自己接到品牌主毫无需求的需求工单,并激情澎湃地对甲方爸爸说:“如果希望刷屏的话,我希望大家还是相信我,无条件地听我的。”

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

结果呢?自己乱来一通,广告拍完后发现全错了。就在一切变得不可收拾的时候,才发现还好只是一场梦。

令所有经历过和甲方爸爸商讨的广告人感同身受的是:大鹏导演的心声,就是自己的心声;但合作品牌方,对方永远比自己更了解市场。双方刷屏的心是一致的,但无条件听从广告人是不可能的。这些情绪,在片中被OPPO捕捉放大。品牌以戏中戏手法,借大鹏导演第一人称视角编写故事,将产品USP轻巧植入,拉近着与广告人、与消费者之间的情感距离。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

务实,是现实商业解决问题的真实态度,却很容易被追求形式高大上的广告人忽略。这是广告人不断被迫改稿的原因之一,也是广告代理商KARMA×电动车品牌小牛想要告诉我们的行业真理。

片中那个好像有点提案牛逼症的油腻创意总监,外表斯文内心中二的资深文案,自带international国际范的混血客户经理,一心只有飞机稿的美术设计……均以高逼格标签傍身,提案现场各种电影桥段信手拈来,呈现出大众刻板印象中牛逼人生该有的样子。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

但品牌真正需要的,不过是预算可控、足够接地气、能直观体现品牌精神的诚意之作,因为只有这样方案才能顺利落地,普通受众才会更有共鸣。亦如片尾品牌主总结倡导:“小牛不只是辆电动车,还是种生活态度;誓要把平凡的每一天,都过得有点小牛的追求。”

对现实中的广告人来说,誓要把每一则平凡的广告,做到有点小牛,就已经很棒了。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

相比上面KARMA整个项目组参与提案,如果是一个人单枪匹马接受客户考验自然要难很多。如果你有幸直面客户solo,不妨先看看“略琴”是怎么做的。

京东超市的这支片子里,雪琴的行动概括起来,即:身兼数职,百变迎合。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

一会儿化身萌系少女可爱比心、一会儿又是红唇高冷女孩、一会儿面对客户侃侃而谈、一会儿走进广告里自己扮演广告主角……甚至不惜祭出脱口秀“自尊心”,“只要提案能过,谐音梗也可以整”。

总之,十八般武艺样样精通,是一个合格的广告人必备的基本素质。你看雪琴现场即兴切换三段创意想法,最终无论客户选择哪套,终归是给京东超市双11开麦打call,将热爱生活的京东钜惠活动充分展现出来。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

套娃一时爽,一直套娃一直爽。凡是有广告人参演的广告,免不了出现提案现场、广告拍摄现场……故事情节上的戏中戏已成常规操作。不过,头条君还是发现了王者中的“战斗机”—— 有道词典笔。

它拍过的这部戏中戏中戏中戏,连环套娃,颇有盗梦空间既视感。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

“我还是喜欢第一版,改回去吧。”

“另外,双十一的优惠信息呢?怎么没看到啊?”

“先这样吧,我们内部再讨论一下。”

“等我消息……”

你听这些话,熟不熟悉、扎不扎心。虽然该片篇幅略长,但不得不承认,情节、细节都过于真实,真实得让每个广告狗都忍不住对号入座。

将拍摄现场搬进广告里?广告人看完emo了

戏谑、自嘲,在品牌允许下,有道词典笔,包括上述由广告人主演的每一则广告片,都很好地把握住玩梗尺寸,在甲乙双方共创下,基于广告创作过程预埋广告梗,用赤裸裸的行业现象和情景再现传递品牌产品卖点,塑造出品牌会玩、好玩的吸睛形象。

在这份真实演绎的背后,其实可以理解为,是今天的广告主和广告人又找了一种另类创意表达方式,以暗戳戳地展现甲乙双方天然痛点,去感染受众情绪;用脱口秀式的吐槽主义去激发受众好感度,走进受众心里。