说起范志毅,大多数人的印象应该停留在那句广为流传的「谁敢横刀立马,唯我范大将军」,而范志毅粗野豪放、凶猛彪悍的球风也在这句话中展现得淋漓尽致。但你是否想过,要是不让范大将军踢球,而是让他从小改玩滑板,又会发生什么有趣的事?

一切的故事,都来源于那块飞来横祸的滑板,让专心直播的范大将军猝不及防,踩空滑倒。

除了Vans,谁还敢让范志毅玩滑板?

一觉醒来,范大将军发现自己竟离奇穿越,此时正身处1981年的家门口,慌乱之下,还透过门缝与童年时的自己(小范)对视了一眼,场面一度非常尴尬。

除了Vans,谁还敢让范志毅玩滑板?
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更要命的是,此时听到小伙伴的呼喊,小范居然抱着一块滑板出了门,高高兴兴地玩滑板去了。这让还没缓过神的范大将军感到一阵迷惑:啥情况?这时的我应该是个天天跑去踢球的足球少年才对呀?

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疑惑片刻,反应过来的范大将军大呼不妙:亲娘咧,搞不好我的足球之路就此毁灭了,不行,我得让小范迷途知返,重拾足球!想罢,范大将军火速骑上自行车一路狂追。

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然而无论几番拦下小范,又是苦口婆心地教导,又是亲自颠球玩花活,小范就是不领情,反而赌气般地杂耍起滑板,上蹿下跳的高风险动作直看得范大将军一阵心惊肉跳:这把我的腿摔了咋整,你小子犯得着吗?

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不甘心的范大将军在深夜潜入小范的卧室,发现不仅墙上布满了海报贴纸,就连睡觉时小范也要抱着一本滑板杂志。读起小范稚嫩而可爱的滑板日记,范大将军大概回想起了他年少时也是这般单纯、狂热地喜爱着足球,一时感慨万千。

除了Vans,谁还敢让范志毅玩滑板?
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再次找到小范时,范大将军虽然嘴上仍不死心地说着“你这双脚如果去踢球肯定出名的”,但其实不过是「口嫌体正直」,说罢便将签好名的滑板双手递上,回家后还寄给了他一双滑板鞋作为礼物,叮嘱他保护好双脚。

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看完这支短片,小编想起了前两年被Vans官方亲自下场玩出圈的一句标语:「玩就Vans了」,此番Vans可谓是继续贯彻了这种精神,任谁看了也得感叹一句:太有梗、太会玩儿了!

首先是片名,「犯得着吗」本是一句表反问的民间俗语,用来质疑对方:值得吗?至于吗?有必要吗?这一套阴阳怪气三连下来足可以让人平添几分怒火。

对此,Vans大玩谐音梗,将其中的「犯」变成了「范」,一语双关地将Vans(范斯)和范志毅串联起来,巧的是这句话本身也是范志毅的一大口头禅。当范大将军操着浓郁的上海口音讲出「犯得着吗」时,又产生了一种让人忍俊不禁的喜剧效果,想不记住都不行。

其次,贯穿短片的穿越梗虽不新鲜,却被Vans玩得十分巧妙。

影片最后,范大将军放弃了说服小范改变想法,因此从表面上看,这一平行时空的小范可能会成长为一个滑板高手,而不再有那个叱咤足坛的范大将军,人生轨迹彻底改变,作战计划宣告失败。

但从精神层面来看,小范并没有因为范大将军的说服动摇了玩滑板的梦想,而是将热爱坚持了下去,因此,他终究会成为另一个范大将军,只不过这次不是球场,而是身处滑板场。所以,范大将军的计划又可以说是成功的。

而经过这样的一番演绎,「犯得着吗」从一句阴阳怪气的反问演化出了新的含义,那就是一种「范得着」精神,是面对别人的疑问时作出的坚定回答:值得!至于!犯得着!这也是Vans想借小范的最终抉择传递出的一种人生态度:不管热爱的是什么,只要是热爱,都一样珍贵!只要足够爱,就范得着!

其实,「范得着」精神并非凭空得来,而是对Vans的品牌内涵「Off The Wall」精神的补充。在许多人眼中,Vans便是滑板精神的代名词,而「Off The Wall」又是滑板精神的集中体现,代表着一种桀骜不驯、打破常规、冲破束缚的人生态度。

此次携手年初因吐槽大火的足坛名宿范志毅,Vans便是抓住了滑板首次成为奥运会正式项目这一契机,以一种更接地气的形式将这一滑板精神进行传递,鼓励人们:无论有多少险阻,热爱便是坚持的理由。

总的说来,Vans的这支广告称得上一次玩梗的范例,不仅故事逻辑精巧、包袱的铺设和抖出也自然流畅,直戳当代年轻人的笑点,从而达到了很好的记忆效果,就如写完这篇文章,小编现在已经满脑子都是范大将军自动播放的语音包了:旁友,您范得着吗?