延期一年后,东京奥运会终于在今天正式拉开帷幕。

在这一年里,大家听过各种关于奥运会举办与否的不确定信息,也见过各种从运动员到普通人坚守希望的激励故事。

这都让大众对奥运的关注重点,从原本的金牌数量、输赢局面,变成了一种对团结、奋进、超越精神的见证。

洞察到这一点的天猫超级品牌日,率先凭借一场聚集16个不同国家超级品牌的「超级企划」抢占大众目光,为奥运会送上祝福的同时,也触动着作为奥运见证者的每一个普通人。

瞄准奥运营销的节点,上线一支体育健儿出镜的广告,似乎已经成为了品牌致敬奥运的保留节目,占据着奥运借势的半壁江山。

但在天猫超级品牌日这场企划中,主角不是奥运冠军、也不是群像百态,而是16个不同国家的超级品牌。

乍一听,这其中的创意让人一时摸不着头脑,但细品之后会发现,天猫超级品牌日其实在下一盘妙棋。

1)妙处一:洞察到这届奥运会的核心精神

每届奥运会有着不同的意义和价值,从最初见证人类对于肉体极限的挑战到后来见证国与国的竞技比拼,都体现着不同时代所赋予奥运会的不同标签。

而这一届东京奥运会,大家看到的,是不同国家因为赛事站在一起,形成一个充满强大凝聚力的整体;更多人的心因为赛事连在一起,团结一致地⻅证奋进与超越。

这也是本次天猫超级品牌日“超级企划”汇聚16个超级品牌致敬奥运的灵感来源。

2)妙处二:抓准了奥运精神与品牌本身的契合点

在洞察到这届奥运会“团结、奋进、超越”的核心精神基础上,天猫超级品牌日选择集各国超级品牌之力、凝聚每一种超级精神,在奥运节点上为体育赛事送上祝福,也向每一位挑战者致敬。

在具体的创意落地中,天猫超级品牌日将16个超级品牌,分别对应不同的国家、运动项目、艺术表现⻛格做成创意海报。当不同的精彩碰撞在一起,带来的不仅仅是视觉的冲击,也是精神的传递

-李宁-

手握皆可能

国货品牌李宁的这张海报,将新派敦煌壁画风格和“单杠”运动项目新奇结合,用创始人李宁的标志性动作象征赛事、代表品牌的同时,不忘展现敦煌石窟艺术的色彩之美。诠释“手握皆可能”的品牌寓意。

-VANS-

特立不独行

VANS的海报则是呈现了“滑板”这一运动项目,在美国街头涂鸦风格的美术设计下,海报刻画了滑板选手姿态、传递了活力代入感。诠释“特立不独行”的品牌寓意。

-卡西欧-

破风浪而行

卡西欧这张海报,以“冲浪”运动项目为主题,融入了颇具代表性的日本浮世绘元素。标志性的浪花线条和现代感十足的人物造型,结合得让人眼前一亮。诠释“破风浪而行”的品牌寓意。

-护舒宝-

贴心享安全

护舒宝这张海报,在展现“女子平衡木”这一运动项目的画面中,融入了美国波普拼贴艺术,鲜明的撞色、抽象的背景元素,把艺术气息渲染得刚刚好。诠释“贴心享安全”的品牌寓意。

-欧舒丹-

奇迹借风帆

欧舒丹这张海报,选取了“女子帆船帆板”运动项目作为主题,将法国浪漫主义油画风格融入其中,展现人物女性运动力量之余,也增添了几分柔美氛围感。诠释“奇迹借风帆”的品牌寓意。

-自然堂-

跃美跃自然

自然堂这张海报,选取了中国青花瓷风格的纹样来呈现“跳水”这一运动项目,背景的“喜马拉雅山峰”元素呼应了品牌的自然主义理念,整体的蓝色也呼应了品牌的一贯色调。诠释“跃美跃自然”的品牌寓意。

-Charlotte Tilbury-

专注释强大

Charlotte Tilbury这张海报,鲜明突出“女子网球”这一运动项目的同时,融合了英式摇滚海报的华丽时尚感。诠释“专注释强大”的品牌寓意。

-完美日记-

出水漾光芒

完美日记这张海报,通过现代写意工笔画风格呈现“花样游泳”这一运动项目,红蓝配色凸显品牌之余,也展示了另类国风美。诠释“出水漾光芒”的品牌寓意。

-3CE-

开弓驭王者

3CE这张海报,通过新派韩式插画呈现“射箭”这一运动项目,从背景到穿着都融入了鲜明的韩式元素,辨识度满分。诠释“开弓驭王者”的品牌寓意。

-SWISSE-

追逐为尽兴

SWISSE这张海报,借用多彩现代派插画风格呈现“游泳”这一主题,高饱和的色彩运用和聚焦式的场景构图,都让人在视觉冲突中对主题印象深刻。诠释“追逐为尽兴”的品牌寓意。

-FILA-

一杆定优雅

FILA这张海报展现了“高尔夫”这一运动项目,在设计中融合了意大利新学院派油画风格,让运动本身少了一分高冷,多了一丝俏皮感。诠释“一杆定优雅”的品牌寓意。

-vivo-

与灵感同舟

vivo这张海报,通过奇幻灵感风格展现“皮划艇”这一运动项目,色彩斑斓的图案被运用在动作刻画上,让运动项目本身看上去多了几分奇幻意味。诠释“与灵感同舟”的品牌寓意。

-飞利浦-

收获新征程

飞利浦这张海报,运用后印象派代表画风展现了“足球”这一运动项目,头顶梵高星空的球员形象,属实带有几丝浪漫气质。诠释“收获新征程”的品牌寓意。

-安踏-

进击不止步

-荣耀-

瞄准新荣耀

安踏和荣耀的海报,都是通过中国现代版画风格,分别展现“拳击”、“射击”的运动项目,人物身上和背景中的红色点缀,呼应品牌色与版画质感,用“燃力十足”概括再合适不过了。

-海尔-

为智慧起跳

最后海尔这张海报,借用科技感十足的新派国风风格,呈现“排球”这一运动项目,诠释“为智慧起跳”的品牌寓意。

3)妙处三:串联出一支燃力十足的动画风大片

如果说16张海报各自的含义还要解读一番才能读懂,那这支动画串联大片则更直观地将奥运与天猫超级品牌日的契合点呈现出来。

广告开头,一句“当世界连在一起,我们只会更强”,点明了天猫超级品牌日为奥运助力的主题,16个超级品牌的海报文案,也传达了与品牌契合的奥运愿景。

广告结尾,一句“在一起,超燃登场”,将天猫超级品牌日想要传递正能量精神的目的和盘托出,潜移默化间让观众读懂日常生活也可以是奥运精神的赛场。

“天猫超级品牌日”自2015年推出以来,已成为行业不可忽视的线上营销IP,助力诸多品牌实现跨越式增长。

而这一增长背后,“超级企划”对于天猫超级品牌日先锋性、趣味性内容的打造成果也尤为亮眼

在3.8妇女节的节点上,联合26个品牌共同书写《致女性的二十六行诗》,以26个字母为创意为女性喝彩。

在520的节点上,联合6个品牌围绕“爱”主题拍摄《爱的黄金时代》,传递「黄金年代,爱是多样」的理念。

似乎每次的超级企划,天猫超级品牌日都能紧跟社会热点话题,用吸睛有料的营销内容将单一品牌的力量凝聚出1+1>2的效果

而这种联合品牌共同发声的形式,不仅能展示有态度的品牌姿态,以此建立与消费者的信任依赖;还能合力获取更多流量,助力品牌在各大营销战中脱颖而出。

在用户层面,精准洞察目标人群;在品牌商家层面,联动多方聚焦重点。

可以说,天猫超级品牌日通过超级企划的内容打造,在营销端实现了整合化的产品种草,给用户制造惊喜的同时,间接激活了品牌的影响力势能,也让人更期待它后续在内容营销上的玩法和创新。