年中盘点也许会迟到，但广告人绝不允许它缺席。
在上半年品牌营销的“内卷”混战中，数不清的创意和案例让大家看得眼花缭乱。
其中真的称得上“出圈”的营销操作，头条君就借今天这份总结跟大家好好唠唠。
如果让姜文设计一款手机会是什么样的？姜文对此给出了自己的脑洞。OPPO十周年之际，携手技能冷却，邀请姜文拍了一支兼具「科技感」与「艺术感」的广告，通过姜文自问自答、自我否定的独特对话方式，把OPPO新款Find X3系列手机的全新拍照功能娓娓道来，而姜文全程坐姿更是让不少网友调侃「姜文，这次坐着把钱挣了」。
OPPO选择姜文为其新品代言有两个巧思：一从其实力派演员的身份延伸出其手机拍照功能的实力，二从其极具自身风格的导演从而为手机这一科技产物注入艺术气息。通过创意与玩梗相结合，让合作具备默契与趣味的同时，也让观众对其「O你姜」（欧尼酱）CP心生好感。
民生银行携手舞刀弄影在厦门大学百年之际，为其献礼了一部短片，通过厦大学生回望学校百年间历史时刻的情节、边诵读知名校友经典语录边目观岁月的画面，将历史再次呈现在观众的眼前，以此致敬厦门大学在百年之中为中国学术界的壮大默默付出的伟人们，而紧随「他说」系列回顾的落幕，最终也将视野落在了当下厦大现实校园之中。
这支广告片以传承前辈精神为契机，将历史化作一股生生不息的力量，通过古今对比的方式将代入感拉满，从而向观众传递出爱国兴学的厦大精神与思想。
鲁南制药的这支《我是人民-越冬》，由舞刀弄影制作，用真实的故事感动了很多人。短片讲述了其前董事长赵志全在工厂面临缺钱、缺人、缺设备的困境下，毅然坚守制药造福社会的初心与本分，带领全厂员工集资研制出国产平价药品，让老百姓摆脱进口药高昂价格的压力，实现买药自由的权力。
用一位企业家的胸怀、格局与担当汇聚成「将人民放于心中，为社会繁荣而奋斗」的「沂蒙精神」，打破制药工厂、老百姓、中国医药所面临的困境，从而向大众传递亲切、可靠、勇于承担社会责任的品牌形象。
珀莱雅的三八节广告，不止聚焦于女性，也为男性发声。洞察到日常生活中人们因性别而遭受的各种刻板印象，从而对「温柔」、「坚强」、「哭泣」等因性别而固化使用的词汇标签发出了质问，打破了人们用性别进行评价的习惯，进而引发人们对于性别偏见的思考与共鸣。
值得关注的是，珀莱雅通过这支广告，将女性议题拉升至更高的「人」这一层面进行探讨，在打破性别偏见的同时，也用创意建立起了两者之间的对话与共识。
从脱口秀节目《吐槽大会5》凭借审问式吐槽而走红的易立竞，在网易严选五周年的广告里，向观众提出了十个一针见血的问题，直戳人们不如人意的生活痛点，以追问建立用户共鸣与思考，而一句「用生活作答」的回复，引出了网易严选用户精彩的生活的同时，也鼓励更多用户追求自己喜欢的生活。
PICKLE腌黄瓜将易立竞令人恐惧的追问方式融入广告，在保持代言人自身风格的同时，让广告营销多了一份特色。犀利的提问与治愈的生活对比之下，网易严选向大众所传递「活出自己喜欢的样子」的观念更加形象生动，同时也将自己化身为美好生活中不可缺少的一股力量。
又佛又丧一心只想躺平的利路修，下岛后又营业，化身瑞幸冰咖推荐官，用一本正经不想上班的人设风格，给瑞幸拍了一支让人看完脑中只有「YYDS」的广告片，代理商大象制作在其中融入「瑞幸生椰拿铁总是售罄」的现状与网络热梗「YYDS」，整体画风在清新之中多了一份可爱感与搞笑风。
瑞幸与利路修的梦幻联动一经公开，被很多网友调侃为「一个不想赚钱的公司找一个不想上班的人拍广告」，令人既觉惊喜又感合适。本次合作，是自带流量与话题的利路修的首支广告，这个噱头让瑞幸收割了一大波关注的同时，也让买一杯生椰拿铁成为难上加难的事情。
小米官宣耗时三年、耗资200万、由设计大师原研哉打造的全新Logo，因其外观从原本的方形变圆滑的结果，让不少网友对此产生了迷惑，「小米被骗」、「换了个寂寞」等一众调侃也是让此事件迅速窜上了热搜。
虽有不解，但小米这波「斥200万巨资买寂寞」的行为也为其带来了声势浩大的流量，结果与过程之间的反差，让更多人关注到其更换Logo这一举动的同时，也在消费者心中留下更加深刻的印象。这花钱打广告都做不出的效果，小米这次花钱花值了！
在「NO BODY IS NOBODY」这一主题下，内外今年的新作，通过展现不同年龄、不同民族、不同肤色女性身体真实的纹路、颜色、样貌，呼吁女性接受、认可身体上「不够完美」的缺陷，从而生动地传递出品牌全新slogan「微而足道，无分你我」。
广告片中细腻而温柔的台词文案，鼓励着女性摆脱身材焦虑与束缚，打破外界对身材的刻板印象，而其倡导的「最舒服、最自我的姿态展现最独特的自己」观念，也引起了女性群体的情感共鸣与连接。
网易云音乐凭借一支简短精悍的H5小测试，瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风。通过8个简单的问题，网易云音乐便给用户生成一份关于人格颜色的报告，其中充满令人脸红心跳的彩虹屁夸赞，狂拉了一波用户的好感。
除此之外，网友们欲以分享显示个性及寻求共通的举动，以及脑洞大开对「色」采取的各式各样二次创作，也让本次活动产生了传播的裂变，达成了破圈的效果。
「一遍上口，两边上头，三遍脑子里焊音响」，这句话描述的就是最近席卷全网的蜜雪冰城主题曲。这首歌曲改编自美国乡村歌谣《哦，苏珊娜》，简单的曲风加上朗朗上口的歌词，不仅在视频平台收获了超高播放量，在社交平台更是引起了不少网友的讨论。
凭借平价亲民的价格赢得不少消费者芳心的蜜雪冰城，这次用MV的形式与消费者打成一片，不仅让消费者对其感情更加深厚，也以年轻化的方式主动拥抱了更多的潜在用户，加深了蜜雪冰城「贴近年轻人」、「贴近用户」的品牌形象。
结语
看完上面这十个案例，头条君只想说：广告界的「内卷」也是门艺术，卷得好便能收揽千万流量，卷不好只能淹没在信息的浪潮之中。
从聚焦社会话题的主题广告片、到玩转大众注意力的营销事件，品牌们花样是越玩越多了。
当然，数风流人物牛掰广告，还得看下半年品牌过招。
顺便互动一下：上榜的十个案例，你最pick哪个？