虽然现在距离618已经过去了一周多的时间，但剁手后的余震依然让广告人对这场全网式电商营销大战津津乐道。
今年618有两个特殊之处，其一在于它到来得尤其之早，几乎提前了十多天；其二在于这是中国率先从疫情中恢复后，开启的首次全球消费式年中大考。
所以纵观618各大电商平台的营销动作，堪称是卖尽全力。而其中，尤其为人所暗中称妙的，定当是天猫国际以“海淘新意”为核心打造的创意想法。
此次，天猫国际选择继续携手代言人范丞丞和宋茜两位“机长”作为流量抓手，拍了风格完全不同的两个系列短片，展现出了“全世界的新意”。
范丞丞✖️天猫国际新发现内容阵地
“给你全世界的新意”
如果问你想成为范丞丞的什么人？你是选择同学、舍友、伙伴还是其他重要的角色？
天猫国际以此为话题点，率先玩了一支充满想象空间的互动短视频，让你从第一视角主动解锁“范丞丞给予的新意”。
打打闹闹的同学
画画课上偷偷打闹玩耍，竟被老师发现了？还好，有范同学主动出来背锅，一切轻易搞定。
所以气到女同学的范丞丞应该怎么办？
当然是请她吃糖，还能越吃越健康。作为范同学，必须“用尽全力，守护你的哭笑不得”。
放在心头的舍友
被范丞丞帮忙染头发，会有什么出人意料的发色呢？
最后竟然效果惊人地闪亮，出街就是最靓的仔，因为范丞丞“对你的每一丝小事，都很在意”。
被照顾的工作伙伴
一场杀青之后，范丞丞遇到前来送水的工作伙伴后，迅速暖男上身。
不过他会怎么犒劳工作人员呢？
自然是送上女生必备的护手霜，毕竟“你为我倾注心血，我为你倾注心意”。
为你干杯的朋友
本想为朋友的大展身手而干一杯，谁料这事情似乎是黄了。面对这种失落感，范丞丞能怎么做？
其实没关系，“再小的事，都值得为你干杯”。
一起流汗的搭档
俗话说，一起流过汗的，才是人间好搭档。而范丞丞必须是顶级好搭档，即使累翻了，也要继续努力。
因为“陪你加练，所以全力以赴”。
如果你有进入到天猫国际新发现的内容阵地，你便可以看到，这几支并非普通的TVC视频，而是互动感很强的小短片——
在这些不同场景的短片中，每个视频结尾都会出现三个不同的选项，用户需要点击不同的选项才能“主动解锁”范丞丞的“新意”。
所以范丞丞的这一系列短视频，堪称是一剂“温柔针”——虽温柔，但也充满了力量。
一方面来说，在这个系列的短片中，“发现”这个核心点被传递得颇为透彻。
这里不得不提到天猫国际“新发现”这个版块，它是天猫国际自建的海外心智短视频内容阵地，即通过海外属性达人矩阵的建立，帮助用户获取有趣、有用的海外信息，并实现下单购买的一站式内容电商体验。
而范丞丞的每一次表达，其实就是在不断提示我们：去天猫国际可以去发现新世界。
这在一定程度上无疑是让“新发现”这个内容阵地得以驻扎于消费者的记忆点中，与此同时，也深化了在粉丝认知中关于“天猫国际发现全球新好物”的品牌概念。
另一方面来说，还挺少见到以第一视角来与明星进行隔空互动式的广告。这种打破“第四面墙”的形式，配上多元化的五种角色，有一种现实和虚拟交融之感，观众往往得以进行沉浸式的交流。
这既是从新颖的互动形式上抓住了很多粉丝的眼球，而且还在很大程度上强化了粉丝们的代入感和陪伴感，所以很快便吸引了大量粉丝兴趣围观，最终为天猫国际“新发现”阵地强势引流。
另外，还值得一提的是，在观看视频的过程中，用户就能体会到天猫国际最新的品类趋势——越吃越健康的糖果、闪亮潮流的喷发雾、各种配方的酒水……
而这些品类实际上也往往契合了当下年轻人的生活潮流，例如抗糖、护肤，以及健身、喝酒等等，所以这也在暗示着年轻群体“在天猫国际，就能发现自己喜欢的品类”。在暗示之下，这系列短视频，不仅仅是戳中粉丝的心，更是撬动了大众流量，将潜在消费人群的兴趣也给点燃了起来。
宋茜看见新人类
“拥抱全世界的新意”
相比起上一支温柔浪漫的气息，另一支短片的画风则显得无厘头和接地气许多。
什么是“新人类群体”？看完这支，恐怕你也会对号入座。
1、减肥节能族
想减肥？又控制不住自己的嘴？这真是世纪级难题。但在关键时刻，幸好还有全球新益生菌化身为消灭热量的战士出现，“趁热量不注意，阻止TA悄悄靠近”。
2、焦“滤”少女
如果痘痘化作人类，那大概是个穿着红色衣服的阿姨吧。
这不，因一夜没睡好而长痘的宋茜，旁边便紧紧跟着一位可爱又可气的“痘痘阿姨”。不过痘痘会带来容貌焦虑吗？宋茜并不担心，毕竟有这款全球新美容仪——“小小瑕疵并不惶恐，1键抵达颜值高峰”。
3、一衣百搭派
“你要陪我上班吗”、“你要跟我去健身吗”、“你要陪我去出差吗”……有什么会随时随地陪着你出现在任何场景？答案恐怕是—— 一件百搭款全球新瑜伽服，“去哪都好，就这1套”。
4、宠物叨叨客
开门回家竟被狗子弄得一片狼藉，任谁谁不想发个火？可怎么呼叫狗子都不愿意出来，最后只好用上关键一招——全球新宠粮，“抓住它的味蕾，让沟通1步到位”。
如果说范丞丞传递出的是他者式的“给予”感，那么宋茜扮演的角色更像是你自己，而这释出的“拥抱”二字，也更能够让你感受到自己作为“新人类”的影子。
四种新人类的角色，其实便是窥到了当代年轻人大部分的生活痛点所在——减肥却管不住嘴、一不小心就长痘、出门总觉得无衣搭配、养着宠物不知怎么抓其味蕾……
而精准地抓住这些痛点之后，宋茜也给出了解决办法——上天猫国际，拥抱全世界的新意。
这句话展开来说，就是在天猫国际上，可以发现更多的潮流新玩意儿，满足自己的生活需求和新鲜感。与此同时，其实也是在共情年轻群体的潮流态度，鼓励其不必拘泥于眼前，还可以去海淘探索新世界的大门。
基于此，天猫国际针对这些痛点做出的创意，击穿了用户内心深层次的消费需求，让人再次感受到天猫国际带来的“满足感”和“生活新意”。
还有意思的是，这支短片在形式上采用了拟人化的手法，虽不算新的创意玩法，但天猫国际却以更为夸张的方式，玩出了一种日式幽默。
这很大程度上降低了广告带来的硬核感，不仅让产品形象更生动，还很轻松地调动起观众的情感，从而使品牌能够更有趣地和年轻人对话。戳中记忆点不说，还能收获大批的好感和好奇心，撬动更多的流量引入天猫国际，可谓是为618很好地造了波势。
双重画风
强化用户“海淘”心智
看到这里，可能有人也会好奇，在天猫国际官宣范丞丞和宋茜作为代言人机长之后，各种释出的广告中，两位机长不是同时出镜吗？为何这次却化身两派，做了不同系列的创意内容？
其实这也正是天猫国际在618营销的巧妙之处。
虽然都从“新意”出发，但先以范丞丞聚焦于“全球新发现”，借用粉丝营销将大批流量引入天猫国际平台中，并为“新发现”这个内容阵地造势。
再随之以宋茜聚焦于“全球新好物”，在洞察大众痛点之上，明确地以多种好物品类，更精准地吸引到年轻群体。
如此双管齐下，不仅仅是在时间线上持续性地提升天猫国际的曝光量，更能够让天猫国际“带你发现全球新物”的理念不断渗透到消费者心里。
而且两种创意虽然画风不同，但都与年轻群体的情绪密切绑定，让人们更深刻地感知到天猫国际并非是冷冰冰的平台形象，而是一个满足自我新生活的一个地方，在品牌形象上有一定的升华。
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纵观每年618的广告，往往大多数都是带货促销式的广告，在各种重复性的套路中，消费者很容易产生厌烦心理。
所以反窥天猫国际这次的618广告，有着诸多亮点可循。无论是玩转粉丝营销，还是开启日式幽默风，都让人看到天猫国际的新意。
这种“新意”不仅仅是平台本身带来的新意，也是天猫国际在营销思考上的新意——深入挖掘明星价值，并通过细微精准的洞察，制造更多话题度和价值感，从而完成618的销售转化。
我们或许可以期待一下，天猫国际在未来还将为我们的生活带来哪些“新意”。