蜜雪冰城，不把大家当外人 – 创意广告

这个六月，蜜雪冰城凭借一支主题曲MV，成功洗脑全网。

你爱我~我爱你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~

这几句歌词成了#你为什么能发语音系列#，被全网年轻人刻进了DNA里，幼儿园画风的雪王MV也成了全新的鬼畜母题。

从上个月，蜜雪冰城因部分门店卫生问题道歉，反遭全网网友谅解、调侃、鼓励；

到这个月，蜜雪冰城主题曲MV成为最火爆的二创素材和传唱内容，蜜雪冰城的话题度好像忽然一下就爆发了。

蜜雪冰城，凭啥这么遭人爱？看到一个概括：不把大家当外人，或许能就此探讨一二。

在网上看到一张图：蜜雪冰城门口，果汁伴侣、蔗糖、柠檬、果酱、纸吸管等堆头，就那么大喇喇地堆在排队的顾客身旁。

相顾无言，蜜雪冰城似乎一点儿也不担心暴露配方或原材料，就那么开放式地给路人检阅。「不把大家当外人」这个评价，也是从这张图的评论区里出来的。

甚至有网友直言，当自己去问奶茶怎么做的时候，店员坦诚表示：用奶茶粉冲的。

事实上，顾客们心里也都清楚，在物价飞涨、新茶饮价格普遍迈入20+甚至30+门槛的当下，蜜雪冰城还保持着两块钱的甜筒、四块钱的柠檬水、八块钱的奶茶——

都这么便宜了，还要啥自行车啊？

没错，在这个极力宣传自家使用进口鲜奶、优质水果、精品茶叶做奶茶以致于让你常常怀疑自己花几十块钱配不配喝这么牛逼的奶茶的世界里，还有一个品牌用简简单单的冲泡奶茶告诉你：

一分钱一分货，你没亏我也不赚，安心喝吧。

性价比不是消费者选择一个品牌的全部，但会是大部分普通消费者决策的基石。在薄利多销、稳定低价的经营模式下，蜜雪冰城做不到奶茶里最好喝的，但它却能在这个价格区间里，做到相对好喝且卫生，况且门店也铺得够广让你随时都能买到。

经济人士曾评价蜜雪冰城是「兴于下沉，困于下沉」，蜜雪冰城土里刨食，品牌调性也一直停留在平价亲民这个水平上，在品牌做大了以后都要往形象高端化走的趋势里，蜜雪冰城这只大象似乎难以转身。

但蜜雪冰城俨然已经作为一种文化符号，在无人在意中融入了年轻人圈子里。

在学校附近广为布店的蜜雪冰城，是这一代青年网民少年时的集体回忆，因为年轻，所以美好，那种记忆因为再也回不去被蒙上了一层无法打碎的滤镜，在每每被提及的时候产生强烈的共情。

其实蜜雪冰城本身没有故意去迎合大众做一些土味营销，但它本身就是一个平民的、底层的存在，不是新消费品牌自上而下地俯身去贴近大众、玩一些无脑的奶头乐式沙雕，它本来就扎根在地上，和普通人一样有种土生土长的味儿。

时代大环境告诉人们经济提升、督促人们消费升级，去喝作为一种生活方式而存在的喜茶、奈雪，然而个人却失落在内卷、焦虑、不公的挤压中、拿着五千块钱被平均地活在人均工资一万的一线城市。

这时候对蜜雪冰城的高歌，成了一种反消费主义、反精英式的叛逆表态，还是那句话：你不嫌我穷，我也不嫌你糙。

就像虎邦辣酱才是外卖的终点，合租房里挤着北漂们无处安放的灵魂，蜜雪冰城身上也寄托着普通青年的快乐与躺平。

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当无数广告人绞尽脑汁去追求一场互联网大规模互动的社交广告，蜜雪冰城用一支时长24秒、3句歌词、BGM还是公共版权的廉价MV，就轻轻松松地搅起了全网风浪，让无数人成为主动传播的自来水。

蜜雪冰城才是那个最不起眼、但真正最被年轻人接纳、和年轻人玩到一起去了的品牌。当然，就和蜜雪冰城的价格无法山寨一样，像蜜雪冰城这样的传播案例，也是可遇而不可求的。

最后，突击检查，第一届4A杯蜜雪冰城主题曲考核大赛开始：

1）对号入座：

2）凭调识曲：

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