前段时间,中国女足击败韩国冲进奥运,一时刷屏各大媒体。

今天,在国际奥林匹克日的节点上,东京奥运会正式开启了最后30天的倒计时。

可以说,在奥运会延期一年的时间里,大众感知到的既有所谓的“至暗时刻”,也有鼓舞人心的“高光瞬间”,但更多的是,不同个体坚守生活的那份信念感

阿里巴巴全新奥运主题广告,就以这些平凡又不凡的群像为主角,对疫情中每一个不忘坚守希望的运动员和个体进行了一场“温情告白”。

作为奥林匹克全球TOP合作伙伴,这不是阿里巴巴第一次发布奥运主题广告。相比三年前的《相信小的伟大》,这次的宣传片有什么不同?

正如开头提到的,疫情期间大多数人都在默默坚守着自己对生活的那种信念感。

这种富有韧性的坚守背后,透露了每个人对生活“希望”的渴求:哪怕身处困境也不忘用各种方式寻找出路。

就像奥运选手始终保有的奥林匹克精神,在黑暗中积蓄力量,等待希望之光的到来。

所以阿里巴巴这次不仅将注意力聚焦在“希望”这一共同点上,还切合时宜地提炼出“希望是光,希望有你”的主题,用广告致敬运动员的同时、唤起观众内心对于“希望”的情感认同。

为了让大家在短短三分钟的广告中读懂这一主题,阿里巴巴在故事场景的塑造、音乐氛围的渲染、整体节奏的串联上,也是注入了不少心思。

先说故事场景的塑造。

一方面是场景够全:从攀岩运动员、日本和太鼓运动员,到毕业生、宇航员,跨度够广的群像片段,无疑能让观众直观感受到作为命运共同体的人类,面对疫情所显露出的、不约而同的坚韧精神。

另一方面是故事够真实:这些改编自现实生活的情景画面,无形中把大家拉进「经历者」和「旁观者」的双重视角,在重温这些面对疫情不断寻找新的出路、甚至在科技力量的加持下突破困境的瞬间后,引发更多的共情与共鸣。

再说音乐氛围的渲染。

看过广告的朋友会发现,一曲大家耳熟能详的《小星星》,在广告却展现出了不一样的温暖力量。

不仅贯穿了整个视频,在镜头画面的组合下化身各个场景的氛围烘托器:对应了运动员爬楼梯的脚步声、诠释了毕业生参加云上毕业典礼的欢快心情、甚至与舞台表演的灯光无缝卡点。

而且闪闪发光的“星星”元素,也和广告有着多处呼应:既让人联想到“希望”这一主题,也让大家看到广告结尾赛场亮起星光点点的镜头时,读懂“无数个普通人用信念组成希望之光”的隐喻意味。

最后,在节奏的把控上,这支广告似乎有一种“潜移默化”的上头魔力。

三分钟的视频以钢琴曲引入、并以钢琴曲结尾,做到了用一首曲子的时间诠释一种关于希望的精神,在短时间内让观众沉浸其中,甚至产生听完一遍重新循环的冲动。

正如阿广看完广告后的观后感“举重若轻却又扣动人心”一样,音乐和画面的精准契合,让人在听觉、视觉、心理上都紧跟视频进行发散,没有大段的文案铺垫,用温柔克制的方式完成了品牌态度的传达与沟通。

阿里巴巴在平昌冬奥会广告中提出“相信小的伟大”主张,今年又提出“希望是光,希望有你”的主张,整体看得出来是承接了平昌的理念。

面对疫情的“暂停键”,大众没有一直停滞不前,而是心怀希望地为打破困局而努力,这种信念不是某个人的心声,而是全人类的一种期望。

一方面,这是背景使然。

阿里巴巴正是从一个个疫情期间的感人故事中,看到了人类的韧性,看到了大家在继续向前过程中不断寻找新出路的毅力,所以奥运广告片将关注点落在心怀希望的“每个人”身上,选择用真实群像诠释真实情绪,用熟悉却不失力量的镜头,触动观众心底的那根弦。

特别是在各种不确定的声音频频传出的当下,这种对“每个人”的关注,无形之中放大了品牌的社会属性,加深大众对阿里巴巴的新认知。

也给“奥运营销到底还要不要做”这一品牌界和营销圈共同面临的“灵魂拷问”,提供了一种答案借鉴。

另一方面,这也是阿里巴巴的品牌理念的显露。

作为科技企业和奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴旨为企业提供科技和技术创新,始终相信“科技”是突破创新的手段,可以为大家带来希望。

所以才有了它在大众生活里呈现普惠的科技应用、在奥运赛场上打造更数字化的“云上奥运”。

而且从广告中“云上毕业典礼”的实例,不难看出科技在后疫情时代的意义。

通过广告,阿里巴巴也在传递科技助力每个人的理念,科技是通向未来希望之光,是每个人参与其中的手段。这也是阿里巴巴发出“希望有你”这一邀请的底气。

除了用概念去展示理念,实现人们与奥运在精神层面的共鸣。作为奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴还通过科技能力服务奥运,为运动员和赛事本身带来了改变。

这一点,从阿里巴巴4年来对奥运的数字化推动历程中就能窥见一二。

从帮助运动员训练的3D tracking 技术、保障赛事安全的数字胸牌技术、到帮助媒体记者和观众更好地呈现赛场比赛的云转播技术,都是阿里巴巴从多方面推动奥运数字化的体现。

而这些大众可以看见、参与、直观感受到的奥运实践,也让阿里巴巴用自己的方式传递了品牌温度。

阿里巴巴这次的奥运广告在奥运会即将到来的大背景下,通过真实的画面展现调动了大家坚守希望的生活信念,以及对梦想,乐观精神的向往,传播了一波正能量。

而且在广告激发观众共鸣的过程中,展现了技术实力和社会责任感的一面,让大众感受到了阿里巴巴的品牌温度。

在即将到来的两届奥运会征程中,阿里巴巴会带来哪些新科技、新技术?我们拭目以待。