你上次开火做饭是什么时候?

对习惯于点外卖、吃快餐的年轻人来说,做饭可算是件麻烦事,找菜谱、处理食材、烹饪、洗碗,想想就累了,根本毫无乐趣可言。

而方太最近推出了一支新短片《一平米,大有乾坤》,看过之后你也许会感受到做饭的乐趣,还会发现,原来小小的厨房里,藏着宇宙星辰、山川大海。

做饭的乐趣
就从系上围裙那一刻开始
我们走进厨房
成为搏击的拳手,你来我往
猎捕凶悍的猛兽
和尖锐爪牙来一场缠斗
星海茫茫,我们升起火箭
不去东西南北,直抵银河,乘风向上
在烟与火中,我们扬起手臂
从深海,掀起一阵浪涌
翻动手掌,点燃一座火山
鼓动热风,让熔岩流淌,重塑大陆的形状
30 分钟,越过春夏秋冬
我们经历丛林的冒险,看过烟火的夏夜

横跨广袤草原,到达云海的边界
一顿饭的功夫,我们走过人生百种

掌握时间,不错过每个瞬间
加冕为王,让自己的国度闪闪发光
举手之间,预见未来的风向
世界很大,时空很远
一切,就在一平米之间
一平米,大有乾坤

乍看这支片子,可能就会被它扑面而来的科技感震到,文案和画面配合,浓厚的想象力给人一种看大片的爽感。

片子用一系列特写镜头,将做饭的过程与自然万物的运动联系起来,比如把烤箱烤面包的过程比作重塑大陆的形状,空气炸锅炸豆子比作烟火绽放,蒸箱的蒸汽比作云海……就这样,做饭变成了一场上天入地的探险,我们时而是搏击的拳手,时而与猛兽缠斗,夸张的想象里,再平常不过的洗菜做饭变得趣味横生。短片中,做饭不再是琐碎的柴米油盐,而被当作一件大事,饱含热情地探寻做饭的奥妙。

文案中还巧妙地隐藏着产品的性能:“升起火箭”暗指灶具火力威猛,“直抵银河”暗指抽油烟机不跑烟,“深海浪涌”暗指洗碗洁净……而这些宏大意象都藏在小小的“集成烹饪中心”里,更诠释出了那句slogan“一平米,大有乾坤”的内涵。

此外,整支片子简洁、快速的表现方式,直观地给人一种高级的视觉体验,和轻松的做饭想象。对于很多年轻人来说,做饭是件很麻烦的事,从洗菜到刷锅步步是坎,吃饭基本靠外卖。而片子体现的做饭过程,方便快捷、毫不费力,让人都想马上系上围裙,去体会做饭的乐趣。

其实不只这支片子,最近方太出的几支短片,风格都很黑科技,下面就看看方太的其它“黑化”大片吧。

方太的上一支片子,犹如打头阵。

片子以风为主角,借由不同形态的风展示产品之美,“无尽往复的风,显露的是循环之妙,一去千里的风,蕴含的是流速之美”,巧妙地让大自然鬼斧神工的风与方太产品的风有了联结感。方太洞察到当代年轻人对“美”的追求,在风的流动之中,展现产品的质感与科技感,高端大气的设计正踩在年轻人的审美点上。

再往前推,3月的「重构厨房想象」就已经悄悄发出了信号。

当厨房场景被延伸到了“家”以外的公共空间和社交场所,直接打破了厨房只存在于家里的常规印象。“重构厨房想象”也代表着被更多年轻人所接受的多元化家庭形式;加入厨房的,可以是家人,也可以是邻居、朋友。

结语

以往,方太善于描摹家庭中你和我、一代与一代的故事,在《油烟情书》《人间百太》等作品中,奠定了大众印象中温情走心的品牌营销风格。

但今年的方太,似乎想要改变原本的路子,开拓出新分支:渲染产品力,聚焦年轻人。

其一,以传递产品新颖的科技感、高级的体验感,来渲染方太本身过硬的产品力。原本这样的表达很容易流于辞藻堆砌,但好在胜加构建的图景脑洞足够大,奇妙类比中洋溢着丰沛的想象力,让硬核产品的利益点托出也显得很有意思。

其二,对象聚焦于精致一派的年轻人群,吸引追求高端体验的新一代。主体不再是传统中式家庭,去弥散温馨温暖的氛围,而更具都市人群的生活面貌,追求高效、得到烹饪的成就感。

如今,方太正在更新年轻人对厨房的印象,摒弃常规记忆里流程麻烦复杂,成果三分靠打拼、七分天注定的厨房体验,用创新科技,赋予了年轻人一种全新的、舒适的、游刃有余的做饭享受

而这次的这支片子,擅于幻想、联想,在方太产品的联动下,做饭成了一场征服食材的野性感受,应和每个不苟且于当下、眺望远方的年轻人心中那股躁动的劲儿,诚如文案中所说:

一顿饭的功夫,我们走过人生百种

掌握时间,不错过每个瞬间

加冕为王,让自己的国度闪闪发光

这种刺激感正是当代年轻人钟爱追求的。