这段时间，「剧本杀」真是出奇地火。

“周末约个剧本杀局吗”，似乎已经成为90后、00后社交的新型口头禅。

如果到现在你还没玩过一场剧本杀，朋友，你有点落伍了。

不过，最近阿广惊奇地发现：京东超市和京东秒杀也瞄准了这个新玩法，不仅首创了“新奇特美食剧本杀”的概念，还打造出“Z探食物局”这个营销IP，可谓是走在了年轻人潮流玩法的前线。

让人如此上头的营销新玩法，破圈的魅力究竟是什么？阿广正好借这个机会划划重点。

在当今的流量时代，各个品牌都在努力寻找适合自己的话题切入点，展开一场精准高效的“押宝”营销战。

就「剧本杀」掀起的线下社交游戏热潮而言，这种被称为“谋杀之谜”的新鲜玩法，其实是通过多角色扮演的方式，把烧脑推理的剧本情节场景化地展示出来。

与之前火爆的桌游、狼人杀相比，能够让大家面对面地讨论剧情、高参与度地搜证分析，浸入式地观察发言，这都是剧本杀能够爆火的关键。

而京东超市联手京东秒杀首创的“新奇特美食剧本杀“玩法，就是顺势而为地借「剧本杀」这一形式获得年轻人青睐，并在概念和形式上走出了自己的创新特色。

● 概念够新颖

将剧本杀这一游戏玩“出圈”的，综艺节目是不可或缺的推手。而把这一玩法融合进品牌营销逻辑之中的，京东超市联手京东秒杀的这波“新奇特美食剧本杀”概念是第一个。

可以说，京东超市在单一的剧本杀中加入了新奇特美食的元素，不仅联合京东秒杀一起，将营销动作与品牌产品紧密衔接，而且也在这波剧本杀热潮中打出差异化，让大众自发产生好奇心和参与欲。

● 形式够独特

为了让大家更好地带入剧本杀的体验感，京东超市和京东秒杀还进一步打造出了“Z探食物局”这个独特的营销IP。

整体来看，“Z探食物局”不仅接收的委托事件趣味性十足，从酸奶“寻亲找人”、到薯片“整容”、再到汽水“寻找祖传秘方”的情节都足够新奇；还采用了招募剧本杀玩家、档案地图等互动方式，为整场活动精准寻找到目标受众。

在品牌营销中，比起迎合、精准共鸣才是营销成功的关键。

特别是面对年轻群体，品牌不应该仅仅沿用套路，除了要紧跟时代潮流，品牌们还要洞悉年轻人真正想要什么，再从中找出一个与品牌价值观共通的点，以此来和年轻人达成共鸣。

这一点体现在京东超市联合京东秒杀的这次营销操作中，就是把新奇特美食与剧本杀中神秘案件、侦探等元素出人意料地结合在一起。

俗话说“唯有美食和爱不可辜负”，据统计，2020年我国休闲食品市场预估的规模达到12984亿元。但同时，越来越多的年轻人对于美食的要求，也从“吃饱”升级为“吃出趣味”。

而京东超市联合京东秒杀这波“Z探食物局”剧本杀营销，就是找准了新奇特美食这一年轻人热衷的品类，还通过设计相关物料海报的方式，为它增添了新潮的内核和理念，让产品增强了附加价值、提升了市场竞争力。

在ICON设计上：以当下流行的Y2K风格，表现Z探食物局更贴近年轻人的定位， 有天马行空的想象力，充满了未来主义的神秘侦探机构。

在海报文案上：将“剧本杀”的社交属性体现其中，提出「“食”不可挡 Z探接招」的活动口号。

甚至在“Z探食物局”这一IP名称上，都暗含着圈粉“Z世代”年轻人的品牌诉求。

可以说，京东超市联合京东秒杀打造的“Z探食物局”营销IP视觉表达，不仅用其中年轻化的元素表达，证明了品牌与年轻人玩在一起的认真态度；也掀起了美食届的一场“食”尚新玩法，成功出圈之余收获了更多流量和更多好感。

在互联网时代，品牌想要吸引更多年轻消费者的青睐，就必须满足他们的社交需求，提供具备社交属性的产品和体验。

京东超市和京东秒杀这次就通过强化内容营销场景，多圈层渗透品牌价值、撩动大众情绪，在短时间内提升品牌传播声量。

一方面，京东超市和京东秒杀在打造“Z探食物局”这个剧本杀IP过程中，通过“档案地图”这一互动玩法，把各领域发声的KOL和全网受众联系在一起。

大家只有从品牌方和KOL微博找到海报碎片，才能拼成一块完整地图，真正发现“Z探食物局”案例的秘密。

这种为活动造势的方法，在扩大声势的同时也让大家更深刻地记住了食物本身属性与产品信息，以超越想象的结合与趣味性引发Z世代年轻人的兴趣。使得“Z探食物局”这个首创IP在曝光之后，自发地引起了大众参与话题互动的兴趣。

另一方面，京东秒杀布局了潮品美食类特惠，到京东关注活动，便可以参与京东秒杀的定制优惠。

这也吸引了众多新锐趋势品牌参与，形成营销闭环的同时，也为消费者带来了切实的福利优惠。

这次京东超市与京东秒杀形成的资源合力，无形中也阐明京东品牌致力于拉近与Z世代年轻人之间的距离，凸显品牌年轻化气质。

随着年轻群体越来越成为消费主力军，让人眼花缭乱的“品牌年轻化”营销也屡见不鲜，在京东这次打造“Z探食物局”剧本杀的营销动作中，阿广看到两点策略与方法上的创新：

一是形式独特。

选择的形式足够令人记忆深刻，深度融合了年轻一代的娱乐场景，给年轻人带来全新的食品消费文化体验。

二是契合精准。

通过内容打造和传播造势，将年轻化元素融于品牌，不仅仅是营销层面。

这也让阿广联想到：正如玩剧本杀时，玩家需要站在所扮演角色的视角去思考和观察；而在做年轻化营销时，品牌就是要站在用户角度去找到年轻受众在意的重点，从分析消费者的行为入手，真正完成品牌年轻化的进阶。

这也是京东超市联合京东秒杀打造 “Z探食物局”IP值得借鉴的亮点，也期待这一IP后续在营销上动作上的持续创新。