要想广告传得好,就要路子玩得花。

毕竟在这个信息爆炸的时代下,要想抓住消费者的眼球可不是一件容易事。

而有一个品牌,无论温情还是搞怪,每次都能玩出新花样,狠狠地戳中消费者们的记忆点。

这不,正值女性营销扎堆的三八妇女节,它又出了一支从场景到对话都充斥着浓浓凡尔赛气息的视频,吸引了很多妈妈的眼球。

配上意想不到的结局、浮夸趣味的画风,很快这支短片就在三八节营销中出了圈。

短片从第一帧开始,就知道这内容有点儿意思。

豪华钻戒、精致银茶壶……扑面而来的贵妇风,提醒我们这是一场一(dao)片(guang)祥(jian)和(ying)的贵妇妈妈下午茶。

一位妈妈首先上演凡尔赛发言:“来尝尝我乌拉圭朋友寄来的茶,这个养生抗皱,下午茶喝这个特别好。”

话音刚落,其他的妈妈们也不甘示弱,一通高手对决之后,任谁听了都得鼓鼓掌,果然,都是老“凡艺家”了。

谁料,在胜负未出之时,突然又到来的一位妈妈瞬间吸引了她们的眼光。

没皱纹?

也没黑眼圈?

这皮肤好得跟孩子一样!

这位妈妈一出场,白皙光滑的皮肤、神采奕奕的状态……引得其他妈妈全来讨教保养秘诀。

毕竟凡尔赛只是表面功夫,而这保养的模样,可是真实力!

而在女主准备掏出“护肤神器”之时,阿广脑袋里闪过了108种设想:极品金丝燕窝?私人订制美容仪?又或者是什么高端贵妇保养品?……

但万万没想到的是:

妈妈最好的保养品,竟然是一台“小度智能学习平板”。

这种神反转简直是让人差点闪了腰,忍不住直呼“好家伙”,明明是优秀的辅导作业神器,怎么跟护肤也扯上了关系?

智能平板=万元贵妇级护肤产品,真可谓是神逻辑,神脑洞。

不过在脑洞之外,往里探一步后就会发现小度的反操作看似意料之外,其实也是恰到好处。

论当代家长有多难?

除了打工带娃之外,还有一项任务可以直接让家长们的心情从“岁月静好”到“战火纷飞”——那就是“辅导作业”。

有人说,“孩子一学习,家长就生气,孩子一写作业,家长就焦虑”。前段时间连岳云鹏都发文称“你们辅导作业也崩溃嘛”?一时间这个话题冲上热搜,引起家长们的广泛共鸣。

所以当“崩溃式辅导”成为中国家庭里面实实在在又不得不面对的痛点时,小度便将注意力转向如何缓解父母的崩溃上。

就拿这次新上市的小度智能学习平板来说,它的每个功能点,既让家长省心,又实实在在地帮助孩子学习。

全科免费同步学,一课一练,预习复习,孩子跟着学习,上手简单讲解详细,辅导作业不再操心,从此告别鸡飞狗跳的夜晚。

优视蓝护眼专利 + 主动坐姿提醒 ,让孩子在学习的时候保持良好体态,根源上防止蓝光伤害,爸妈不再操心孩子视力问题。

专为学习设计,家长管控更放心,小度智能平板不能下载娱乐游戏、视频影音类应用,即使益智绘画类的APP,也可以加入家长管控,平板使用情况也可以通过小度app随时查看。同时主流教育类APP都能自主下载,真正意义上的学习平板。

语音问答、指尖查词、拍照搜题额外加持,全面提升实用性,孩子跟着平板学习家长非常放心。

总结来说,就是“小度教学,家长轻松又放心”。

如此一来,小度传递给家长们一个明确的信息:面对辅导作业的难题,崩溃的家长们有救了。配上小度一贯的无厘头画风,直接戳中很多家长们的记忆点。

乍一看这个短片,可能有人会产生疑问:为什么小度要化身“保养品”这个定位?

其实契合三八节这个节点来看便会理解其中的动机。

在铺天盖地的女性产品的宣传里,为了让产品更应景,小度便结合崩溃式辅导的痛点洞察,将落脚点置于“妈妈”身上。

再脑洞大开地通过“女性爱美”的心理将产品用“保养品”来进行包装,从而既与三八节调性更好地契合连接在一起,也更能够直观式地让人感受到小度智能学习平板的强大功效。

并且小度不仅仅是让辅导作业更轻松,还仅需1000+的超值价格,所以强大的功能卖点叠加高性价比,很能够吸引一些正在为辅导孩子焦头烂额的家长们。

如此一来,小度堪称“超高性价比的保养品”。

小度并不是第一次从“带娃”这个点出发来做广告。

75前家长和85后家长都是怎么带娃的?

全国各地的家长都是怎么辅导孩子的?

虽然每次主打的功能点都不同,但小度早已经在开始打造自己的技能——带娃神器,总能够一针见血式地戳中当代家长们的痛点。

而这次小度既深化了自己“带娃神器”的定位,还又多了一个“保养品”的技能,在吸引更多眼球的同时,也为新产品的市场开拓找到了一个有意思的入口。

总的看来,小度的这波意想不到的操作,很适合用一个“妙”字形容:洞察点妙,连接点更妙。

所以在这次集中式的女性营销节点上,小度短片的破圈也是有迹可寻