面试罗永浩合伙人,是什么体验?

虽然屡战屡败的罗老师在创业界名声不大过关,但作为一位活到老追风口到老的著名理想主义者,面试罗永浩合伙人,在诸多满身是胆的年轻人眼里,也是一个十分吸睛的事情。

最近,夸克就做了这件事,以罗永浩招人为噱头,拍了一支广告。

片子环绕着年轻人会搜的问题有什么展开。

「你KIN你擦」

「网络流行语,用于表达无以言表的情绪,比如您现在这种无语。」

「冰冰……」

「冰冰羊冰冰面,还是美女主持人?」

流行语、网红名人、生僻字、查食物卡路里、土味情话,甚至摩斯密码,老罗列出的种种问题,前来面试的年轻人都信手拈来,回答标准如AI。

在这个情景里,面试者就担纲了夸克的化身,传递出夸克想要输出给观众的信息。

罗永浩与面试者相对而坐、一问一答的情景架构,使得片子是在用一种很简单直白的形式,有条不紊地传递出一些夸克想要展示给观众的搜索内容。而这些展示出来的主题,也正是时下年轻人最关心的:

网上冲浪方面,大家都在用什么梗抖机灵、都在讨论着谁;

线下生活方面,关心自己的BMI、今天该说什么土味情话来让对象更爱自己一点呢?

从而通过具体的利益点输出,让观众对这些问题的时髦和日常有切身感受,从而将夸克能满足年轻人各种搜索兴趣的彪悍能力,打入人们的心智里。

结合到片子开头结尾处的三令五申:

「今天要面试我的合伙人,一个懂年轻人、能解决年轻人问题的年轻合伙人。」

「罗老师,其实所有会用夸克APP的人,都能成为您的合伙人。」

「为什么你们都在用夸克,求解。」「因为年轻。」

包括那句slogan:年轻人都在用的智能搜索。

片子几乎是不带一句废话地强调着夸克的年轻属性,用一种近似洗脑的简洁、重复式叙述,链接夸克与年轻之间的强联想,强化夸克自身既是年轻品牌,又懂年轻人、能为年轻人解决问题的品牌印象。

而以此吸引来的,有那些在有所迷惑时,想要获得生活解答的年轻人,也有在Z世代市场如火如荼的风口下,渴望接近年轻人、了解年轻人所思所想的那部分人,包括所有互联网人和上一代创业人们。

在这种对夸克年轻属性的认可之下,人们也便形成了一层认知:不论是基于社交需求,还是营销需要,只要想方便快速地了解年轻人在搜什么、在看什么、在聊什么,就用夸克搜索。

而如果将这次的广告放到夸克的营销历程里来看,可以发现,它的产品诉求又双叒变了。

一开始了解夸克,都是从它主打无广告的简洁体验开始的。抓住搜索用户长期饱受小广告困扰的痛点,夸克一炮而红,吸纳了不少力求极简体验的人群。

夸克极简地铁广告

后来的夸克将定位从「更简洁」转向「更聪明」,在开学季、期末季等教育节点围绕亲子教育矛盾、学习困境等问题,进行了一系列硬件能力营销,巩固了夸克学习解题好帮手的地位。

夸克x钟美美「期末复习求生指南」

这一次的夸克,再次扩张目标圈层,将矛头对准更广泛年轻人市场。应和着它的那句品牌slogan:有夸克,就有解。夸克能赋予的解答,除了学习教育上的,还有生活社交中的。

这或许也是夸克在2021年将开辟一条营销新方向的信号,它将从专注教育领域智能搜索,扩大到更social、更在日常生活中讨年轻人欢心,学习内外一把抓,形成基于极简体验、年轻化搜索内容的自有圈子,牢牢把握年轻人的搜索口味。

最后,找老罗来拍这支与年轻人对话的片子,其实是个挺妙的选择。

随着老罗下海直播带货,上《脱口秀大会3》,去年的老罗可谓互联网风云人物。

罗永浩对这支片子的作用,一方面是老罗一露脸、一开口就自带幽默感,给夸克用对话体来硬核输出利益点的内容形式,增添了不小的趣味和可看性。

尤其是开局强硬冷傲的罗老师,被年轻面试者步步反怼、尴尬无语的表现,作为观众的头条君感觉空气中都充满了快活的氛围。

另一方面,正如开头说过,作为一名著名的创业不理想的理想主义者,给老罗找合伙人这件事情,本身就非常有噱头、引人遐思。能吸引不止是老罗的事业粉、情怀粉,或者一些单纯记得他脱口秀天赋的路人粉,还有与罗老师同一赛道的更广泛年龄圈层人。

老罗的影响力,是贯穿年轻与创业两代人的。

说了这么多,还是不得不感慨老罗营业之勤勉。不知待老罗还债完毕,还能不能看到他出演这么多广告了?