眼下的市场竞争环境，怎一个“激烈”了得。

借着互联网电子商务的春风，昔日品牌间的线下战火烧到线上，并且如今大有线上、线下同时“开打”的态势。

面对一众竞争对手的步步逼近，为保持品牌竞争力、持续占有市场，不断进行产品升级并将其火速（“战火”中的速度）推向市场，成为品牌间心照不宣的“默契”。

然而，“从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝”。没有人可以保证产品升级能让消费者欣然买单。因此，如何把产品升级玩得有料，尽可能加大其成功概率，就成了品牌CEO和VP日思夜想的问题。

说到产品升级，阿广推荐大家看看昨天「第三届中国新品消费盛典」上获奖的单品，它们以自己为案例，向我们演绎了各自的“走红”之路。下面，阿广就带大家一起“吃瓜”。

珀莱雅双抗精华液、小夜灯眼霜

珀莱雅这2款新品都有“技术范儿”，双抗精华液是业内首款同时具备抗糖化和抗氧化功效的产品。小夜灯眼霜采用独特膏体配方工艺，直击现代人眼部“痛点”。

M&M’s缤纷逗趣盲盒大礼包

这个案例不用多说，它生动演绎了怎么与品牌代言人合作的新玩法。宁静出任M&M’s 品牌大使应该是再合适不过，静静子和绿豆子组成美飒女团“宁可太豆了”出道去年是赚足了话题度。通过产品造型与综艺结合推出打call款，M&M’s在去年着实让人耳目一新。

李宁绝影弹速跑鞋

这款鞋最大的看点在于再次刷新传统跑鞋相关数据表现——能量回弹多出200%，减震程度提升26%，这主要得益于鞋内双层中底间那块弯曲碳板。这款名字让人想到“佛山无影脚”的跑鞋，发售后全网曝光量一度高达2亿+，说它是2020最“火”的跑鞋不知过不过分。

Ubras无尺码肌底衣

这款黑科技保暖产品彻底颠覆了阿广对保暖内衣的想象，含16种氨基酸？穿在身上的“肌底液”？这真的还是一款保暖产品吗？也难怪获得潜力新秀品牌，用周星驰在《少林足球》中的说法就是——有搞头！

TINECO添可——添可芙万智能洗地机

都说最厉害的产品不是满足消费者的需求，而是创造消费者的需求。这款产品算是印证了这句话，挖掘出了中国消费者在吸尘拖地方面一键自清洁的新需求，引领了2020年洗地机类目近1500%的巨大增幅，开拓了智能清洁新市场。

小奥汀——芝士腮红

这款入选《时尚芭莎》年度腮红，色彩灵感与色号命名来源于《Tom&Jerry》的单品可以说很大程度上提升了小奥汀的品牌潜力。

SONY——PlayStation5

快如闪电的加载速度；触觉反馈、自适应扳机和3D音效技术的加持，全新一代精彩的PlayStation® 游戏机，这款新品游戏一族应该不会不知道吧。

三星——Galaxy Z Fold2 5G

折叠屏这一两年很热，三星这款折叠屏凭借“内外双屏”和“多角度交互体验”引领了折叠屏新品类，开拓了折叠屏新市场，去年可以说是引爆了折叠屏新客群。

雅萌MAX ACE美容仪

这个美容仪无疑是靠“技术”——ACE四环变频射频仪——吃饭了。

多芬X喜茶联名沐浴泡泡

沐浴露和奶茶是有点像，不过多芬这次真的复刻喜茶芝芝桃桃奶盖茶的形态，用前也要摇一摇才能将两种成分充分混合，释放双重功效。这款集颜值和功效于一身的沐浴泡泡入选年度创意跨界新品，应该没人不服。

ZEGNA X FEAR OF GOD 限量联名款

将意大利奢侈与美国高街的特点揉融一体，通过虚拟偶像和概念店精准触达潮流年轻人群。这个跨界新品可圈可点。

三顿半×茶颜悦色 超即溶茶咖联名礼盒

这个礼盒中两款茶和两支咖啡，单独喝，各有风味，融合在一起，又可以喝茶咖。虽然茶品牌和咖啡品牌从此又多了一个另类竞争对手，但是这波跨界创意可以说很有脑洞，也难怪“双11”一上线就瞬间抢空。

WonderLab益生菌

这个新物种用上了独特的pp瓶装，让益生菌家族的“长相”大大“变异”。不过，没办法，人家已经是深受年轻人喜爱的朋克养生品了。

OPPO卷轴屏概念机

这款可实现近乎“零折痕”，如画卷般自由伸缩的OLED柔性卷轴屏，让OPPO品牌又多了一个“吸睛点”。

Opte素颜仪

美容仪也能结合AI人工智能？这个超级新物种举手说——是的。宝洁花10年研发出的世界首台AI击斑美容仪，能凭借AI智能识别斑点，然后在此基础上利用120个微米级喷嘴精准作用明斑暗斑。虽然术语多些，但这样的超级新物种确是爱美人士的又一福音。

Fresh鸳鸯锅面膜

化用“攻防”这一战争名词的内涵，鸳鸯锅面膜“短平快”地明确告诉消费者：攻——即刻补水+115%；防——锁水力+27%。

OLAY流光瓶

前有亚洲顶流明星天团8大明星助阵，后有陈飞宇亲临天猫直播间与天猫小黑盒共同完成首发，并亲自搭档李佳琦与直播间粉丝亲密互动。可以说，OLAY流光瓶是2020年美白精华界咖位最高的选手了。

Wedgwood李现ING特别限量版礼盒

这个新品是WEDGWOOD去年与其中国首位代言人李现共同设计推出的联名款。借助李现微博发布的TVC、短视频和微博话题#WEDGWOOD代言人李现#（总阅读量达到约5亿），加之品牌通过店铺自传播以及创意李现周边，新品一度成功引爆李现粉丝群，成功地借助明星代言提升了粉丝与品牌之间的粘性。

POPMART喵卡龙

泡泡玛特2020不仅创造出了“上市估值一度高达千亿港元”的热点，于“双11”推出的重磅IP限定款DIMOO喵卡龙也表现不俗。

欧莱雅逆时瓶

又是一款凭借黑科技走红的单品，不过这次是针对“抗老抗皱”。作为首款集齐4大抗老热门成分的抗皱黑科技精华，加之“3个月淡退43%的皱纹，皱纹等级减小1刻度”的数据吸引力，欧莱雅逆时瓶收获想要永葆青春的人们的热烈呼声。

大益沧海普洱生茶

2020“双11”期间，大益沧海普洱生茶在小黑盒尖货抽签活动中，参与人数达到204万，最终中签购买率99.54%，单品销售额突破8000万。借助天猫小黑盒的强势赋能，大益茶品牌成功开拓了自身产品在线上销售的新玩法和新模式。

在「天猫小黑盒中国新品消费盛典」大放异彩的这些2020新品，个个都是值得学习的案例。而这也激起了人们对孵化这些新品的“幕后推手”——天猫小黑盒的更大好奇。

如果要从消费者的角度赋予天猫小黑盒一个人格化身份，想必“新品智能小助手”恰如其分。这个2017年由天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，虽然年纪不大，但是显然已经成长为天猫战略级产品。

事实也是如此，在升级为天猫布局新品发售的战略平台后，由于“战绩辉煌”，天猫小黑盒迅速成为天猫又一大IP。在品牌和消费者端，它正以“全球新品首发平台”的核心心智，发挥着自己在网购时代中的巨大能量。

天猫小黑盒的运行逻辑是：先借助阿里强大的大数据能力，高效挖掘近30天上市的全球新品,再通过买手、达人的严格筛选,最终挑出优质货品呈现在消费者界面。

不过，天猫小黑盒在现实场景中的运行，远比理论上丰富有趣。它的拿手好戏是：联手品牌共同策划一系列适配品牌特质的创新互动玩法；并在玩转创新互动的同时，将直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等可触达资源盘活打通。

当然最能体现天猫小黑盒中神奇“魔法”的是：在品牌推出新品的第一时间，它便能串联平台自身影响力和外部媒体广告体系的助推力，在紧张的新品竞争格局中瞬时集聚多方力量，强化消费者对某一品牌新品的认知,从而打造出现象级新品。

也就是在将新品展现给潜在消费者、解决品牌新品发布难题的过程中，天猫小黑盒既为品牌新品（长远来说也是给品牌）的市场收益带来巨大助推力,又给消费者带来了最极致的新品消费体验。

利新品，利品牌，利消费者。——天猫小黑盒的巨大价值，以及其自身的价值收益，便都在这“三利”之中。