早在之前,虾米关闭的消息就已放出。而在今天,虾米正式官宣将于2月5日关停。

消息的最终确认,带给大家更多的,可能是脑海中浮现的一个词——爷青结!

回想虾米陪伴了多少人的青春、成长,但令人没想到的是,前几天网易云音乐、QQ音乐年度总结相继发出,虾米音乐2020年度歌单也如期而至,不止是带大家回忆了2020这一年听过的歌,更是成了与大家正式告别的方式。

也许2020真是特别的一年,连虾米音乐的年度总结也成了最后一期年度盘点。

2019年

2018年

作为有着独特小众音乐推荐算法的音乐软件,虾米的关停对小众音乐爱好者来说可谓“致命一击”。

收藏的歌单怎么办?

刚买的专辑和开通的会员又要怎么办?

以后再也听不到这些歌,看不到自己的评论留言……

爷青结!

而被关停的虾米音乐,我们来看一下为什么能够引起如此大的话题讨论?

区别于其他音乐软件,为什么虾米可以圈粉无数?

成立12年,作为国内最早的数字音乐平台之一,虾米也曾一度站在鄙视链顶端。

自2013年被阿里收购后,因为版权竞争以及阿里生态等问题逐渐退出行业舞台。但不可否认的是,虾米在不少用户心中,一直都是“最隐秘的白月光”一样的存在。

在专业度上,它有着详细的音乐分类,种类非常多的音乐风格列表。事实上,最初虾米能够站在鄙视链顶端的就是内容至上。24个大风格类别,每个类别下又有其他种类,就音乐分类来说,虾米的专业度抓住了用户的听歌喜好。

在调性和个性上,虾米也与市面上的主流音乐平台有不一样的玩法。凭着小而美、小众清新专业的品牌调性圈粉无数,让人们奉行为这是一个可以真正安安静静听歌的地方。而且虾米一直以来都是低调地存在用户心中,且偏小众音乐居多,更加深了虾米专心让用户听好音乐、懂音乐的品牌形象,也帮助挖掘一些有风格、有特色的音乐人。

再有就是虾米音乐独特算法,推荐用户爱听的歌让虾米成为那个最懂用户的音乐软件,更懂的是与用户的互动——让用户制作歌单、上传音乐,让虾米的存在不止是一个音乐平台,更像是陪伴青春的一位老朋友。

或许正是因为这些,虾米关停的消息一出,最痛的还是虾米音乐资深老用户,大家纷纷感叹:一个时代结束,爷青结。

其实虾米圈粉的不止是自身一批用户,在音乐内容上倾心打造,在营销上近几年持续发力也圈粉了不少虾米在逃编外人员。

虾米的营销都做了哪些?亮点又是什么?

首先阿广觉得最有记忆点的是虾米IP——虾仔。这是对于一个IP塑造加深品牌特有的用户粘性和记忆点的最好方式之一。

通过打造形象可爱的虾仔完成品牌与用户的深度对话,这是虾米营销有趣的一点,虾仔的萌趣形象既为品牌输出活力,表情包与用户互动也累积品牌长远资产。

包括不止是品牌IP,对于品牌企业内部人员IP的一个打造互动,也强化了虾米与用户近距离的沟通,用漫画的形式为我们揭秘虾米编辑部的故事。

品牌与用户的沟通,最难得的是如何化品牌为人性的一面更好打破与用户的沟通屏障,虾米选择塑造IP完成这种对话,让音乐更直观、更有趣触达每一位爱音乐的人。

其二是情怀。前面有说到虾米是陪伴了一代人的青春,这份情怀是品牌的先天优势,而在虾米早期营销活动中,就主打情怀营销,强调音乐人可以通过虾米平台认识到自己,希望虾米可以成为音乐人的平台。

包括这次告别,也是将人们对于虾米的情怀拿捏到位,一段段,一句句戳心的文案,既符合了虾米自身品牌调性,也是借着告别感谢用户留下最好也最深的品牌印象。

对应了这层意思,我虽然离开,但希望留给你的是个美好的记忆。

其三是敢突破,即作为一个音乐平台玩的不止是音乐,还将音乐跨界到方方面面。

虾米&礼橙专车

挖掘出行场景需求,以“这一程,与音乐奇遇”为主题,创造属于你的城市主题曲,打造一场特别沉浸式的城市音乐之旅。

虾米&盒马

携手盒马,在上海上线快闪店「荒岛唱片面包店」,售卖四款独特口味的唱片面包,旨在将音乐与面包结合,治愈都市年轻人,每款面包背后有专属定制歌单,既可以享受美味,又可以享受音乐。

综上,阿广觉得虾米的营销是有灵魂的,它了解用户要的是什么,它真正将音乐区别其他音乐平台强调的“音乐的力量”变得更深层次,小众、低调、有情怀、也有趣,也让人意想不到。

但最让人意想不到也意料之中的是,对于虾米,如今剩下了一句告别。

尽管有人调侃,作为阿里旗下一款音乐软件,为什么阿里总是搞不好文娱,因为阿里的灵魂是996不是艺术。

但此时此刻最让人尤其是虾米老用户有共鸣的是:这不单是虾米的关停,也是我好多年记忆的关闭。

最后,来分享一些虾友的感叹作为结束也是对虾米最好的告别吧——

至少在我的心中还有个尚未崩坏的地方。现在连这个地方都没有了。谢谢虾米让五月天陪伴了一半人生。

@啊土阿豆土豆

宇宙那么大,可为什么我找不到比你更好的音乐网站和app呢?

@西湖边的虾仔你最最最可爱

以后听五月天再也没有像回家一样的感觉了

@·转眼

像是一个置身资本之外的老友,走了

@情自当应

十一年了,万般不舍,虾米和科比的意义是一样的,都是青春啊

@陈宇航·Macalline

感觉跟与交往了半辈子的人分手似的,怅然若失,懵了

@太阳系顶级通灵师何宝荣