即将过去的这个2020，所有人的底色都是“难”，但在“难”之上，有风险的时间、地方，机遇也往往并存。

尤其是上半年疫情时代的催化下，线上经济突飞猛进，人们对外卖、视频网站、电商等品牌的关注度高了很多。不少品牌为了迎战机遇搞出“大”动作，这个大呢，最大的表现就是推陈出新，打出了全新的广告口号、IP形象，有的甚至直接改了品牌名。

下面这些2020品牌动作，广告人在这一年里想必大都有所关注，现在就一起来回顾一下吧！

透心凉，渴释放

-雪碧-

今年3月，雪碧官宣2020代言人华晨宇、毛不易、新裤子乐队和刘柏辛，并释出了全新口号：「透心凉，渴释放」，更换了原先家喻户晓的「透心凉，心飞扬」。「渴释放」由英文版「Thirst for yours」意译而来，而后者是雪碧一项贴近嘻哈文化的长期战略。

但在国内的传播中，配合代言人文案「你的渴是什么？」、瓶身标语「大声碧碧你的渴」，却迎来无数网友吐槽谐音梗尴尬、「渴」概念不知所云，成为国内营销人眼中靠奇怪和槽点出圈的品牌升级案例。

不负每一份热爱

-京东-

卡着521谐音我爱你的告别气氛节点，伴随着一支讲述不同人热爱事业与生活故事、由张涵予献声的情感微电影，京东将品牌主张由「只为品质生活」升级成了「不负每一份热爱」。

京东想要向消费者传达的，也从商品有品质、平台可信赖的精品物质需求层面，上升到与消费者一起、为热爱拼搏的情感交流层面。这也有助于京东形成与用户的价值共鸣，在心理上加强用户黏性，成为一个有温度的品牌。

你感兴趣的视频都在B站

-bilibili-

借着《后浪》东风，B站在破圈三部曲的最后一部《喜相逢》中，借用多位不同领域、脍炙人口的B站网红出镜，打出全新slogan「你感兴趣的视频都在B站」。

其实B站主流视频早已从单一二次元向由生活、游戏、鬼畜等多元内容发展起来，再加上今年B站作品的频频破圈传播，B站丰富有趣的年轻人潮流文化视频社区印象早已深入人心，这句slogan的官宣正式宣告品牌将朝打造全视频内容平台深耕。

爱什么，来什么

-饿了么-

今年夏天，饿了么携手王一博推出「万能的蓝骑士」系列微电影，同步打出「爱什么，来什么」口号，除了短片中配送的多类型外卖，化身外卖小哥的王一博也生动诠释了这句slogan。（饿了么：爱什么来什么，包括王一博。）

「万能的蓝骑士」这一新身份和「爱什么，来什么」的品牌新主张，一方面是强调了饿了么不止送餐、可送万物的能力，加深其本地生活服务平台定位的大众印象，另一方面，仪式感满满，凸显饿了么对用户的温柔与关照。

拥抱每一种生活

-快手-

与logo的抽象化更新一起，快手也更新了slogan，从在快手「看见每一种生活」到「拥抱每一种生活」，堪称整个品牌包装的改头换面。

从观察者到参与者、从认知到行动的升级，是鼓舞用户不再仅仅在快手看别人的生活，而是主动在快手分享自己的生活；也是快手平台的意义，从提供一个照见多种生活的窗口，到引导用户去接纳、理解多种生活的存在。

点亮对生活的好奇心

-西瓜视频-

今年9月10号，西瓜视频将slogan由「给你新鲜好看」升级为「点亮对生活的好奇心」，结合教师节节点来看，这个时候打出好奇心这个痛点，还是挺应景的。

同样的，西瓜视频也是通过slogan的升级，将平台定位从输出多元视频内容的硬需求层面上升到保护好奇心的情感需求层面，便于传达学习、分享、个性化的平台搭建理念，并以此融入用户积极求索的生活之中。

我的全球新发现

-天猫国际-

今年7月25日，天猫国际slogan升级，由「原装进口全世界」改为「我的全球新发现」，发声视角从平台转变成了消费者。

这种消费者主观的发现感，带货上是把买买买美化成发现各种好物，满足探索欲，让生活更丰富美好，从而调动消费积极性；认知上，也能帮助slogan更快速地被用户接受和记住，将品牌主张内化为用户自有心智。

牛蒙蒙

-蒙牛-

年初，联动重磅电影IP《姜子牙》，蒙牛品牌IP牛蒙蒙正式亮相。在这一年中，牛蒙蒙代表蒙牛形象，产出过高考季广告《后题（蹄）》、回应牛奶品质争议的《金锅背》等出圈营销。

牛蒙蒙的人设是脑洞很大、新潮、有梗又有点话痨，和当代沙雕网友很像。也因此，以牛蒙蒙与大众近距离对话、接触，能够消解不少蒙牛作为传统实业巨头的距离感，吸引年轻人关注，进而打入其圈层。

刘一刀

-聚划算-

刘一刀，是刘涛担任聚划算官方优选官的花名，此后，聚划算还为其推出一套主播刘一刀形象识别系统，灵感来源是刀客抱拳礼，并配以「一刀砍到底，补贴到心里」的专属slogan。

刘一刀被赋予的侠女属性，自带砍价干净利落、心怀大众的气质。一整套完善的形象识别、slogan体系，使得刘涛的聚划算直播间自成生态、特色，能够吸引不仅仅是刘涛作为演员的粉丝留存，增强更多直播粉丝的粘性。

得物

-毒-

今年开年，鞋圈重地「毒」APP改名「得物」，取汉字拼音里「de wu du」的念法而成，得物又自带获得感，可以说新名字内涵满满。

改名「得物」之后，APP选择在主流社交平台轰炸式推广，重新打响了牌子，但平台内部货品监管不严、假货泛滥的现象频发，招来用户怨声载道。这种重营销、轻品质的路子，多少有些违背品牌初心。

青菜拼车

-滴滴拼车-

7月，滴滴拼车宣布改名青菜拼车，从此品牌独立运营。「青菜」一名，官方解释是日常、健康的，代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位，但在网友的眼里也是槽点不少，比如内涵被绿、割韭菜等。

改名青菜拼车，在短时间内引发了话题度，吸引了大众的关注，但更多不太关注互联网新闻的用户，在它少了滴滴的头衔亮点后，却容易对青菜拼车产生陌生感。况且，虽说蔬菜名字亲民，但现在各种果蔬牲畜的互联网品牌名扎堆，反而降低了辨识度。

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除了以上这些真的是在认认真真在做品牌升级或形象塑造的，还有一些品牌，看似要干波大的，但雷声大、雨点小，只是收割一波流量，秀一秀网感，譬如拼多多申请拼夕夕商标、蒙牛和可口可乐成立可牛了公司。

当然，不管是来真的还是虚晃一枪，今年的品牌“大”动作大都一石激起千层浪，引来广告人围观。盘点这些动作之余，也是给其他想要在营销上更进一步的品牌一些启示。