秋天的第一杯奶茶梗突然爆火，谁会在冷冷的秋天让你尝到充满关心的第一杯热乎奶茶？

无差别刺激到了单身狗与秀恩爱党的痛点，一时间刷屏朋友圈，如同刚刚过去七夕节的“孤寡”青蛙，具有特定的含义的节假日总是段子手们盘梗的Showtime，也是各大品牌展开营销的好时机。

百事可乐就是这个中秋节的营销翘楚，他们将今年新推出的国风产品桂花味百事可乐再次推到大众面前。

寻找到金桂飘香的中秋与产品之间的连接点，将产品桂花属性与大众情怀捆绑，巧妙捕捉到“品尝家乡美食”这一中秋普世行为作为切入点，掀起了一波#这个中秋吃出花#的风潮！

下面就来看看百事可乐如何完成这波战役——

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中秋节的味道就是桂花味

结合产品属性创造中秋情感链接

中秋是什么味道？请先深吸一口气再作答。

闻到了吗，当然就是桂花的味道啦！

清雅桂香是秋季最有识别性的感知，通过嗅觉记忆，能串联起大众对于金秋美好事物的联想。

百事可乐精准把握了这一点，将桂花味百事自带桂香的产品力与受众情感链接，创造出“中秋就是桂花味，想要桂花味当然就要喝桂花味百事”的强烈认知，巧妙将产品利益点与时节捆绑，牢牢占据了桂花季的主场优势。

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中秋必尝家乡美食

巧妙切入制造饮用场景

月圆人团圆，中秋回到家，当然少不了品尝一波地道的家乡美食，话虽如此，年年如一形式总会让令人生厌，就连碗里的美食都有点不香了。

百事可乐力推桂花味百事与美食的佐餐搭配，用桂花香重新激活你的家“香”味。制造中秋饮用场景，发起#这个中秋吃出花#的号召。

官方微博随之放出一波城市主题动态海报，用各城市特色美食与桂花味百事的绝佳搭配，吸引来自全国各地吃货的目光，召唤他们的认领感，配上桂花味百事感受吃出花的快乐。

与此同时，百事可乐还联合@鲜城 及@微博美食，集结微博头部博主，开启了#这个中秋吃出花#的首波微博话题活动，以极大开放度的参与形式，结合流量加持与限量周边福利，强势吸引参与，为活动积聚大量关注与人气，同时为后续的引爆进行铺垫。

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群星入场秀操作

花式引爆吃出花

如何在一众品牌的节日营销中脱颖而出，一炮打响活动？百事可乐给出的解法突破了以往常规的节日营销手段，以“明星资源，内容为王”为导向，首次发起了明星集结式的互动传播形式。百事可乐太汽系列桂花味代言人邓伦带领浪姐吴昕、王子异、曾可妮，王安宇，晏紫东等11位当红流量明星入场参与挑战，埋下内容、集中引爆，打造最强传递链。

在内容层面，统一采用一口桂花味百事配美食的形式，由明星结合自身属性，脑洞大开花式演绎中秋家乡美食吃出花。不仅提供了清晰有趣的挑战模板，更是成功戳中了粉丝心理，迅速引发了粉丝模仿及进一步购买晒单，可谓引流活动&种草产品两不误。

与此同时各大圈层KOL纷纷上线，开启花式种草模式。从美食，烹饪，测评，旅行等多维度铺开内容深度植入，传递产品清甜不腻的口味信息，制造UGC裂变，将桂花味百事可乐定义为最应季的中秋饮品，层层安利，圈粉各路受众，带起吃出花话题热度的同时转化销量。

通过流量明星带节奏炒热话题，KOL等持续地延续话题热度，收割一波粉丝红利之后，百事官方双微及抖音平台也迅速接棒，在各大主流的社交平台上发布互动活动，引导参与并承接热度，将吃出花挑战扩散至外圈层吃花群众，成功掀起#这个中秋吃出花#风潮的同时，也撬动了受众对于产品的认知，让桂花味百事可乐成为吃花群众的金秋必选潮品！

从品牌营销的角度来看，抓准中秋节点发起战役，精准挖掘受众insight，提炼全新产品诉求，从而建立起桂花味百事可乐与中秋的情感链接，是百事可乐本次战役成功的基础。

而在后续执行阶段，合理利用明星资源集中引爆，辅以流量平台加成声量的操作更是锦上添花，成功抢占了消费者心智——这个中秋的第一杯可乐，当然只能是桂花味百事可乐！