从「看见」到「拥抱」，快手变了，似乎，这是一次蓄谋已久的动作。

对于快手这个品牌，今年可以说没少去接触，从开年一支刷屏央视广告，到奥利给大叔为快手宣言，再到快手邀请周杰伦入驻直播，以及后面快手官宣自家女团C位出道等，一系列操作告诉我们：快手，变了。

但没想到的是，这次，连slogan都做好了准备，迎接我们的是快手这一次品牌升级究竟如何一步步放大招。

「看见 每一种生活」

「拥抱 每一种生活」

不变的是，快手依旧带来美好生活，变的是，品牌定位从「看见」到「拥抱」的一次转变。

如果说在快手是一种感受生活，那么这次的转变在我看来则是一种从「旁观者」到「亲历者」的转变。

所以这次转变后的品牌亮相，带来的最新一支品牌宣传片就将这次的全新主张做了一次很好的诠释。

在上述视频中可以看到，没有太复杂的剧情，就只是邀请到两位年轻人，一男一女，借由他们的口、他们的视角去诉说这个世界，表达自己的个性。

伴随着镜头的运转，他们踏过千山万水，从中国最南最北最东最西，化身一位亲历者去感受这个世界的美好。

擦肩而过的旅人，前所未有的风景，走过每一处山川湖海，从乌苏里到帕米尔，漠北到曾母暗沙，走过城市，穿梭于田间孤岛。

因为，我们想要去拥抱整个世界。

去拥抱历史，拥抱传统，拥抱风潮，音乐、舞蹈与游戏，因为每个人的历史，才是所有人的历史，无穷的远方无数的人都和我有关。

每个人心中都有一个更辽阔的世界。

去拥抱真实，感受天地万物的馈赠，拥抱可爱可恨的生活，完美又不完美的爱情，成功的快乐与失败的苦。

因为拥抱，是灵魂的姿态。

帕米尔高原

漠河

黑瞎子岛

曾母暗沙

从拥抱世界，到拥抱自己，我们可以看到，快手这次带来了全新的视角。

首先，这次带来了不一样的品牌宣传片。

在视频创作手法上，可能之前快手的广告片给大家的感觉，像是一部将快手平台上的碎片化场景汇集而成的广告片；而这次，在形式上有了突破，借由素人，两个年轻人，一男一女，通过文案去共鸣共情。

两个人对于「拥抱」的诠释，何尝不是将我们内心想说的话给掏了个空？所以这支片子让我越看越带劲，正是因为每一句，都说出了每一位年轻人的心声，配合画面与节奏，酷似我们自己在与这个世界对话。

其次，每一句文案，都透露了快手这次的品牌升级具体升级了哪些，展开来说：

第一，快手为什么要选择「拥抱」？

正如文案所说，随着互联网的发展，即使再快的网络，万物互联，我们可以看见更多内容，但人与人之间依然有数不清的盲区，所以我们要突破时间的壁垒、打破空间的封锁，敞开胸怀，去拥抱彼此。

在快手这个平台上，我们发现很多趣味的视频，牛逼的人物，逗趣的灵魂，但视频背后真正传达的是什么，每个牛人背后的辛酸多少我们也不得而知。

也正如文案所强调：去发现我们身上一样的东西，远远多过不一样的东西。

「看见」生活之后，更需要「拥抱」生活。

第二，快手「拥抱」美好生活，具体拥抱了什么？

这一次的升级，快手通过一支品牌形象片向大家强调，快手不仅品牌定位转变，slogan不一样了，快手整个平台也不一样了，不止是看见世界，也是感受世界，听见世界、享受世界……

从打开快手，看见每一种生活，我们在快手刷着各式各样内容的短视频，了解这个世界，发现更多宝藏老铁；到打开快手，听音乐，不止是土味视频，还有触及心灵的好音乐；学习舞蹈、游戏等涉及到更多领域。

可以理解到的一点是，面对用户需求不断改变和增多，从以前人们刷短视频只是消遣生活打发时间，到如今更多人刷短视频完成精神各方面需求的满足。

所以，作为短视频平台的快手也在一步步转型，从只是土味视频延伸到社交、娱乐、学习、电商等各个领域。

包括在内容营销和传播打法上，快手在转变升级的道路上一直以来都做着准备。之前快手邀请到周董入驻快手平台做直播，再到快手成立自家女团，等等都应征了一件事，那就是快手正在向多元化发展，实现多圈层的破圈。

也许，这是一次品牌升级，但可以看到的是，如今，我们真的发现，谈及快手，再也不是“土味”、“老铁”这类标签了，而是更加人性化、全面化、丰富、感性的快手。

所以这也可以是这里需要谈及的第三点，快手此次「拥抱」背后的意义是什么？

其实不妨回望一下快手三次的slogan演变：

「记录世界，记录你」

「在快手，看见每一种生活」

「快手，拥抱每一种生活」

可以感受到的一点是：快手变得更加开放而包容地拥抱世界的广阔。

于外，对于快手用户的定义，以前人们是通过快手记录生活，到碎片化时代人们普遍爱刷短视频，在快手看见很多有趣内容，到如今，快手提倡的是人们可以在快手多方位体验感受每一种生活，可以是记录，可以是看见，更可以是拥抱。

于内，对于快手品牌本身来说，足以见得「拥抱」一词来得更加饱满、富有内涵、也囊括太多。从「看见」到「拥抱」，slogan变了，品牌定位也变了，不变的是，快手致敬每一位认真生活的人，拥抱每一份生活的意义。这就更进一步拉近品牌与用户的距离。

这是快手将品牌定位从「看见」到「拥抱」的一次转变，那其实，这次的最新品牌宣传片也是快手转型后的第二次亮相。

那么我为什么会说是第二次？早在之前，快手品牌换slogan的消息就已经提前放出，比如快手logo的升级，整体更扁平化了，slogan也一同更新。

包括更新logo与slogan后随即推出的一支小短片来定义「拥抱」，带人们了解更多关于「拥抱」的涵义：

如果说上面这支视频是概念化解读快手「拥抱」的内涵，那么前段时间正值迷笛音乐节20周年，快手联合迷笛举办的一场活动则更加具象地诠释了「拥抱」态度。

立足于音乐这一领域，将快手「拥抱」新理念完美融合进去，告诉我们，在快手，可以听见好的音乐，听见更多生命的声音，正如快手致敬迷笛音乐节20周年主题：在快手，听，旺盛的生命。

当然，相较于之前的动作，这一次的品牌理念转变再次亮相，我想更为直接和直观告诉我们快手是如何诠释「拥抱」的，也将这次的「拥抱」交代得更为细致和深入人心。

更重要的是，这次是全面将「拥抱」摊开来讲。

前段时间《2020快手人群价值报告》新鲜出炉，其中提到在快手很多用户热爱电竞美妆等，老铁经济成为炙手可热的私域流量。

所以，不论是拥抱这个世界，还是拥抱内心最真实的自己，亦或是拥抱精神境界，拥抱音乐、舞蹈、游戏、传统、历史等，这种「拥抱」的背后其实也是快手对于用户拥抱兴趣，追求生活品质等的精准洞察。

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看完这个诠释快手新品牌slogan的宣传片，除了站在行业角度的一番理解，于个人视角有一个趣味点和期待点是，全篇是以男女主人公诉说的方式去诠释，两人一直在行走于这个世界，都是单独的镜头画面，但最后，这两人会彼此交集，拥抱在一起吗？

而最后给出的惊喜是，最后，这两人相遇了。

所以，是不是结尾可以打上一码“未完待续……”？

或许，关于快手「拥抱」的故事，下一次，应该不会等太久。

关于「拥抱」的故事，还有续集。

快手，拥抱每一种生活。