吃这件事，其实对于大多数人来讲，都是挺尴尬的。

一句话，热爱中保持克制。因为害怕放肆吃可能带来的无穷后患，常常都会让自己陷入内心无比苦恼的境地——继续吃吧，虽然对得起自己的胃了，可又对不起肠胃健康和一直辛苦保持的身材。

如何解决这一矛盾？

面对这样一个不仅是食品领域品牌、更是每一位对生活保持热爱的你我，都想解决的难题，最近畅意100%的一波操作，就为我们点亮了一盏明灯，迅速在网络圈粉无数。

那么畅意100%究竟是怎么做的？又有哪些是值得我们学习的？

下面一起来看看。

作为时下极具影响力的偶像明星，「吴磊」其在饭圈内的强大号召力已毋庸置疑。

但随着明星营销遍地开花，粉丝对营销套路疲劳等问题也愈发凸显，若仍单纯以明星光环帮助品牌打进受众圈层内部，来拉近距离、获取支持与好感，显然再不能达到从前效果。

如何才能产生更大化的明星营销价值？

这次，畅意100%就通过创新直播玩法，在前期宣传中插入粉丝互动机制，让粉丝参与投喂美食并投票决定吴磊首秀吃播主菜。这不但迎合了饭圈内部对爱豆的情愫表达和挑逗心理，也为直播增添了一抹新鲜感，创造了新的话题讨论点。

包括接下来的动作，畅意100%也没有让人失望。

在7月12日这天，品牌邀请吴磊带着BBQ、小龙虾、炸鸡三种粉丝推选的美食组成「嗨吃CP」，走进薇娅直播间，开启了一场酣畅淋漓的「畅意100%嗨吃趴」。

在活动过程中，吴磊的眼馋美食让自身吃货属性暴露无遗，着实给整场直播添足了看点，让每一位参与投喂的粉丝都切实有了莫大的满足感。

并且有意思的是，这种肆无忌惮的吃法配合吴磊认真的安利，也自然把品牌「助力美食消化喝畅意」的核心诉求点深刻地印入人心，迅速与人们也想酣畅淋漓地大吃大喝一顿的内心产生了共鸣，搅动了一阵网络购买热情。

而从相关数据里我们也可以清楚看到，吴磊首秀吃播当晚在线观看人数超1750W，互动点赞人数高达1197.9W，话题#吴磊薇娅直播#更是登上微博热搜，和#吴磊跳不要生气操#一起，在微博产生了2.4亿阅读量，真正意义上让畅意100%成功种草了广泛人群，驱动品牌产生了更高的市场消费潜力。

跨界营销作为近年一种比较新兴的营销玩法，通过牵拢品牌以受众圈层覆盖的重叠性帮助各自更快、更直接地触达目标客群，一直深受大量品牌青睐。

这次畅意100%却完全改变了常规营销思维，联合15家美食品牌组成「嗨吃CP」，用一种巧妙的互助搭配，让大众对畅意100%「健康养生」的记忆点更加鲜明。

而且若细细咀嚼，不难发现畅意100%其实还有更深层的策略在里面。

——已经不再止于营销对消费者感知层面的影响，而开始试图在产品层面塑造新的内涵价值。

它让畅意100%在不断深化消费者对品牌「嗨吃新CP」新概念认知的基础上，更是被赋予了产品本身百搭的属性，给予消费者创造一个可以自主创新搭配「嗨吃新CP」的空间，从而进一步增强了自身产品的互动性和话题感，深度拓宽了品牌的产品触点和消费场景。

这使人一旦接触到周黑鸭、西贝、探鱼、太二、撒椒、半仙豆夫等一切辛辣、油腻的美食品牌时，都会不由自主地联想到畅意100%，以及它可以缓解胃肠压力、帮助消化、减少体内热量堆积的特征，让人们真切感受到畅意100%要帮助吃货们在各种场合下解决后顾之忧的决心。

任何营销都会在收尾阶段盘算收获的成效。这不仅是品牌对市场成熟判断的体现，也是一个品牌对不断变幻的消费心理最精准的洞见。

配合前期吴磊吃播首秀、薇娅口播，到打造明星同款、联动KOL深耕小红书，这场营销集合多方势能联合种草，在确保产品与营销诉求能够唤起消费者期待与惊喜、使消费者与产品产生共鸣点的同时，也迅速成功地打造畅意100%成为网红爆品，在广泛人群、特别是年轻人一代中掀起了一阵狂热的抢购风潮，强势奠定了畅意100%对消费者「嗨吃神器」的心智占位。

可以说，通过这样一种进一步输出产品功能优势种草用户，把畅意100%促进人体的新陈代谢、改善呵护人体肠胃功能、促进脂肪燃烧的饮品，发展成为大众生活日常饮食的刚需产品，也重塑了人们对乳酸菌饮料的认知和消费习惯，轻松撬动了市场的兴奋点与增长点。

并且值得一提的是，借助这种所赋予产品的网红特质，也让话题具备了更强破圈传播的穿透性，让畅意100%得以在更大范围人群内曝光，帮助品牌影响力实现更大幅度的提升，最大化驱动了品牌的增长潜力。

完成了1+1大于2的结果。

总的来说，从滋养身体、味蕾享受，到抚慰精神创伤和压力、调节内心情绪，以及对美的追求……随着时代文化发展的不断进步与多样化，「吃」在人生活中扮演的角色也愈发变得丰富。

畅意100%这一波操作最核心的地方，个人理解是以#嗨吃新CP#深化畅意100%百搭属性，给大众留下一个不论吃啥只要有畅意100%都能随便嗨吃的印象。

从而让产品能融入到消费者生活的方方面面，而不再是单一的。畅意100%可以陪伴消费者一起享受美食、感受美食给予心灵的治愈、体会它时刻给你带来的身体养护、让你在追求美的路上不停步……

这一方面不但与竞品进行了有效区隔，塑造了产品的独特价值，让消费者更愿意选择，另一方面也为品牌注入了一股浓厚的人情味在里面，体现了一个品牌关注消费者、用心做产品的温度。

而之所以能够撬动畅意100%成为爆款网红产品，俘获大量年轻人芳心，虽然与畅意100%环环相扣的营销打法有着必然的联系，但产品价值和沟通方式，也占据了很大的因素。

毕竟一切营销，最终都要回归于产品。 阿广敢说，畅意100%这样一款能让人「放肆去吃」的饮品，谁又会不爱呢？