转眼间,B站已经11岁了。

最近这段时间,相信很多人都会对B站有一个共同的感受:

——它变了,可又像从未变过一样。

虽然这种感受充满矛盾,但却非常真实地反映了大多数人一直以来对B站的误解。

以前,我们透过单一视角,总会认为B站单纯只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。可一旦深入了解后我们却又会突然发现,原来B站从来就不单纯只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。

你会问,那它是究竟是个怎样的网站?

不着急,看完下面这支悬疑短片,你就能找到答案。

bilibli X 胜加广告 X 技能冷却 X 张大鹏  联合出品

这是B站在《后浪》、《入海》之后推出的第三支片子《喜相逢》。

整体主线,是以老头儿相亲屡屡陷入窘境,为扳回颜面夸下海口马上要拍大广告为开篇,纪录了老头儿四处奔走拍摄UP主日常,误打误撞让自己的处女作上B站首页的故事。

这条主线,直观透出了一个信息:B站并不是一个只有二次元,只有年轻人的视频网站。

但主线之外,还有两条支线。

每一条的作用,都在深入诠释和强化主线信息给人的感知。也各自为营,独立传达着一个关于B站的新概念:

B站,一个学习的APP。

从前面对话内容里也能发现,其实老头本先对视频制作是一概不懂的,但因为对女主扬言了个人导演的大广告将在2天后上映,老头便怒刷B站视频从0基础开始学习,自信做什么都可以,策划并导演了B站第三篇作品《喜相逢》的拍摄。

风里来雨里去,不放过任何一个间隙学习,配合一句“前浪不能被拍死在沙滩”上更是鲜明表达了老人活到老学到老,不与时代拉开距离的强硬态度,也巧妙呼应了主线,用“学习”打破文化界限和年龄代沟,让前浪与后浪得以成功找到一致的生活目标在B站汇合,成为有所交集的同类人。

更为重要的是,这部片子里大量来自B站UP主的出演,比如我们耳熟能详的硬核的半佛仙人、腾格尔、局座张召忠、朱一旦、罗翔老师、何同学,及秋山耀平、可妈可吗等等….每个人各自代表一个领域,既彰显了B站学习内容的广泛性、全面性,也用他们各自影响力背书,展现了B站学习视频的精尖性。

从而把「B站,一个学习的APP」打进用户心智,刷新了大众认知。

B站,一个无论什么圈层、无论男女老幼,都能在这里找到自己感兴趣视频的APP。

片子中有一个起到的纽带作用的画面,是“女主继续用「我要买菜去了」委婉表达想要离开意图后,却意外在老头帮他点开的B站APP里发现了自己喜欢的内容”这一幕。

表面上,这段剧情是想传达,B站不只有年轻人喜欢的内容;但内核里,配合「前浪与后浪的汇合」、「众多UP主的背书」、「赵耀东、李勤勤的出演」、及「方青卓老师的友情客串」来看,不难发现B站核心想强调的其实是:

——B站是一个真正打掉了圈层之间壁垒,任何人都能在这里找到自己感兴趣的视频的APP。

也许是为了更方便用户记忆,老头也用一句话总结了两条支线:“上B站,边学边玩”。

它既没有脱离B站本身的属性,也找到了一条与所有圈层用户的沟通路径,提升平台内容的价值,从更深层的需求上拉近了与社会和每一个个体之间的关系。

回过头去看,我们很容易会陷入一个思考:

由《后浪》、《入海》,到这次的《喜相逢》,他们之间关联是什么?B站想要通过这一系列动作向社会传递什么?

阿广看来觉得是两方面:

第一个是:品牌印象的社会化更新。

在前面内容里已经清楚讲过,所以也不过多阐述。

但可以一句话概括,由「后浪」为年轻人一代发声,到「入海」为年轻人答惑,给予生活鼓励,到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合,这一系类动作,环环相扣,层层递进,B站根本要做的其实就是:撕掉小众标签,融入到主流当中。

而作为一个拥有1.3亿月活用户的大平台,它不得不承认自己已经脱离了小众范畴,已经是一款主流产品,只是多数「参局」用户并没有意识到这点。

所以这也是B站必须要做的事情,破认知的壁,革新社会化形象,而恰逢B站11周年这个节点,也可以清晰看到B站要做这件事的决心。

第二个是阿广觉得是用户增长的问题:

互联网平台发展的永恒动力是获取源源不断的流量。

打通圈层让新老人群融合,B站用了两个策划,一是用「内容」的广面覆盖人群兴趣的全面,二是用「学习」创造所有人群一致的价值共需。

这背后于B站另一意义是为站内内容塑造了触达面更广的两大价值点。通过这两大价值点对人群的吸引,便能很轻易的帮助品牌获取到更高的社会关注,与新用户增长,特别是在以前B站鲜少覆盖的那一部分人群。

从而在根本意义实现新老人群融合,成为一个大众主流的视频平台。

以上,是阿广的两点思考。

如果你也有新的想法,欢迎评论区探讨。