在这个台风刚刚过境的时候，上海的屋顶上也悄然刮起了一阵小小的风。9月9日，在上海某天台酒吧，督威啤酒用一瓶“起风酒”，为白天奔波的人们，在夜晚营造出片刻的起风时刻！

在天台上，吹着晚风，三两好友相聚，打开一瓶督威，酒喝起来，话聊起来，忙碌都市人在天台的一隅寻找到属于自己的“乌托邦”。为什么用一阵风，就能俘获年轻人的心，督威啤酒又是如何从“风”入手，乘风而起的？

越来越忙碌的工作和快节奏带来的压力，是城市中的人们面临的问题，他们想要拥有片刻的愉悦，能够享受繁忙之外的生活，督威啤酒针对现代人的痛点，想要以柔克刚，用一阵“风”吹散现代人头顶的阴霾。

与此同时，督威啤酒又被称为“起风酒”，倒酒时采用45度“伺酒法”，将杯子倾斜45°，用专业手法倒酒，能在杯子中带起一阵“龙卷风”，这种产品带来的愉悦体验，是生活中的惊喜。喝酒是现代人放松的一种方式，用愉悦的“风”能吹散生活的忙碌。

针对现代人的痛点和产品亮点，督威打造出#当风起，渐入迷#的idea，为用户“造风”，成为他们寻找愉悦、寻找生活中起风时刻的“助攻”。

督威啤酒此次传播围绕“起风”的概念展开，从 “ 风 ” 入手 ，将抽象化的概念与具象化的督威啤酒进行联系，打造情感话题#当风起，渐入迷#，同步鼓励社交平台上的用户共同参与到督威啤酒制造的“起风”场景里，表达与分享自己的“起风”时刻。

本次整合营销传播督威啤酒释出三支起风系列OTV，从日常生活出发，洞察职场、兄弟、恋人间的相处细节，覆盖职场篇、兄弟篇、恋人篇，用一瓶督威开启不同社交场景下的起风时刻。

暧昧期的男女，终于有一方决定踏出安全区向前试探一下对方的心意，当你向对方靠近的时候，其实对方也正在靠近你。这个时候，打开一瓶督威啤酒，一切刚刚好。

面对繁杂的工作，有时候也想有个短暂的放空瞬间。于是下班之后，放下手机，打开冰箱，开启一瓶督威啤酒，感受工作之外的“起风”时刻。

许久未见的老友，而立之年， 生活早已经不相关联。打开一瓶督威啤酒，借着曾经的默契，相信兄弟一定懂你的用意。

城市中的人们渴望在暧昧的对象、忙碌的职场、久违的朋友、面前找到一个合适的放空时间，督威针对这三大情感场景进行发酵，挖掘年轻人的都市生活痛点，用一瓶督威啤酒为他们制造短暂的“起风”时刻，从复杂的生活中短暂的抽离，找回生活的动力，最终回归生活。

除却线上OTV与延伸情感海报，督威啤酒更是成功打造了一起线下事件，引爆声量。以线上“督威起风地图”为 social 吸引点，在户外天台投放定量的督威啤酒，号召网友通过线上地图找到找到线下的督威啤酒，免费饮用，用一瓶“起风酒”为都市人带来愉悦的起风时刻，成功打通线上线下，在年轻人中间引爆声量！

督威啤酒的线下事件传播，营造了新的“起风”场景，将起风概念具象化，品牌带领消费者在天台一同感受督威啤酒的“起风”时刻，将品牌所要传播的“起风”概念以场景化的表达形式跟消费者进行沟通与互动，从而促成转化购买量，增加了品牌知名度。

回顾整个传播内容，不难发现，督威啤酒这次#当风起，渐入迷#的情感传播从深层次触达了消费者内心，使消费者增强品牌认知的同时，也同步进入督威啤酒所搭建的“起风”场景之中，继而转化为购买力，形成了良好的品牌认知与情感忠诚度。